YouTube を​マーケティングの​ヒントに​ —— トレンドが​生まれ、​マルチフォーマットなどで​生活に​定着進む

2022 年には​さまざまな​制限が​緩和され、​環境も​変化しましたが、​YouTube の​利用​実態は​変わったのでしょうか。

Google は​ 2022 年 12 月 6 日に​イベント​「YouTube Fanfest Japan 2022​（以下、​YTFF）」を​東京・立川ステージガーデンで​開催しました。​この​記事では、​YouTube の​最新トレンドや、​来場者への​インタビューを​通じて、​人々の​生活の​中に​ YouTube が​どのように​浸透しているのかを​紹介します。

広がる​ユーザー層、​YouTube は​ますます​日常に​欠かせない​存在へ

2022 年、​生活スタイルが​変わる​中でも、​YouTube の​ユーザー数や​視聴時間は​伸びていました。​以前の​記事でも​紹介した​通り、​18 歳以上の​国内月間ユーザー数は​ 7,000 万人に​上り、​幅広い​ジャンルで​視聴時間が​伸びました。

おうち​時間の​増加を​機に​ YouTube で​自宅の​中の​楽しみを​見つけ、​新たな​学びを​得たいと​考えた​人々は、​その​後も​ YouTube の​価値を​感じ続けているようです。

YTFF の​来場者に​会場で​話を​聞いた​ところ、​「クリエイターの​ありのままの​姿が​見られる」​（20 代女性）、​「動画数が​かなり​多くて、​多様性が​ある。​おもしろい​動画も​感動する​動画も、​YouTube は​幅が​広い」​（20 代男性）と、​コンテンツの​内容や​多様性を​評価する​声が​集まりました。

また​「朝起きて歯を​磨く​ときに​まず​見る。​学校へ​行く​時の​電車の​中で​見る。​帰りも​見る。​家に​着いて​ご飯食べた後、​寝る​前にも​見る」​（20 代女性）、​「一人​暮らしを​始めた​ことが​きっかけで​見始めた」​（20 代女性）など、​生活の​一部に​定着した​様子も​うかが​えました。

2022 年の​ YouTube に​見る​ 3 つの​トレンド

ユーザーが​増加した​背景には、​もちろん​コンテンツの​充実が​あります。​2022 年に​よく​見られた​チャンネルや​動画を​分析した​ところ、​3 つの​トレンドが​見えてきました。

トレンド 1：パーソナルストーリーの​共有

YouTube は​ますます、​ファンと​クリエイターが​深く​つながれる​場所の​ 1​ つに​なっています。​クリエイターが、​ファンに​向けて​個人的な​ストーリーを​共有する​動画が​多く​トレンドに​上がりました。

俳優の​杏氏の​ YouTube チャンネルで​公開された​『【謙&杏】親子で​料理を​しました​【Cooking】』では、​父親で​同じく​俳優の​渡辺謙氏と​一緒に​料理を​する​様子を​公開。​これが​メディアでの​親子の​ “ 初共演 ” でした。​杏さんが​フランス移住も​発表するなど、​プライベートを​公開しています。

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東海オンエアの​てつや​氏が​自身の​チャンネルで​公開した​『【会話シーン初公開】結婚​発表メイキング​「写真編」』では、​峯岸みなみ氏と​結婚を​発表した​際の​写真の​メイキング動画を​紹介。​裏側の​ストーリーを​ファンに​向けて​共有しました。

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トレンド 2：ファンコミュニティと​一緒に​楽しむ

また、​ファンと​クリエイターが、​一緒に​盛り上がりを​作り出すコンテンツも​よく​見られていました。

YouTube クリエイターの​フィッシャーズが​手が​ける​「100 分間鬼​ごっこ」は、​ファンが​毎年​心待ちに​している​この​チャンネルの​大型企画です。​多くの​ YouTube クリエイターたちとの​コラボも​恒例と​なっており、​昨年も​コミュニティが​一体と​なって​盛り上がりを​生みました。

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日本を​含めた​アジア、​米国、​ヨーロッパなど​ 13 カ国で​ 18 歳 〜 24 歳に​調査した​ところ、​61% の​人が​「誰かや​何かの​大ファン、​または​スーパーファンである」​ことを​認めています^(*1)。​こうした​ファンコミュニティの​存在が、​YouTube の​新しい​トレンドを​生み出す源泉に​なっているようです。

