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iOS 앱 캠페인 실적을 개선하는 3가지 새로운 방법

8월 2025

앱 마케터에게 가치가 높은 iOS 사용자의 참여를 유도하는 것은 중요한 성장 기회입니다. 특히 App Store의 소비자 지출이 전년 대비 24% 증가했다는 앱 인텔리전스 회사, Appfigures의 보고를 고려하면 더욱 그렇습니다. Google은 마케터가 이 기회를 최대한 활용하고 iOS에서 실적과 측정을 개선할 수 있도록 일련의 업데이트를 출시하고 있습니다.

1. 도달범위와 참여도를 높이는 새로운 광고 형식

최근 Ipsos 설문조사에 따르면 전 세계 소비자의 83%가 매일 Google과 YouTube를 사용합니다¹. Google의 앱 캠페인은 이와 같은 광범위한 도달범위를 활용하도록 설계되어 있으며, 이를 통해 광고주는 Google 검색, YouTube, 디스플레이 네트워크에서 가치 있는 iOS 사용자에게 도달할 수 있습니다.

예를 들어 YouTube에서 Shorts로 광고를 게재하면 다른 플랫폼에서는 놓치고 있을지도 모르는 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 최근 설문조사에 따르면 미국의 YouTube Shorts 시청자 중 45%는 TikTok을 사용하지 않고 65%는 Instagram Reels를 사용하지 않습니다².

Google에서는 참여도를 더욱 높이기 위해 이러한 채널 전반의 앱 광고 형식을 개선하고 있습니다. YouTube의 공동 브랜딩 파트너십 광고 형식이 앱 캠페인으로 확장되어, 이제 YouTube 인피드 광고 및 Shorts 앱 광고에도 사용할 수 있습니다. 공동 브랜드 파트너십 광고는 YouTube 크리에이터 파트너와 함께 시각적으로 더욱 매력적이고 진정성 있는 광고 경험을 제공하여 캠페인 실적을 개선합니다. 또한 이제 일부 AdMob 인벤토리에서 플레이어블 광고 형식을 동영상 광고 후 엔드카드로 사용하면 시청자와의 상호작용을 늘릴 수도 있습니다.

2. 더 나은 결과를 위한 AI 기반 입찰 및 광고 소재 도구

Google AI는 입찰 단계부터 광고 소재 콘텐츠 개발에 이르기까지 앱 캠페인을 더욱 스마트하게 만들어 줍니다. 최근 AI 기반 캠페인 모델이 개선되면서 이제 iOS에서도 타겟 ROAS(광고 투자수익) 입찰을 사용할 수 있게 되었습니다. 이 가치 기반 입찰 솔루션은 마케터가 수익성을 더 높은 수익으로 사용자를 확보하는 데 도움이 되며 이미 광고주에게 성과를 제공하고 있습니다. 예를 들어 인도네시아의 대출 앱인 Uatas는 tROAS 입찰을 도입한 후 이전 iOS 캠페인 실적에 비해 ROAS가 7% 증가했습니다.

또한 전환수 최대화 입찰 전략을 인앱 액션 또는 광고 투자수익에 최적화하는 앱 캠페인으로 확장하기도 했습니다. 이 전략은 Google AI를 사용하여 일일 예산 내에서 캠페인의 전환수를 극대화하도록 입찰가를 자동으로 설정해 줍니다.

Google AI는 입찰 외에 광고 소재도 간단하게 개선합니다. 앱 캠페인의 새로운 동영상 자동 개선 기능은 기존 동영상을 다양한 화면 크기와 게재위치에 맞춰 매끄럽게 조정합니다. Google에서 가장 발전된 모델을 사용하는 이 솔루션은 주요 시각적 콘텐츠를 보존하면서 동영상을 원래 프레임 이상으로 지능적으로 확장하거나 뒤집을 수 있습니다. 이를 활용하면 추가 작업 없이도 YouTube의 다양한 광고 형식에서 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다.

3. 개인 정보 보호 중심 측정을 활용한 실적 개선

iOS 환경이 발전하는 가운데, 신뢰할 수 있는 개인 정보 보호 중심 측정은 결과를 극대화하고 더 스마트하면서도 빠른 의사 결정을 지원하는 데 필수적입니다. 이를 위해 Google에서는 익명화된 앱 이벤트 데이터를 사용해 캠페인 최적화 및 보고를 개선하는 확장된 온디바이스 전환 측정 솔루션을 비롯한 새로운 기능을 출시했습니다. 이 고유한 기술을 사용하면 사용자 식별 정보가 절대 기기 외부로 유출되지 않으므로 사용자 개인 정보가 안전하게 보호됩니다. 즉, 데이터는 Google을 포함한 외부에 공개되지 않습니다.

이 솔루션을 구현했을 때 얻을 수 있는 가장 큰 이점은 통합 전환 측정(ICM)을 이용할 수 있다는 것입니다. 이 새로운 기능은 서드 파티 앱 기여 분석 파트너(AAP) 보고 내에서 iOS 앱 캠페인 실적에 대한 더 포괄적이고 정확한 실시간 기여 분석을 바로 제공해 줍니다. AI 기반 소비자 앱 게시업체인 Codeway는 Google의 ICM 솔루션을 사용하여 더욱 정확한 측정을 구현했으며, AAP 보고에 따르면 설치 수가 6배 증가하고 설치당비용이 80% 감소하는 효과를 거두었습니다.

iOS용 Google 앱 캠페인 업데이트는 권장사항과 함께 마케터에게 역동적인 생태계에서 가치가 높은 성장을 이끌고 성공을 이룰 수 있도록 자신감과 역량을 제공합니다.

Lee Jones

글로벌 앱 광고 부문 상무이사

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