인지도 및 구매 고려도 동영상 캠페인 베스트 프랙티스

인지도 및 구매 고려도 캠페인을 통해 YouTube에서 전략적으로 브랜드를 구축하는 것은 미래의 수요를 창출하고 비즈니스를 발전시키는 데 중요합니다. 매체 환경이 극도로 분산된 오늘날, YouTube는 타겟 도달과 비즈니스 성과라는 두 마리 토끼를 가장 효율적으로 잡을 수 있는 독보적인 플랫폼입니다. 인지도 및 브랜드 고려도 캠페인을 활용하면 실적 기반 캠페인도 성공적으로 운영할 수 있습니다.

인지도 캠페인

• YouTube에서 인지도를 높이기 위한 전략에는 세 가지가 있습니다.
  
  • 브랜드 인지도 제고 고효율 지면에 광고를 게재해서 브랜드와의 연관성을 높이고 캠페인 효과를 극대화하여 타겟층 대상의 최초 상기도를 높입니다.
  • 캠페인에서 도달범위와 게재빈도 극대화 캠페인에서 투자수익(ROI)을 최적화합니다.
  • 신규 잠재고객에 대한 노출 확대 시장점유율을 높입니다.

인지도 전략별 추천 Google 제품은 다음과 같습니다.

고려도 캠페인

YouTube에서 고려도를 높이려면 브랜드에 관심이 높은 잠재고객에게 스토리를 전달함으로써 조회수를 최적화하고, 이를 통해 브랜드 인지도를 넘어 브랜드의 가치를 높이는 것이 핵심입니다.

동영상 도달범위 캠페인(효율적 잠재고객 도달) 및 동영상 조회수 확보 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.

캠페인 구현 권장사항

전반적인 캠페인 구현 권장사항은 다음 측면을 검토하는 것이 좋습니다.

• 계획 도구: 캠페인을 시작하기 전에 실적 예측 도구 및 도달범위 플래너와 같은 계획 도구를 이용하면 실적 목표 달성에 도움이 되는지 확인할 수 있습니다.
  
  • 입찰가, 예산, 캠페인 기간, 타겟팅 설정을 조정하여 원하는 결과를 얻으세요.

• 도달범위 및 게재빈도: ROI를 극대화하고 매출을 늘리려면 도달하는 사용자 수와 도달 빈도를 고려하는 것이 중요합니다.

  • 일반적으로 게재빈도를 주당 3회로 설정하고, 주 단위가 아닌 월 단위로 계획하거나 성수기를 계획할 때는 2배의 배율을 적용하는 것이 좋습니다¹.

    • 미국에서 실시된 연구에 따르면 일반적인 브랜드는 주당 평균 2.7회의 게재빈도를 달성하여 ROI를 19% 개선할 수 있었습니다².
  • 더 정확한 도달범위 및 게재빈도 안내를 받으려면 Meridian을 활용하여 최적의 게재빈도와 예상되는 ROI 상승률을 파악하거나 도달범위 플래너를 이용하면 최적의 게재빈도를 달성하는 데 필요한 도달범위를 파악할 수 있습니다.
• 타겟팅: 실적을 극대화하려면 인구통계, 세부 인구통계, 관심분야, 맞춤 관심분야 잠재고객을 선택하는 것이 좋습니다.
  
  • 홈 피드에서는 콘텐츠 타겟팅이 지원되지 않습니다(설정시 홈 피드에 광고 미게재). 광고주의 재량에 따라 설정은 가능하지만, 이 경우 노출 범위가 크게 제한될 수 있습니다.
  • Shorts는 문맥 타겟팅 사용 시 도달범위가 제한되며, 게재위치 타겟팅을 사용하면 게재가 차단될 수도 있습니다.
  • Google AI가 효율적 잠재고객 도달을 위해 여러 형식의 광고를 이용하는 동영상 도달범위 캠페인 또는 동영상 조회수 확보 캠페인을 최적화할 수 있도록 최대한 광범위하게 타겟팅하는 것이 좋습니다.
• 광고 소재: 기기 전반에서 YouTube 시청자의 참여를 유도하려면 가로, 정사각형, 세로 동영상 등 다양한 비율의 동영상 광고 소재를 동영상 캠페인에 업로드하는 것이 좋습니다.
  
  • 동영상 도달범위 캠페인의 경우 길이가 다양한 동영상을 섞어서 사용하는 것이 좋습니다. 다양한 비율(가로 및 세로)의 ‘짧은’ 동영상(10초 미만, 범퍼 형식의 경우 6초), 중간 길이의 동영상(10~20초), 긴 동영상(30초 이상) 애셋을 포함하세요. 애셋을 추가하고 광고 소재에 브랜드가 초기에 자주 표시되도록 하면 캠페인의 효과를 높일 수 있습니다.
    
    • 가로 모드 외에 세로 모드 및 정사각형 비율을 포함한 VRC 캠페인이 브랜드 인지도 향상에 더 효과적이었습니다.³
  • 동영상 조회수 확보 캠페인의 경우 30초 이상의 길이에 시청자의 관심을 유지하는 흥미로운 내러티브를 구성하고, 세로 및 정사각형 동영상을 활용하여 고객에게 도달하며, 사용 후기, 크리에이터 또는 실제 상황을 통해 진솔한 스토리를 선보여 공감대를 형성합니다.
    
