앱 광고의 동의 배너 및 동의 모드에 대한 정보

사용자 개인 정보를 보호하기 위해 전 세계 여러 지역에서 규제가 강화되었습니다. 이러한 사용자의 데이터 보호를 위한 조치를 이해하고 준수하는 것이 중요합니다. Google Ads에서는 사용자를 보호하고 광고주가 규정을 준수하고 성공을 거둘 수 있도록 EU 사용자 동의 정책과 같은 정책의 시행을 강화하고 있습니다.

동의 모드와 동의 배너는 개인 정보 보호 규정을 준수하고 사용자와의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

동의

사용자 동의는 웹사이트 또는 앱에 데이터 수집 및 사용을 진행할 권한을 부여하는 것입니다. 사용자 동의는 맞춤설정된 사용자 환경을 제공하며 사용자의 탐색 패턴을 기반으로 사용자가 사이트 또는 앱과 상호작용하는 방식에 대한 유용한 정보를 도출합니다.

동의 배너

동의 배너는 사용자에게 개인 정보 공유에 대해 선택할 수 있는 옵션을 알려주기 위해 웹사이트 또는 앱에 표시되는 알림입니다. Google에서는 광고주가 동의 배너를 쉽게 설정할 수 있도록 동의 관리 플랫폼(CMP) 파트너 프로그램을 구축했으며, 광고주가 맞춤 동의 배너를 직접 제작할 수도 있습니다.

동의 모드

동의 모드를 사용하면 소프트웨어 개발 키트(SDK)에 동의 상태를 신호로 전달할 수 있으며 Google에서 누락된 전환 데이터를 예측하기 위해 데이터를 모델링할 수 있습니다. 동의 모드는 사용자의 쿠키 또는 앱 식별자 동의 상태를 Google에 전달하고 광고주가 현지 규정을 준수할 수 있도록 지원합니다. Google Ads 및 애널리틱스와 더불어 쿠키를 만들거나 읽는 서드 파티 태그는 동의 모드 신호에 따라 동적으로 작동합니다.

앱 광고에 동의 배너 및 동의 모드를 설정하는 방법을 알아보세요.

기본 동의 모드

기본 동의 모드를 사용하면 사용자가 동의 배너와 상호작용할 때까지 SDK가 로드되지 않습니다. 사용자가 동의하면 SDK가 동의 모드 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API)를 로드하고 실행합니다. 사용자가 동의하지 않으면 동의 상태를 포함한 데이터가 SDK로 전송되지 않으며 SDK가 완전히 차단되어 실행되지 않습니다.

기본 동의 모드를 구현하려면 고급 모드보다 더 많은 작업이 필요합니다. 앱 광고의 동의 배너 및 동의 모드를 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

고급 동의 모드

고급 동의 모드를 사용하면 사용자가 앱을 열 때 SDK가 로드되지만, 사용자가 동의 배너와 상호작용해야 동의 상태가 업데이트됩니다. SDK는 동의가 부여된 경우에만 측정 데이터를 전송합니다.

고급 동의 모드는 일반적인 모델이 아닌 동의 상태가 업데이트되기 전에 수집된 데이터를 기반으로 광고주별 모델을 제공하므로 기본 동의 모드에 비해 모델링이 개선됩니다.

동의 모드가 실적 추적에 활용되는 방식

동의 모드를 사용하면 전환 추적과 같은 측정 기능과 특정 잠재고객 타겟팅과 같은 개인 맞춤설정 기능을 유지할 수 있습니다. 사용자의 동의 여부로 인해 Google Ads 계정 또는 Google 애널리틱스 계정에서 활용할 수 있는 데이터가 적은 경우 광고 클릭에서 전환까지의 여정을 Google AI가 모델링한 결과를 바탕으로 실적 추적이 조정됩니다. 광고주는 전환 모델링을 통해 실적 개요를 확인하고, 더욱 효율적인 캠페인 최적화 및 입찰을 활용하고, 손실된 전환을 예측하기 위한 모델링을 진행하여 더욱 정확하면서도 개인 정보 규정에 부합하는 방식으로 실적을 측정할 수 있습니다.

전환 모델링 및 Firebase용 Google 애널리틱스를 사용한 동의 모드

동의 상태로 인해 광고 상호작용과 전환 간의 정확한 경로를 모니터링할 수 없는 경우에도 전환 모델링을 사용하면 측정 효율성을 개선할 수 있습니다. 전환 모델링은 Google AI를 사용하여 관찰 가능한 데이터와 과거의 추이를 분석하고 동의한 사용자와 비동의 사용자의 관계를 수치화합니다.

Google 애널리틱스에서는 개인 정보 보호 제한 또는 기술적 제한으로 인해 데이터가 제한적인 경우 모델링을 사용하여 주요 이벤트를 추정합니다. 이러한 제한에는 서드 파티 모바일 식별자가 차단되었거나, 퍼스트 파티 모바일 식별자가 만료되었거나, 사용자가 동의하지 않은 상황이 포함되나 이에 국한되지 않습니다. Google 애널리틱스는 트래픽 및 사용자 행동 데이터를 사용하여 이러한 이벤트를 평가해 정확한 기여 분석을 수행할 수 있습니다. Google 애널리틱스에서 동의 모드를 설정하는 방법을 알아보세요.

고객 매치 타겟팅 업로드 파트너에 대한 EU 동의 정책을 알아보세요.