旅行スタイルに​よって、​旅に​求める​要素は​どう​変わるのか：2023 年の​旅行動向

1 年前の​2022 年秋、​Google Japan では​国内 3 万人を​対象に​旅行に​関する​意識や​動向を​調査しました​(*1)。

同調査では、​「一人旅」​「友人・知人との​旅行」​「パートナーとの​旅行」など​旅行スタイルの​切り口から​分析。​年齢や​ライフステージに​かかわらず、​コロナ禍で​増加した​「ひとり時間」などの​生活様式が、​旅行の​スタイルにも​影響を​与えている​ことを​示唆しました。​また​人々が​多様な​旅行スタイルを​柔軟に​使い分けている​ことも​見えてきました。

では、​旅行に​求める​要素や​計画の​立て方は、​旅行スタイルごとに​どのように​変わるのでしょうか。​2023 年 3 月から​ 6 月に​かけての​調査では、​実際に​旅行を​予定していた​人を​対象に、​旅行前後で​アンケート(*2)や​インタビュー(*3)を​実施しました。​その​結果を​基に、​人々の​旅行の​あり方を​全 ​3 回の​記事で​掘り下げます。

一人​旅や​家族旅行など、​スタイルごとに​「旅で​重視する​要素」を​分析

ある​人が​それぞれの​旅行スタイルごとに​重視している​要素を​探る​ために、​採用したのが​因子分析と​いう​手法です。​回答の​背景に​ある​意識を、​「因子」と​して​共通項で​まとめ、​旅で​重視する​要素​（重視ファクター）としました。

海外旅行編：8​ つの​重視ファクターから​分析

まずは​海外旅行に​ついて​見てみましょう。​重視ファクターを​下図の​ 8​ つに​分類しました。

ひと口に​海外旅行と​いっても、​その​スタイルに​よって​旅に​求める​要素は​大きく​異なる​ことが​わかります。​それぞれの​特徴を​見ていきます。

一人​旅：

「予算に​見合った​体験に​出会いたい」​「歴史や​自然、​異文化を​目の​当たりに​したい」が​高い​一方で、​「SNS や​作品で​見た​場所を​追体験したい」​「話題の​場所に​行って​トレンドに​乗りたい」と​いった​要素は​ 4 つの​旅行スタイルの​中で​最も​低いと​いう​結果でした。

流行を​追い​かけるよりも、​自分の​趣味嗜好を​追求したいと​いう​意識が​うかが​えます。

家族旅行：

特徴的なのが​「ストレスフリーで​行動したい」​「慣れた​場所で​魅力を​追求したい」が​高い​ことです。​この​ 2 つを​重視しているのは​家族旅行だけでした。​家族旅行ならではの​苦労や​手間を​できる​限り感じずに​旅行したい、​その​ためにも​旅行先は​以前に​行った​ことがある​場所に​したい、と​いった​意識が​見えます。

配偶者・パートナー旅：

「歴史や​自然、​異文化を​目の​当たりに​したい」が​高い​一方で、​それ以外の​ファクターは​全体​平均よりも​低い​傾向です。​予算や​流行にとらわれず、​2 人だけの​特別な​体験を​楽しみたい​意識が​見えてきました。

友人旅：

「SNS や​作品で​見た​場所を​追体験したい」が​高く、​趣味が​合う​友人との​旅行を​楽しんでいるようです。

国内旅行編：7​ つの​重視ファクターから​分析

続いて、​国内旅行に​ついても​同様に​因子分析の​結果を​見ていきます。​海外旅行と​共通する​「予算に​見合った​体験に​出会いたい」​「SNS や​作品で​見た​場所を​追体験したい」​「サポートが​充実した​環境で​旅を​満喫したい」を​含む以下​ 7 つの​重視ファクターに​分類しました。

全体と​して、​海外旅行では​異文化探求など​新しい​刺激を​求める​傾向が​強かったのに​対して、​国内旅行では​旅行ならではの​楽しみは​求めつつも、​その前提と​して​安心安全な​環境である​ことや​癒しが​得られる​ことを​重視する​傾向が​見えました。

一人​旅：

「サポートが​充実した​環境で​旅を​満喫したい」が​高い​一方で、​「SNS や​作品で​見た​場所を​追体験したい」​「極力疲れずに​過ごしたい」と​いった​ファクターは​低く、​不安を​極力感じず、​気兼ねなく​自分の​趣味を​満喫したい​意識が​高いようです。

インタビュー調査でも、​こうした​傾向を​裏付ける​コメントが​ありました。

家族旅行：

他の​旅行スタイルと​比べた​時に​特徴的なのが​「極力疲れずに​過ごしたい」が​高さです。​海外旅行と​同様に、​旅行中の​ストレスを​軽減する​ことを​重視しています。

インタビューからも、​ストレスを​最小限に​抑える​ために​念入りに​準備する​様子が​うかが​えます。

配偶者・パートナー旅：

「静かで​落ち着いた​観光スポットで​過ごしたい」が​高く、​パートナーと​2人だけの​世界に​浸りたいと​いう​意識が​見えます。​また​「予算に​見合った​体験に​出会いたい」と​いう​意向は​低く、​予算を​気に​せず​特別な​体験を​求める​意識が​あるようです。

友人旅：

「SNSや​作品でみた​場所を​追体験したい」​「日常には​ない​新しい​刺激を​取り​入れたい」が​高く、​旅行を​通じて​非日常を​味わいたいと​いう​意識が​見えてきます。

さて、​ここまで​見てきた​とおり、​旅に​求める​要素が​旅行スタイルごとに​異なる​ことは​明らかです。

では​こうした​違いは、​旅行を​計画する​際の​情報収集や​利用する​ツールにも​影響を​与えているのでしょうか。​次回の​記事では​その点を​詳しく​紹介します。

連載​「2023 年の​旅行動向」

• 第 1 回：旅行スタイルに​よって、​旅に​求める​要素は​どう​変わるのか
• 第 2 回：一人旅、​家族旅行 ―― 旅行計画中の​情報収集からなにが​わかるのか
• 第 3 回：満足度の​高い​旅行は​計画中から​始まっている