    • 가로 모드 외에 세로 모드 및 정사각형 비율을 포함한 VVC 캠페인이 브랜드 고려도 향상에 더 효과적이었습니다.⁴
  • 세로 동영상 애셋을 만들려면 Google Ads의 동영상 제작에 대해 자세히 알아보세요.
  • 인지도를 높이려면 YouTube ABCD 광고 소재 권장사항에 맞게 광고를 조정하세요. 여러 스토리텔링 스타일로 실험해 보고 동영상에서 ABCD 프레임워크 원칙 중 ‘인지도’ 관련 원칙의 80% 이상을 달성하는 것을 목표로 하세요.
• 게재위치: 더 많은 사용자에게 도달하고 중복을 줄이며 실적을 개선하려면 자동화를 통해 형식을 혼합하는 것이 좋습니다.
  

  • 여러 형식을 유연하게 혼합하면 캠페인 전반의 실적을 종합적으로 파악할 수 있습니다. 보고서에서 광고 형식별로 분류된 측정항목을 계속 확인할 수 있지만, 캠페인의 혼합 평균은 단일 형식 캠페인과 비교했을 때 다르게 나타납니다.

    • 동영상 도달범위 캠페인에서 인스트림 광고, 인피드 광고, Shorts 광고를 혼합하여 활용할 경우 인스트림 광고만 활용할 때보다 35% 더 높은 평균 순 사용자 도달범위를 달성할 수 있습니다.⁵
    • 인스트림 광고, 인피드 광고, Shorts 광고의 조합으로 동영상 조회수 확보 캠페인(VVC)을 운영할 경우 인스트림 광고만 활용할 때보다 ROAS가 94% 더 높았습니다.⁶
• 입찰: 경쟁력 있는 입찰가를 설정해야 합니다. 플랫폼 내 입찰가 안내를 중점적으로 살펴보는 것이 좋습니다.
  
  • 효율적 잠재고객 도달을 위한 동영상 도달범위 캠페인의 건너뛸 수 있는 인스트림 광고에 대한 이전 CPM 입찰가와 동영상 조회수 확보 캠페인을 위한 건너뛸 수 있는 인스트림 광고의 CPV 입찰가를 기반으로 경쟁 입찰을 시작해야 합니다.
  • 입찰가가 낮으면 게재 간격이 낮아질 수 있으며, 일부 형식의 광고가 게재되지 않을 수도 있습니다. 캠페인을 구성하는 동안 플랫폼 내에서 모든 캠페인 설정과 타겟팅을 고려한 입찰가 안내를 확인할 수 있습니다.

• 측정: 올바른 핵심성과지표 (KPI)에 맞게 캠페인을 조정하세요.

  전략	KPI
  브랜드 인지도 제고	브랜드 인지도 상승 TV 추가 도달범위 시청 완료율 CTV 노출 비중 시청 시간 비율
  도달범위 및 게재빈도 극대화	ROI 도달범위 CPM 빈도
  신규 잠재고객에 대한 노출 확대	도달범위 검색 광고 효과 증가
  브랜드에 대한 관심을 유도하고 브랜드 효과 증대	구매 고려도 상승 효과 조회수 검색 광고 효과 전체 활동 수

  • 브랜드 리프트 스터디(BLS)를 사용하여 제품 또는 브랜드에 대한 사람들의 반응을 파악하세요. 브랜드 리프트 스터디(BLS)를 시작하기 전에 시장의 권장 최소 예산을 충족하는지 확인하세요.
  • 검색 광고 효과 측정은 광고 노출이 실제 제품 및 브랜드의 YouTube 및 Google 검색량 증가로 얼마나 이어졌는지 측정합니다.
    
    • 브랜드 광고 효과 또는 검색 광고 효과를 사용하려면 Google 계정 담당자에게 문의하세요.
  • 형식 분류 기준 보고서를 사용하면 동영상 도달범위 캠페인 효율적 잠재고객 도달 및 동영상 조회수 확보 캠페인 내에서 노출수, 지출, 조회수와 같은 주요 브랜드 측정항목에 대한 형식 수준의 세부적인 보고서를 얻을 수 있습니다. 분류에는 인피드 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, Shorts가 포함됩니다.
    
    • 조회완료율(VTR)과 조회 가능성은 개별 형식별로 분류할 수 있습니다. 형식 분류 기준 보고서를 사용하려면 ‘분류 기준’ > ‘형식(동영상만)’ 보고 기능으로 이동하세요.
  • 교차 미디어 도달범위 측정을 이용하면 YouTube 및 TV의 동영상 캠페인 전반에서 중복이 제거된 타겟층 도달범위 및 게재빈도를 측정할 수 있습니다. 교차 미디어 도달범위 측정을 사용하면 효율성을 비교하고, 광고 투자를 최적화하며, 기기와 형식 간의 순 사용자 도달범위를 파악할 수 있습니다.
  • 기여 분석 보고서를 보면 고객이 전환을 완료하기까지 거쳐 간 경로를 확인하고, 브랜드 광고 활동이 어떻게 연동하여 전환을 생성했는지에 관한 통계를 확인할 수 있습니다.
  • Meridian을 사용하여 X-미디어 ROI를 파악하고 비즈니스 실적을 개선할 수 있습니다.