Google 계정으로 로그인 웹사이트와 앱 둘 다를 대상으로 광고를 관리하는 것은 복잡할 수 있습니다. 고객에게 일관되고 통합된 경험을 제공하는 것은 매우 중요합니다. 이를 위해 Google은 Google Ads에서 새로운 기능을 선보입니다. 이번 업데이트를 통해 워크플로가 간소화되며, 광고주는 웹 검색부터 인앱 전환에 이르는 고객 여정을 연결하여 비즈니스 실적을 개선하는 데 필요한 도구를 사용할 수 있습니다.
웹 및 앱 광고를 더 쉽게 만드는 방법
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YouTube 광고용 Web to App Connect
Web to App Connect가 확장됩니다. 이제 실적 최대화, 검색 및 쇼핑 캠페인 외에도 YouTube 광고, 호텔 광고 및 디맨드젠 캠페인에서 광고 클릭이 앱으로 직접 연결되도록 설정할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 iOS 및 Android 기기에서 고객에게 원활한 딥 링크 환경을 제공할 수 있습니다. YouTube에 Web to App Connect를 구현한 광고주는 전체 전환율이 평균 2배 증가하는 것으로 나타났습니다. 즉, 이 기능을 이용하면 앱 참여도와 수익성을 개선하는 데 도움이 됩니다. -
Google Ads의 통합 워크플로 및 보고
캠페인 관리를 간소화하기 위해 웹 통계와 앱 통계를 Google Ads 워크플로에 바로 통합했습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.- 제품 내 알림: 새 캠페인을 만들거나 새 전환을 설정할 때 유용한 데이터 기반 추천을 받아 인앱 이벤트를 늘리기 위한 최적화를 진행할 수 있습니다.
Google Ads 캠페인 생성 흐름의 알림
- 통합 전환: 이제 새로운 전환 설정 페이지에 앱 이벤트와 이에 상응하는 웹 이벤트가 자동으로 매칭되어 표시되므로 전환을 전체적으로 파악할 수 있습니다.
전환 설정 페이지에서 웹 및 앱 전환 선택하기
- 통합 개요 카드: Google Ads 홈페이지의 동일한 공간에서 웹 실적과 앱 실적을 나란히 비교할 수 있습니다.
Google Ads 홈페이지의 Web to App Connect 개요 카드
- 제품 내 알림: 새 캠페인을 만들거나 새 전환을 설정할 때 유용한 데이터 기반 추천을 받아 인앱 이벤트를 늘리기 위한 최적화를 진행할 수 있습니다.
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웹 캠페인의 앱 설치 수 측정
새로운 웹 투 앱 고객 확보 측정 기능을 사용하면 검색, 쇼핑과 같은 웹 캠페인을 통해 새로운 앱 설치와 첫 인앱 전환이 어떻게 유도되는지를 정확히 파악할 수 있습니다. 이제 처음으로 웹 캠페인이 이러한 통계에 기여한 정도를 분석하여 캠페인 실적을 보다 정확하게 파악할 수 있습니다.
캠페인 보고 페이지의 웹-앱 첫 전환
이번 업데이트의 의미
웹 마케팅과 앱 마케팅을 통합하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 최고의 고객 유치: 사용자를 내 앱으로 유도하세요. 대부분의 경우 내 앱을 방문한 사용자는 참여도와 전환 가능성이 높습니다.
- 캠페인 간소화: 웹과 앱 터치 포인트 전체에서 효율적으로 사용자를 타겟팅하여 실적을 최적화할 수 있습니다.
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전체적 관점의 분석: 어떤 웹 캠페인이 앱 설치와 인앱 전환을 유도하는지 확인하여 실적을 더 정확하게 파악할 수 있습니다.
시작할 준비가 되셨나요?
이러한 새로운 기능과 설정 방법에 대해 자세히 알아보려면 Web to App Connect 고객센터 페이지를 방문하세요.