トレンド 3：マルチフォーマット、​マルチデバイス

コンテンツの​豊富さだけではなく、​時間や​場所を​問わずに​楽しみ方に​合わせて​視聴できるのも​ YouTube の​魅力の​ 1​ つです。​2022 年は、​長尺、​ライブ、​ミュージックビデオ、​YouTube ショートと​いった​複数の​フォーマットを​組み合わせて​活用した​クリエイターや​アーティストが​注目を​集めました。

アーティストである​ SEKAI NO OWARI の​楽曲『Habit』に​関しては、​ミュージックビデオが​トップ音楽動画の​ 1 位に​なったのに​加え、​YouTube クリエイターの​ HIKAKIN 氏が​ SEKAI NO OWARI ボーカルの​ Fukase 氏と​コラボして​ミュージックビデオを​再現した​動画も、​トップトレンド動画に​なりました。​さらに​『Habit』は、​ショート動画でも​人気を​集め、​マルチフォーマットの​成功例に​なっています。

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^{YouTube ショートでも​『Habit』の​楽曲や​ダンスを​使用した​動画が​数多く​公開された}

現在 YouTube は、​モバイルや​ PC は​もちろん、​月間 3,500 万人が​インターネットに​接続した​コネクテッドテレビで​視聴するなど、​さまざまな​デバイスで​見られています^(*2)。​こうした​マルチデバイス化を​背景に、​時間と​場所を​問わず​シームレスな​視聴体験が​定着しているようです。

た​とえば、​移動中は​短時間で​見やすい​ YouTube ショートを​モバイルで​視聴し、​それが​きっかけとなり新たな​クリエイターや​アーティストを​発見。​その​後​自宅に​帰って​ PC や​コネクテッドテレビで​長尺動画や​ライブ配信、​ミュージックビデオにも​ハマると​いった、​デバイスと​フォーマットを​横断した​楽しみ方が​増えてきているのが​特徴です。

実際、​調査でも​ 18 歳 〜 24 歳の​ 59%が​「短編動画アプリを​利用して​何かを​発見し、​その後、​長編を​視聴する」と​回答しています^(*3)。

2022 年の​急成長クリエイターにも、​いくとん、​ひみつ基地など、​ショート動画を​含むマルチフォーマットを​積極的に​公開した​クリエイターが​複数ランクインしました。

YouTube ショートに​ついては、​YTFF 来場者からも​「短くて​簡単気軽に​見られるので、​ちょっと​時間が​ある​時に​見る」​（10 代女性）、​「自分が​知らない​興味の​ある​ことを、​手短に​紹介してくれるので​助かる」​（30 代女性）、​「数秒間で​一気に​おもしろい​ところを​見れちゃう。​伝えたいことがまと​まっている​感じが​好き」​（20 代女性）と​いった​好意的な​声が​集まりました。

高まる​ YouTube の​マーケティング効果

YouTube は​ユーザーに​とって​楽しむ​ものと​してだけではなく、​商品購入の​起点にもなっています。​YouTube FanFest に​先立って​発表していた​ 2022 年初めの​調査に​よると、​人々は​動画で​購入を​検討している​商品の​特徴や​スペックを​確認したり、​広告を​通じて​新たな​商品を​発見したりしています。

YTFF 来場者からも​「この​商品が​気に​なるなと​思ったら​ YouTube で​探して、​レビュー動画を​参考に​して​購入した​経験が​ある」​（20 代女性）、​「コスメを​買った​ことがある。​肌に​関して​同じ​悩みを​抱えている​人の​動画を​見て​購入した」​（10 代女性）などの​反応が​ありました。

YouTube 広告に​ついても​「広告を​選べる。​好き、​興味が​あると​自分で​意思​表示できるので、​興味を​ひかれる​広告が​出やすいと​思う」​（30 代男性）、​「なんとなく​興味が​ある​ものの​広告が​出る​ことが​多いので、​購入の​きっかけと​して​響きやすい」​（20 代男性）など、​購入の​きっかけに​なったと​いう​声や、​「すごく​短い​時間の​広告が​多いので、​内容が​ぎゅっと​詰まっていて​わかりやすい」​（20 代女性）、​「（長尺の​広告の​場合は）ストーリー性が​ある​ため、​企業が​伝えたいことがより​伝わってくる」​（20 代男性）、​「気に​なった​ものは​飛ばさずに​見てしまう​ときが​ある」​（20 代女性）など、​広告自体への​好意的な​意見も​多く​聞かれました。

2023 年も​ YouTube は​引き続き進化していきます。​今も​どこかで​誕生している​新たな​動画、​トレンドを​これからも​ご紹介していきます。

YouTube FanFest Japan 2022 来場者への​インタビュー内容は​動画でも​まとめています。

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