검색 결과 하단의 광고 관련성 향상

오늘은 검색 결과 페이지 하단에 관련성 높은 검색 광고를 게재하기 위해 최근에 적용한 변경사항에 대해 자세히 알려드리겠습니다. 사용자가 Google에서 검색을 하면 검색 광고가 게재되는 각 광고 위치에 대해 여러 입찰이 진행됩니다. 예를 들어 상단 광고는 다른 광고 위치에 게재되는 광고와는 다른 검색 광고 입찰을 통해 선택됩니다. 지금까지 한 광고주의 검색 광고는 보통 페이지에서 한 곳의 광고 위치에만 게재되었습니다.

최근 Google에서는 페이지 하단 광고와 관련된 사용자 경험을 면밀하게 살펴보다가 흥미로운 점을 발견했습니다. 바로, 사용자는 상단에 표시된 결과를 지나 페이지 하단의 콘텐츠까지 스크롤해서 검토한 후 상단의 결과가 하단의 콘텐츠에 비해 관련성이 더 높다고 판단되면 다시 위로 스크롤해서 올라간다는 것이었습니다.

이러한 불편을 줄이고 페이지 하단의 광고 관련성을 개선하기 위해 이제 상단 광고를 게재한 광고주의 관련성 있는 검색 광고가 하단 광고 입찰에도 참여할 수 있도록 허용할 예정입니다. 다시 말해 사용자가 페이지 아래로 스크롤하면 동일한 광고주가 게재한 관련성 높은 광고가 표시될 수 있지만 이전에 본 콘텐츠와 정확히 동일한 콘텐츠는 아닐 수 있습니다.

Google에서 이를 몇 개월 동안 테스트한 결과, 상단 광고를 게재한 광고주가 하단 게재위치에 대한 입찰에서도 경쟁할 수 있도록 허용하면 관련성 높은 광고의 비율이 약 10% 증가하고¹ 하단 광고 전환수가 약 14% 증가하여² 페이지 하단의 사용자 경험과 광고주 가치가 모두 개선되는 것으로 나타났습니다.

이번 업데이트를 비롯하여 이 변화가 캠페인에 미치는 영향에 관해 궁금한 점이 있을 수 있습니다. 다음은 광고주가 자주 묻는 질문입니다.

1. 검색 광고의 중복 게재에 관한 Google Ads 정책이 변경되는 것인가요?

아니요. 검색 광고의 부당 이익 정책은 단일 광고 위치를 두고 경쟁하는 광고에 적용됩니다. 최근 Google에서는 이러한 내용이 명확히 전달되도록 표현을 업데이트했습니다. 이번 변경으로 이제는 상단 광고 위치에 광고를 게재하는 광고주가 페이지 하단의 광고 위치에도 광고를 게재할 수 있게 됩니다. 단, 단일 광고 위치(상단 또는 하단) 내에서는 기존 정책이 계속 적용되고 시행됩니다.

2. 이번 변경은 검색 광고 입찰에 어떤 영향을 미치나요?

이번 변경으로 상단 광고를 게재하는 광고주의 관련성 높은 검색 광고가 하단 광고 입찰에도 참여할 수 있게 됩니다. 상단 광고를 대상으로 진행되는 입찰은 변경되지 않습니다. 종전과 마찬가지로 상단 광고든, 하단 광고든 광고주가 본인의 광고와 입찰 경쟁을 벌이는 일은 발생하지 않습니다.

3. 상단과 하단의 검색 결과에 항상 동일한 광고가 표시되나요?

아니요. 상단, 하단 관계없이 검색 결과 페이지의 각 게재위치에는 가장 관련성 높은 검색 광고가 게재됩니다. 사용자에게 표시되는 특정 광고 콘텐츠는 하단 게재위치의 컨텍스트에 따라 상단과 유사할 수도 있고 다를 수도 있습니다.

4. 이번 변경으로 인해 검색어 일치 타겟팅 또는 자동 광고 수 제약 조건이 완화되나요?

아니요. Google의 검색어 일치 타겟팅 시스템 및 제어 기능은 동일하게 유지되고, 페이지에 표시되는 상단 광고 수에 관한 가이드라인도 동일하게 유지됩니다. 이번 변경은 페이지 하단에만 해당됩니다.

5. 이번 변경이 어떠한 영향을 미치는지 어떻게 알 수 있나요?

이번 변경으로 페이지 하단에 관련성 높은 검색 광고가 게재될 기회가 늘어나는 만큼 전반적인 측정항목에 영향이 있을 수 있습니다. 캠페인에 미치는 영향을 이해하기 위해 다양한 광고 위치의 실적을 파악하고자 하는 경우에는, 측정항목을 ‘상단 vs. 기타’로 분류할 것을 권장합니다. 검색어 보고서에는 광고 클릭 위치가 상단인지 하단인지에 관계없이 검색어 수준의 클릭수가 계속 표시됩니다.

6. 이번 변화에 대비하려면 어떻게 해야 하나요?

이번 업데이트를 통해 관련성 높은 검색 광고가 더 많이 노출될 수 있으므로 키워드, 광고 문구, 방문 페이지의 테마가 사용자의 검색 내용과 잘 일치하는지 확인하세요. 페이지 하단에 광고가 노출될 기회가 많아질수록 현재 설정한 목표에서 전환이 늘어날 가능성이 높아집니다. 입찰가 시뮬레이터 도구를 사용하여 잠재적인 실적 변화를 살펴보고 입찰가 또는 목표를 전략적으로 조정할 것을 권장합니다.

이번 업데이트를 통해 사용자가 검색 결과 페이지의 어느 위치를 살펴보든 관련성 높은 정보가 표시되어 사용자와 광고주 모두에게 더 나은 환경이 제공될 것으로 기대됩니다. Google에서는 늘 그렇듯이 실적을 모니터링하고 의견을 수집할 예정입니다.