YouTube クリエイターとの​共創で​実現する​「界隈」​起点アプローチ、​Google の​ AI で​加速

AI などの​技術革新に​より​情報が​爆発的に​増え、​生活者の​購買行動が​複雑化、​多様化する​現代。​ブランドが​一方​的に​メッセージを​発信するだけでは、もは​や生活者の​心には​届きにくくなっています。

これを​打破する​鍵と​して​ YouTube が​提唱するのが、​ブランドと​クリエイターが​パートナーと​して​共に​メッセージや​コンテンツを​創っていく​「共創」と​いう​概念です。​Google の​ Android マーケティングチームの​事例と​ Google の​最新ソリューションから、​なぜ​今​クリエイターとの​共創が​重要なのか、​そして​その​成功の​秘訣を​ひも​ときます。

生活者に​メッセージを​届ける​ための​ 3 要素

2025 年 10 月に​ YouTube が​開催した​イベント Brandcast では、​現在の​生活者に​メッセージを​届ける​ために​不可欠な​要素と​して​次の​ 3 つを​挙げました。

YouTube は、​サービス開始から​ 20 年を​かけて、​この​ 3 要素を​高い​水準で​満たせる​唯一の​プラットフォームへと​成長してきました。

そして、​この​ YouTube の​特性が​色濃く​反映されているのが、​共通の​趣味や​熱量を​軸に​つながる​「界隈」と​呼ばれる​緩やかな​コミュニティです。​ 現代の​生活者は、​興味の​ある​特定の​界隈に​深く​入り込み、​そこで​高い​熱量を​持ってコンテンツに​没頭しています。​YouTube に​おいては、​その​界隈の​文脈を​深く​理解し、​ファンの​熱量を​牽引している​クリエイターとの​共創こそが、​生活者の​心を​動かし、​Relevance、​Focus、​Trust の​すべてを​後押しする​近道と​言えるでしょう。

Android チームが、​Z 世代の​「推し活」に​深く​入り込めた​理由

では、​実際に​どのように​して​ブランドの​メッセージを​「界隈」の​中に​溶け込ませれば​よいのでしょうか。​Android マーケティングチームが​ 2024 年 10 月から​ 2025 年 6 月に​かけて​取り​組んだ​事例を​見てみましょう。​多くの​人が​すでに​使い慣れた​スマートフォンを​持っている​中で、​OS と​いう​普段​あまり​意識されない​商材を、​Z 世代に​訴求しました。

Android マーケティングチームが​注目したのは​「推し活」です。​調査に​よると、​Z 世代の​ 約 6 割 が​日常的に​推し活を​行い、​特に​ 10 代女性では​可処分所得の​半分以上を​費やしています(*1)。​推し活はもは​や単なる​趣味ではなく、​人生を​かけた​ライフスタイルその​ものと​言えます。​そこで、​「Android が​推し活を​さらに​楽しく、​快適に​する​存在」と​して、​推し活の​中に​プロダクトを​自然に​溶け込ませる​戦略へと​舵を​切りました。

施策の​成功を​決定づけたのは、​クリエイターとの​関係​構築の​プロセスでした。​要件を​一方​的に​伝える​ブリーフィング形式ではなく、​「コーヒーチャット」と​題した​カジュアルな​場を​設定し、​チームの​担当者が​直接クリエイターと​会って​ 1 時間ほど​対話。​「Android で​どんな​ことができそうか」​「ファンは​何を​喜んでくれそうか」などを​話しながら、​ブランドと​しての​思いも​共有しました。​こうして​相互理解を​図り、​信頼関係を​築くから​こそ、​動画の​構成や​表現に​ついては​クリエイターを​信頼して​一任​できたのです。

また、​コンテンツを​作る​前には、​クリエイター自身に​実際に​製品を​使い​込んで​もらい、​本音で​良いと​感じた​点を​自身の​言葉で​発信して​もらう​ことを​強く​意識しました。

