Google 계정으로 로그인 실적 최대화 캠페인을 사용하면 하나의 캠페인에서 Google 채널과 AI의 모든 기능을 활용하여 실적을 극대화할 수 있습니다. 올해 Google에서는 관리 기능, 목표, 보고, 광고 소재와 같은 주요 영역에서 새로운 개선사항을 계속 출시했습니다. Google은 이러한 흐름을 바탕으로 실적 최대화 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 새 기능을 더 많이 도입하고 있습니다.
- 새로운 라이프사이클 목표 및 보고 기능
- 이제 이탈 고객 확보 목표를 통해 과거 이용 고객에 더 높은 금액을 입찰할 수 있습니다.
- 고객 획득 비용 보고서는 캠페인 보고서의 새 열에서 확인할 수 있습니다.
- 이미지 관리 기능
- 방문 페이지 이미지를 사용하면 방문 페이지에서 이미지를 자동으로 가져와 광고에 활용할 이미지를 다양하게 마련할 수 있습니다.
- 이미지 보정 기능을 사용하면 이미지의 추가 버전을 만들 수 있습니다.
- AI 제어를 위해 검색 관리 기능 개선
- 캠페인 수준 제외 키워드의 한도가 100개에서 10,000개로 늘어났습니다.
과거 이용 고객의 재참여 유도 및 신규 고객 확보에 드는 비용 분석
Google은 광고주가 실적 최대화 캠페인을 사용하여 가치가 가장 높은 신규 고객을 획득하고 기존 고객의 가치를 유지 및 높이는 등 고객 평생 가치를 극대화할 수 있도록 라이프사이클 목표를 지속적으로 개선해 왔습니다. 작년에 베타 버전으로 도입된 이탈 고객 확보 목표가 이제 모든 광고주를 대상으로 출시됩니다. 이탈 고객 확보 목표를 사용하면 과거 이용 고객에 더 높은 금액을 입찰할 수 있습니다. 또한 평생 가치가 더 높은 고객을 지정할 수 있으므로 실적 최대화 캠페인에서 가장 가치 있는 과거 이용 고객에 대한 입찰에 우선순위를 둘 수 있습니다.
Google은 신규 고객 확보 목표도 지속적으로 개선하기 위해 노력하고 있습니다. 이제 캠페인 보고서에서 신규 고객 전용 모드와 신규 고객 가중치 모드에서 신규 고객 확보 목표를 사용할 때 고객 획득 비용을 보기 위한 새로운 열을 추가할 수 있습니다.
이미지 확장 소재를 더 세부적으로 관리
다양한 확장 소재는 잠재고객의 다양한 니즈와 잠재고객에게 중요한 사항을 충족하는 것은 물론 다양한 광고 인벤토리와 형식의 요건을 충족하는 데 중요합니다.
확장 소재의 다양성을 극대화할 수 있도록 방문 페이지 이미지를 위한 관리 기능이 추가됩니다. 방문 페이지 이미지를 사용 설정하면 실적 최대화 캠페인에서 광고 실적을 개선할 기회를 찾으면 방문 페이지에서 자동으로 이미지를 가져옵니다. 광고주는 이러한 확장 소재를 확인하고 삭제하거나 해당 기능을 완전히 선택 해제할 수 있습니다.
캠페인에 이미지 보정 기능을 추가하는 옵션도 도입됩니다. 이를 통해 실적 최대화 캠페인에서 자르기를 통해 기존 이미지의 추가 버전을 자동으로 만들어 인벤토리와 실적 기회를 추가로 확보할지 선택할 수 있습니다. 앞으로 이미지 자르기 해제, 이미지에 애니메이션 추가 등 이미지 보정이 추가될 예정이므로 확장 소재의 다양성을 더욱 확장할 수 있습니다.
이미지 보정 기능을 사용하면 캠페인에서 이미지를 자동으로 자르므로 인벤토리와 실적 기회를 추가로 확보할 수 있습니다.
캠페인 수준 제외 키워드 추가
1월에 Google은 캠페인 수준 제외 키워드를 발표하며, 실적 최대화 캠페인마다 사용할 수 있는 제외 키워드를 100개로 제한했습니다. 그 후 광고주로부터 제외 키워드가 유용하지만 한도가 100개로 지정된 것이 너무 제한적이라는 의견을 받았습니다. 이에 따라 몇 주 전부터 캠페인당 제외 키워드 한도를 10,000개로 상향하는 업데이트를 출시하기 시작했으며, 이제 모든 실적 최대화 캠페인에서 제외 키워드를 10,000개까지 사용할 수 있습니다. 가치 있는 전환 기회를 놓치지 않도록 제외 키워드가 도달범위 및 실적에 미치는 영향을 모니터링해야 합니다.
새로운 기능과 개선사항을 사용해 보고 의견을 계속 제공해 주시기 바랍니다.
