인지도 및 구매 고려도 동영상 캠페인 권장사항

인지도 및 브랜드 고려도 캠페인을 통해 YouTube에서 전략적으로 브랜드를 구축하는 것은 미래의 수요를 창출하고 비즈니스를 발전시키는 데 중요합니다. YouTube는 광고주에게 가장 큰 과제인 파편화된 미디어 환경에서 고객에게 도달하면서 비즈니스 성과를 더 효율적으로 달성하는 것을 광고주가 해결할 수 있도록 지원하는 독보적인 위치에 있습니다. 인지도 및 브랜드 고려도 캠페인을 활용하면 실적 기반 캠페인도 성공적으로 운영할 수 있습니다.

인지도 캠페인

• YouTube에서 인지도를 높이는 방법에는 세 가지 전략이 있습니다.
  
  • 전략적 콘텐츠 조정과 함께 효과가 더 높은 광고 게재위치를 사용하여 브랜드와의 연관성을 높이고 캠페인 효과를 극대화하여 타겟층의 인지도를 높이세요.
  • 캠페인의 도달범위와 게재빈도를 극대화하여 투자수익(ROI)을 최적화하세요.
  • 시장점유율을 높이기 위해 신규 잠재고객에 대한 노출을 확대하세요.

각 인지도 전략에 대한 제품 권장사항은 다음과 같습니다.

브랜드 고려도 캠페인

YouTube에서 브랜드 고려도를 높이려면 참여 잠재고객에게 브랜드 스토리를 전달할 때 조회수를 최적화하여 브랜드에 대한 관심을 유도하고 브랜드 효과를 높이는 데 중점을 둔 전략을 사용하는 것이 좋습니다.

효율적 잠재고객 도달을 위한 동영상 도달범위 캠페인 및 동영상 조회수 확보 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.

캠페인 구현 권장사항

전반적인 캠페인 구현 권장사항을 위해 다음 측면을 검토하는 것이 좋습니다.

• 계획: 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 도달범위 플래너 및 트래픽 예측 도구를 사용합니다.
  
  • 입찰가, 예산, 게재 날짜, 타겟팅 설정을 조정하여 원하는 결과를 얻으세요.
  • 캠페인을 시작하기 전에 트래픽 예측 도구를 확인하세요.
• 타겟팅: 실적을 극대화하려면 인구통계, 상세 인구통계, 관심분야 또는 맞춤 관심분야 잠재고객을 선택하는 것이 좋습니다.
  
  • 콘텐츠 타겟팅은 홈 피드에서 작동하지 않습니다(게재를 차단함). 재량에 따라 이 기능을 사용할 수 있지만 콘텐츠 타겟팅 사용 시 게재가 제한된다는 점에 유의하세요.
  • 컨텍스추얼 타겟팅 사용 시 Shorts는 도달범위가 제한되며, 게재위치 타겟팅을 사용하면 게재가 차단될 수도 있습니다.
  • Google AI가 효율적 잠재고객 도달을 위한 형식 다각화 동영상 도달범위 캠페인 또는 동영상 조회수 확보 캠페인을 최적화할 수 있도록 최대한 광범위하게 설정하는 것이 좋습니다.
• 광고 소재: 여러 기기에서 YouTube 시청자의 참여를 유도하려면 동영상 캠페인에 가로, 정사각형, 세로 동영상 등 다양한 방향의 동영상 광고 소재를 업로드하는 것이 좋습니다.
  
  • 가로 모드와 세로 모드 애셋을 각각 1개 이상 포함하세요. 인지도를 위해 6초 및 15초 광고, 구매 고려도를 위해 30초 이상 광고를 사용하세요. 동영상 도달범위 캠페인과 동영상 조회수 확보 캠페인의 경우 모두 세로 동영상 애셋을 포함하여 모바일 인스트림 광고 및 Shorts를 최대한 활용하는 것이 좋습니다. 세로 애셋이 없으면 도달범위와 조회수가 제한되기 때문입니다.
  • 동영상 도달범위 캠페인에서 가로 동영상만 있는 광고 그룹에 세로 동영상을 추가하면 Shorts에서 조회당 평균 시청 시간이 20% 이상 증가합니다.¹
  • 동영상 조회수 확보 캠페인에서 세로 동영상과 가로 동영상이 모두 포함된 광고 그룹은 가로 동영상만 포함된 광고 그룹에 비해 Shorts에서 조회수가 최대 100% 더 높습니다.²
  • 동영상 도달범위 캠페인에는 짧은 확장 소재가, 동영상 조회수 확보 캠페인에는 긴 확장 소재가 더 적합합니다.
  • 세로 동영상 애셋을 만들려면 Google Ads에서 동영상 제작 도구에 대해 자세히 알아보세요.
• 입찰: 경쟁력 있는 입찰가가 필요합니다. 플랫폼 내 입찰가 안내를 중점적으로 살펴보는 것이 좋습니다.
  
  • 효율적 잠재고객 도달을 위한 동영상 도달범위 캠페인의 건너뛸 수 있는 인스트림 광고에 대한 이전 CPM 입찰가와 동영상 조회수 확보 캠페인을 위한 건너뛸 수 있는 인스트림 광고의 CPV 입찰가를 기반으로 경쟁 입찰을 시작해야 합니다.
  • 입찰가가 낮으면 게재 간격이 낮아질 수 있으며, 일부 형식에서 광고가 게재되지 않을 수도 있습니다. 캠페인을 구성하는 동안 플랫폼 내에서 모든 캠페인 설정과 타겟팅을 고려한 입찰가 안내를 확인할 수 있습니다.
• 측정: 적절한 핵심성과지표(KPI)에 맞게 캠페인을 조정합니다.

• 브랜드 광고 효과 연구를 사용할 수 있으며 시장 최솟값을 사용하여 연구를 실행하는 것이 좋습니다.
• 단일 캠페인 내의 다양한 형식 때문에 형식 다각화 캠페인에서는 측정항목이 다르게 보일 수 있습니다.
• 형식 분류 보고서를 사용하면 효율적 잠재고객 도달을 위한 동영상 도달범위 캠페인 및 동영상 조회수 확보 캠페인 내에서 노출수, 비용, 조회수와 같은 주요 브랜드 측정항목을 형식 수준에서 세부적으로 보고할 수 있습니다. 분류에는 인피드 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, Shorts가 포함됩니다.
• 조회완료율(VTR) 및 조회 가능성은 개별 형식별로 분류되며 건너뛸 수 있는 형식과 건너뛸 수 없는 형식이 혼합되어 있으므로 동영상 도달범위 캠페인의 기본 측정항목이 아닙니다. 형식 분류 보고서를 사용하려면 ‘분류 기준’ > ‘형식(동영상만)’ 보고 기능으로 이동하세요.
• 교차 미디어 도달범위 측정을 사용하여 YouTube 및 TV의 동영상 캠페인 전반에서 중복 삭제된 타겟층 도달범위 및 게재빈도를 측정하세요. 교차 미디어 도달범위 측정을 사용하면 효율성을 비교하고, 광고 투자를 최적화하며, 기기와 형식 간의 순 사용자 도달범위를 파악할 수 있습니다.
• 검색 광고 효과 측정은 사용자가 YouTube 및 Google 검색에서 내 제품 또는 브랜드를 검색할 가능성에 광고가 미치는 영향을 측정합니다.
• 브랜드 광고 효과 또는 검색 광고 효과를 사용하려면 Google 계정 담당자에게 문의하세요.

자세한 내용은 Google Ads on Air의 전문가와의 만남: YouTube에서 인지도 및 브랜드 고려도 개선하기 세션을 참고하세요.