ブランドの​広告効果と​将来への​適応力を​高める​ための​ Google の​取り組み —— Google Marketing Live 2022

Google の​ジェリー・ディシュラー​（VP and general manager of Ads）が、Google Marketing Live（GML）での​基調講演にて同社の​グローバル広告戦略を​説明しました。​新製品や​マーケティングの​将来に​向けた​計画に​ついて​講演しています。​基調講演の​動画は​ GML に登録する​ことで​視聴可能です。

広告テクノロジーの​未来、​そして​ Google の​広範囲に​わたる​チームの​取り組みに​おいて、​これほど​高揚感を​覚えた​ことは​ありません。​Google は​ 2022 年 2 月に、​自動化、​測定、​プライバシーに​関する​新たな​施策を​通じて​ブランド育成を​促す​ことを​主な​目的とした、​意欲的な​製品ロードマップ​（英語）を​策定しました。​しかし、​イノベーションは​それだけにとどまりません。​パワフルな​テクノロジーが​創造性を​刺激する​とき、​奇跡が​起こります。​インスピレーションが​掻き立てられ、​成果に​つながるのです。

ここからは​ Google が​ GML で​発表し、​2022 年下半期以降に​リリース予定の、​広告強化の​製品に​よる​イノベーションを​紹介します。

創造性を​引き出すインスピレーションを​見つける

ブランドが​顧客と​つながるための​重要な​方​法の​ 1​ つに、​「美しく​効果的な​広告」と​いうのが​あります。​しかし​一方で、​「偉大な​広告」とは​どのような​ものでしょうか。​その​答えは​ブランドに​よって​異なりますが、​多くの​場合、​直感的な​理解の​しやすさや、​パワフルな​ストーリーテリング、​そして​美的センスが​必要な​要素​（英語）です。​それでも、​新型コロナウイルス感染症の​第 1 波に​より​失職してしまった​バーテンダーたちへの​連帯感を​表した、​Guinness の​ We Will Toast Again キャンペーンや、​スポーツ界の​黒人女性を​称えた​ Nike の​動画 We Play Real の​ようにさまざまな​要素の​組み合わせが​うまく​いった​理由を​言葉で​説明するのは​難しい​場合が​あります。​時に、​視覚を​通してでしか​伝えられない​メッセージが​存在するのです。

そこで、​ファインドキャンペーン、​ディスプレイ、​アプリ、​YouTube などに​表示される​ Google 広告で​最も​良く​機能している​クリエイティブ アセットを​集め、​各ブランドが​自社の​キャンペーンの​可能性を​把握し、​価値を​高められるようにしました。​この​創造性を​刺激する​新しい​場​（英語）が、​皆さまの​マーケティング目標を​達成する​一助と​なる​ことを​願っています。

創造性と​自動化を​結びつける

優れた​クリエイティブを​展開する​ことは、​効果的な​広告の​ための​方​程式の​一部に​すぎません。​広告が​表示される​場所も​重要です。​この​段階では、​さまざまな​タイプの​広告パフォーマンスを​測定しながら、​世界中の​新規顧客や​既存顧客を​広告主の​皆さまの​ストーリーに​結びつける​必要が​あります。​少し​前までは、​ウェブ上の、​上位 7 つの​フォーマットに​合わせて​広告を​掲載さえすれば、​大きな​成果を​見込めました。​しかし​現在では、​広告の​形状や​サイズは​数千種類にも​及びます。

Google は​広告主の​皆さまが、​迷宮の​ように​複雑化した​クリエイティブ フォーマットを​適切に​使えるように​する​ため、​広告プロダクトを​整備しています。​たとえば、​柱の​ 1​ つである​キャンペーン自動化ツールに​より、​マーケティング チームは​広告出稿に​関連する​運用タスクを​減らして、​クリエイティブな​ストーリーテリングに​より​多くの​リソースを​回せるようになるのです。

また、​レスポンシブ ディスプレイ広告も​改善されました。​モバイル画面に​合わせた​新しい​レイアウトは、​どんな​縦長の​画像や​動画アセットにも​対応し、​自動生成された​動画が​フルスクリーンの​モバイル広告枠の​利用を​促します。​機械学習を​利用して​設計と​繰り返しの​プロセスを​高速化し、​魅力的な​ディスプレイ広告を​これまで​以上に​迅速に​配信できます。​画像、​動画、​見出しを​いく​つか​アップロードするだけで、​何百万もの​広告掲載に​合う​印象的な​ビジュアルの​広告の​組み合わせを​自動的に​作成、​テストします。​そして​これが​最も​重要な​ことですが、​成果を​高めていけます。

Google が​行った​テストでは、​静的ディスプレイ広告の​広告グループに​レスポンシブ ディスプレイ広告を​追加した​場合、​平均で​ 2 倍の​コンバージ​ョンを​実現しました​(*1)。

さらに​一歩​進んで、​Google の​機械学習に​よって、​商品広告用に​画像の​切り​抜き加工などを​最適化できるようになります。​この​自動化に​よる​改善で、​利用可能な​スペースに​合わせて​シームレスに​拡大し、​商品を​より​魅力的に​見せられます。​広告運用に​おける​懸念が​ 1 つ​減り、​皆さんに​とって​最も​重要である​ビジネスの​運営に​注力できるのではないでしょうか。

これらは、​Google の​多岐に​わたる​チームで​行っている​取り組みの​一例に​すぎません。​ぜひ、​Google Marketing Live​（日本語字幕つき動画）にて、​Google が​描く​グローバル広告戦略や​検索の​未来、​プライバシーを​重視した​広告効果測定、​数十点もの​新製品に​よる​イノベーションを​ご覧ください。