Google 계정으로 로그인 광고 효과를 파악하려면 정확한 측정이 필요합니다. 하지만 변화하는 디지털 환경으로 인해 전환을 효과적으로 측정하고, 캠페인 실적을 최적화하고, AI를 활용하여 변화하는 소비자 행동에 맞춰 나가기 위해 필요한 통계를 파악하기가 쉽지 않습니다.
AI가 최고의 성과를 내려면 데이터 기반을 강화해야 합니다. 즉, 웹사이트, 앱, 오프라인 상점 등 모든 터치 포인트에서 고객이 이동하는 과정을 명확하게 파악한 다음 Google Ads 데이터 관리 도구로 그 데이터를 광고 플랫폼에 매끄럽게 연결하여 퍼스트 파티 데이터의 가치를 극대화해야 합니다.
이에 따라 다음 주부터 이러한 변화에 대응하고 퍼스트 파티 데이터 전략을 강화하는 데 도움이 되는 광고주용 Google 태그 게이트웨이가 출시됩니다. 이 새로운 기능을 사용하면 콘텐츠 전송 네트워크(CDN), 부하 분산기, 웹 서버와 같은 자체 웹사이트 인프라를 통해 클라이언트 측 또는 서버 측과 관계없이 Google 태그를 실행할 수 있습니다.
웹사이트 태그는 수년간 활발하게 사용되어 왔지만 여전히 AI와 정확한 측정에 필수적인 퍼스트 파티 데이터를 캡처하기 위한 기본적인 구성요소입니다. 자체 도메인에서 태그를 게재하면 측정 신호의 정확성과 복원력을 크게 개선할 수 있습니다. 이는 모든 마케터가 실적을 개선하기 위해 취해야 하는 중요한 조치입니다. 광고주용 Google 태그 게이트웨이를 구성한 광고주의 경우 신호가 11% 증가했습니다.1
더 정확한 측정으로 캠페인 성과를 향상하고 개인 정보 보호를 강화하세요
광고주용 Google 태그 게이트웨이는 Google Ads 캠페인의 실적을 개선하고 최신 AI 기반 도구를 최대한 활용할 수 있도록 설계되었습니다.
- 전환 측정 정확성 개선: 광고주용 Google 태그 게이트웨이는 웹사이트 자체 서버를 통해 전환 데이터를 라우팅하여 전환 데이터의 정확성을 개선하고 입찰, 캠페인 최적화, ROAS를 개선합니다.
- 보다 유용한 캠페인 통계 확보: 캠페인 실적 및 기여 분석에 대한 더 풍부한 통계를 통해 고객 여정을 더 잘 이해하고 가장 높은 ROI를 유도하는 전략을 파악할 수 있습니다.
- 기본적으로 개인 정보 보호가 강화된 환경: 광고주용 Google 태그 게이트웨이로 설정된 태그에 곧 기본적으로 컨피덴셜 컴퓨팅이 적용되어 고객은 데이터가 수집되고 처리되는 방식에 대한 보안과 투명성을 강화할 수 있습니다.
웹사이트의 CDN을 통해 측정을 전달하여 Google Ads에서 광고주용 Google 태그 게이트웨이를 간소화된 방식으로 설정하는 방법을 안내합니다
태그 업그레이드로 추가 작업 없이 데이터를 더 효과적으로 관리하세요
사용자의 데이터는 이미 강력한 보안 조치로 보호되고 있지만 Google은 최신 기술이 출시되는 대로 이를 도입하기 위해 항상 노력하고 있습니다. 위에서 언급한 바와 같이 광고주용 Google 태그 게이트웨이는 퍼스트 파티 데이터가 암호화되어 측정 및 분석을 위해 Google로 전송되기 전에 수집 및 처리되는 방식에 대한 추가적인 보호 및 관리 기능을 제공합니다. 앞으로 몇 개월 내에 컨피덴셜 컴퓨팅의 보안 및 투명성 보장이 추가되어 광고주의 추가 작업 없이 사용자 개인 정보 보호가 강화될 예정입니다. 지난해 발표된 개인 정보 보호 강화 기술로, 오직 광고주만 고객 데이터를 보유할 수 있습니다.
태그를 업그레이드할 때 페이지의 기존 태그 코드를 변경할 필요가 없으므로 구현도 간소화됩니다. 더욱 쉽게 설정할 수 있도록 Cloudflare와 원클릭 통합을 위한 파트너십을 맺었으며 Fastly, Google Cloud CDN 등의 추가 CDN 파트너와도 협력할 예정입니다.
