Google 계정으로 로그인 AI는 Google 검색을 더욱 직관적이고 사용자 중심적으로 변화시키고 있습니다. 검색 행동이 변화함에 따라 검색 광고로 성공을 거두기 위한 새로운 방법도 필요합니다. 우수한 사용자 환경을 제공하는 효과적이고 관련성 있는 광고를 만들기 위해서는 확장 소재의 유연성이 중요합니다.
Google은 광고주가 공들여 제작한 확장 소재가 더 좋은 성과를 달성할 수 있도록 새로운 방법을 끊임없이 모색하고 있습니다. 이에 따라 Google에서는 확장 소재의 유연성을 강화하고 최적의 확장 소재 조합을 찾을 수 있도록 지원하는 등 AI에 기반하여 검색 캠페인을 발전시키고 있습니다.
반응형 검색 광고의 유연성 향상
반응형 검색 광고(RSA)를 사용하면 Google AI의 기능을 활용하여 실적 목표를 달성하면서 고객에게 가장 관련성 높은 광고를 게재할 수 있는 최적의 광고 제목, 내용 입력란, 기타 확장 소재 조합을 찾을 수 있습니다.
지난해 Google에서는 실적 개선이 예상되는 경우 광고 제목 한 개를 표시하도록 반응형 검색 광고를 업데이트했습니다. 이번 변경의 일환으로 내용 입력란의 시작 부분에 RSA 광고 제목이 표시될 수 있습니다.
다양한 콘텐츠와 메시지 조합이 각기 다른 사용자와 검색어에 따라 다르게 반응한다는 것을 알게 되었습니다. Google은 적절한 형식으로 적절한 사용자에게 적절한 메시지를 전달한다는 비전을 실현하기 위해 AI 시스템에 더 많은 유연성을 부여하여 광고 제목, 내용 입력란, 기타 확장 소재의 전반적인 조합을 최적화하는 방안을 모색하고 있습니다.
Google의 비전은 광고 제목, 내용 입력란, 기타 광고 소재 요소를 지능적으로 조합하여 다양한 형식으로 게재하는 것입니다. 경우에 따라 실적이 개선되는 경우 설명 입력란과 같은 특정 콘텐츠를 표시하지 않는 것이 최선일 수 있습니다. 이를 통해 각 검색어에 맞게 정확하게 적용할 수 있고 최적화된 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
광고 제목을 넘어 기존 확장 소재를 사용하는 새로운 방법
이 예에서 반응형 검색 광고 조합의 일부로 게재되지 않은 추가 광고 제목(예: ‘노트북 무료 배송’, ‘업계 최적 가격 및 가족 할인!’)이 실적 향상이 예상되어 사이트링크 형식으로 표시되었습니다.
Google은 검색 광고의 관련성을 극대화하는 동시에 확장 소재 유연성을 높이기 위해 실적 개선이 예상되는 경우 이전에는 사이트링크만 게재할 수 있었던 공간에 RSA 광고 제목을 최대 두 개까지 게재할 수 있도록 업데이트했습니다. 이 경우 광고 제목에서 생성된 두 개의 링크가 광고의 최종 URL을 가리킵니다. Google은 광고에 추가 링크를 게재하면 사이트의 여러 페이지로 트래픽을 유도할 수 있기에 중요하다는 점을 알고 있습니다. 따라서 Google에서는 최대 두 개의 광고 제목을 보조 링크로 게재하도록 허용하고 있습니다.
현재 형식에서는 한 광고에 세 개의 광고 제목만 표시할 수 있지만, 광고주들은 눈길을 사로잡는 광고 제목을 만드는 데 상당한 시간과 리소스를 투자하고 있다고 말합니다. 광고 제목의 변형을 최대 15개까지 만들기도 합니다. 이번 업데이트는 더 많은 사용하지 않은 확장 소재를 잠재고객에게 연결하고 검색 환경을 개선하는 고품질 메시지를 전달하여 광고 제목의 효과를 극대화하는 것을 목표로 합니다.
테스트 결과, 광고의 여러 부분에 추가 광고 제목을 게재할 수 있도록 하는 등 향상된 확장 소재 유연성을 도입하면 Google.com에서 텍스트 광고에 대한 사용자 참여도가 증가하는 것으로 나타났습니다.1
Google에서는 캠페인 및 광고 그룹의 키워드와 확장 소재의 관련성을 계속해서 높게 유지할 예정입니다. 또한 광고주가 제어하고자 하는 광고 문구를 계속 존중하며, 고정 애셋을 그대로 사용할 것입니다. 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 내용 입력란 위치 1에 고정된 확장 소재가 있는 경우 광고가 게재될 때 지정된 위치에 계속 표시됩니다. Google에서는 사용자의 검색어와 관련성을 유지하면서 다른 모든 확장 소재의 게재위치를 최적화합니다. 조합 보고서를 사용하면 확장 소재가 어떻게 조합되는지 확인할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 광고 제목이 사이트링크 형식으로 자주 게재되는지 등 가장 일반적으로 표시되는 광고 제목, 내용 입력란, 확장 소재 조합을 확인할 수 있습니다.
이번 업데이트는 모든 확장 소재를 최대한 활용하면서 사용자에게 최대한 관련성 높고 의미 있는 환경을 제공하기 위한 Google의 지속적인 노력의 일환으로 전 세계 모든 언어로 출시됩니다. Google 검색에서 광고 및 메시지를 최적화하려면 RSA 권장사항에 관한 안내를 계속 따르세요. 권장사항은 동일하게 유지됩니다. Google은 최상의 결과를 얻을 수 있도록 최선을 다하고 있으며, 이번 업데이트를 통해 더 많은 고객과 소통하고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