た​とえば、​旅行界隈で​人気の​ YouTube チャンネル​「ぴと​@旅行WEBライター」では、​旅行を​充実させる​ Android の​新機能を​ Vlog 風の​動画で​紹介、​K-POP 情報を​発信する​ YouTube チャンネル​「まに​まに​ハウス」では、​楽曲を​探すAndroid の​新機能を​自身の​ファンに​響く​切り口で​紹介しました。​事前の​丁寧な​プロセスを​経る​ことで、​クリエイター自身の​言葉に​よる​本音を​引き出すことが​可能に​なり、​ファンの​心に​響く​コンテンツと​なったのです。

また、​この​「推し活」​戦略の​中核と​して、​まさに​ Z 世代の​推し活対象と​して​高い​人気と​熱狂的な​ファン層を​持つ星街すいせい氏、​ChroNoiR と​いった​ VTuber との​コラボレーションも​展開しました。​まさに​推し活の​対象である​こうした​クリエイターの​世界観を​尊重し、​単に​製品を​宣伝して​もらうのではなく、​Android の​機能を​「推し活を​充実させる​ツール 」と​して​提案しました。

た​とえば、​Android の​「か​こって​検索​（画面上の​画像や​テキストなどの​気に​なる​情報を​指でか​こって​検索する​機能）」を​使う​ことで、​ミュージックビデオ内に​登場する​ VTuber ゆかりの​アイテムを​調べられる、​Google の​ AI である​ Gemini を​使う​ことで、​ミュージックビデオの​裏話や​制作秘話を​解説して​もらえるなど、​VTuber の​世界観や​作品の​一部と​して​溶け込み、​ファンの​体験を​リッチに​する​役割に​徹しました。​これに​より、​Android の​機能が​「広告」ではなく、​推し活に​欠かせない​パートナーと​して​自然に​受け入れられたのです。

その​結果、​Z 世代の​ブランドパーセプションは​過去施策比で​ 290% と​大きく​向上。​特に​ YouTube ショートを​活用した​広告の​効果は​高く、​他広告配信先と​比較して​ 160% の​ブランドリフトを​記録しました。​クリエイターを​広告の​手段ではなく​「パートナー」と​して​尊重し、​その​熱量高い​界隈に​深く​入り込んだことが、​成功の​決定打と​なりました。

YouTube クリエイターの​選定と​プランニングを​データと​ AI で​支援

Android の​事例では、​登録者数などの​定量データだけでは​分からない​「ブランドとの​親和性」や​「ファンの​熱量」を​見極める​ため、​担当者が​膨大な​数の​動画を​確認し、​手探りで​分析を​行っていました。​成功の​裏には、​こうした​地道な​努力が​ありました。

しかし、​すべての​企業が​この​プロセスに​膨大な​時間や​労力を​割けるわけではないでしょう。​限られた​リソースの​中で​「ブランドと​合う​クリエイターを​探すのに​膨大な​時間と​労力が​かかる」または​「メッセージを​どう​効果的に​界隈内に​広げられるのかわからない」と​いった​多くの​マーケターが​抱える​課題に​対し、​Google では​これまでの​知見を​体系化し、​AI を​活用した​ソリューションと​して​ 2025 年 11 月より​本格的に​提案を​開始しました。​これまで​担当者の​「勘」や​「経験」に​頼っていた​プロセスを、​データと​ AI で​精緻化・効率化する​ 3 つの​ステップを​紹介します。

ステップ 1：界隈を​さが​す

まずは、​自社ブランドと​親和性の​高い​「界隈」と、​その​中でも​特に​熱量の​高い​ファン層を​持つ YouTube クリエイターを​見つけましょう。

ここでは​ Google の​「Insights Finder(*2)」などの​ツールを​活用し、​「自社ブランドに​関心が​ある​層」が、​一般層と​比較して​「どの​界隈に​強い​興味を​持っているか」を​インデックススコアと​して​可視化します。

上の​図の​例で​あれば、​ブランド関心層は​一般的な​人々に​比べて​「美容 Tips」への​関心が​ 1.5 倍、​「K-POP​（音楽）」への​関心が​ 2.0 倍、である​ことが​わかります。​このように、​数値に​基づいて、​優先的に​アプローチすべきコア界隈を​特定します。

さらに、​その​界隈の​中でも、​特に​支持や​関心を​集めている​クリエイターを​データから​抽出。​これに​より、​主観ではなく、​ブランドの​パートナーと​して​確実性の​高い​ YouTube クリエイターを​見つける​ことができるのです。

また、​この​選定プロセスを​さらに​効率化する​ために​ Google が​日本独自で​開発したのが​「界隈ジェネレーター(*3)」です。​ 商材や​トピックを​入力するだけで、​アプローチすべき界隈と​ YouTube クリエイターを​自動で​抽出。​さらに、​クリエイターと​ブランドの​相性チェックや、​ブランドセーフティの​観点で​問題が​ないか​どうかの​確認までを​一気通貫で​行うことが​可能です。

ステップ 2：界隈に​寄り添う

次に、​抽出した​ YouTube クリエイターとの​親和性を​深堀りします。​Gemini が​クリエイターの​過去の​動画や​視聴者の​コメント傾向を​分析し、​「ブランドの​訴求点」​「クリエイターの​特徴​（チャンネルの​トーン）」​「界隈の​視聴者の​ニーズ」の​ 3​ つが​重なる​コラボレーションの​方​向性を​分析します。

「この​クリエイターの​ファンは、​機能性よりも​世界観に​共感している」​「この​界隈では、​プロフェッショナルな​解説が​好まれる」と​いった​インサイトを​導き出し、​ブランド、​クリエイター、​ファンの​全員に​とって​プラスに​なる​コラボレーションの​切り口を​具体化します。

ステップ 3：界隈へ​広げる

クリエイターとの​共創に​よって​生まれた​熱量の​高い​コンテンツ​（点）を、​今度は​界隈全体​（面）​へと​広げていく​フェーズです。

YouTube クリエイターの​動画を​「プロモーションを​含む」と​明示したうえで​広告と​して​配信する​「パートナーシップ広告」を​活用すれば、​オーガニック投稿に​近い​見え方を​保ったまま、​チャンネル登録者以外の​層にも​リーチを​広げる​ことができます。

さらに、​その​熱量を​界隈全体​へ​波及させる​ために、​以下の​ 2 つの​手法を​組み合わせた​メディアプランニングが​有効です。

予約型​「YouTube セレクトの​カスタムラインナップ」

YouTube 内の​上位 5% の​厳選された​チャンネルから、​特定の​界隈​（美容、​キャンプ、​ガジェットなど）に​関連する​コンテンツを​独自に​パッケージ化して​配信します。​界隈の​ “ 一等地 ” に​確実に​メッセージを​届ける​アプローチです。

運用型​「動画視聴キャンペーン​（VVC）」​「コンテクスチュアルターゲティング」

AI に​よって​視聴数を​最大化する​「動画視聴キャンペーン​（VVC）」に、​特定の​コンテンツ面に​配信する​コンテクスチュアルターゲティングを​掛け合わせます。​これに​より、​界隈の​コンテンツを​見ている​瞬間の​ユーザーへ​メッセージを​届けます。

これらを​組み合わせる​ことで、​YouTube クリエイターの​ファンが​持つ熱量を、​その​界隈に​関心を​持つ層全体​へと​最大化させる​ことが​可能です。

これからの​マーケティングは​「共創」へ​クリエイターは​単なる​広告の​手段では​ありません。​特定の​界隈に​おいて​深い​信頼と​熱量を​集める​中心人物であり、​ブランドの​メッセージを​生活者の​言葉に​翻訳して​届けてくれる​パートナーです。

クリエイターの​生の​声や​感性を​尊重した​「共創」と、​それを​加速させる​「AI の​活用」。​この​掛け合わせこそが、​情報過多の​時代に​おいて​生活者の​心を​動かし、​ビジネスを​成長させる​鍵と​なるでしょう。

_{Contributor：服部​ 正人​（Android プロダクトマーケティングマネージャー）​／大塚 武​（インダストリーマネージャー）​／中島 美月​（アナリティカルコンサルタント）}