広告の​未来は​今ここに​—— 検索体験の​進化、​エージェント型 AI の​登場など​：Google Marketing Live 2025

Google Ads & Commerce が​ 2025 年 5 月に​公開した​記事を​基に​日本語に​翻訳し、​編集しました。

_{Google の​ヴィディヤ・スリニバサン​（VP and General Manager, Ads and Commerce）が、​米国での​ Google Marketing Live 2025 に​登壇し、​新製品と​その​背景に​ある​テクノロジーの​革新を​発表しました。}

広告業界は​これまで、​幾多の​転換期を​経験してきました。​現在の​状況も​例外では​ありません。​1 つ​確かなのは、​AI が​もたらす広告の​未来は、​間もなく​やってくるのではなく、​すでに​現実の​ものとなっていると​いう​ことです。

広告は、​企業と​インターネットに​とって、​これまで​以上に​重要な​役割を​担っていきます。​人々は​ Google 検索を​使って​答えを​探し、​新しい​ことを​発見し、​インスピレーションを​得ています。​デジタル広告は、​この​過程で​大小さまざまな​企業と​生活者を​結びつけ、​パブリッシャーや​クリエイターが​無料で​コンテンツを​提供できるよう​支える​ものです。

マーケターや​企業が​この​大きな​転換点を​最大限に​活かせるよう、​私たちは​広告と​買い物の​未来を​再構築​（英語）​しています。​情報探索の​過程を​中断させる​ことなく、​商品や​サービスとの​出会いを​後押しする​広告、​予測が​難しい​瞬間でも、​最適な​タイミングで​表示される、​高品質な​クリエイティブを​駆使した​広告、​そして​もちろん​人々の​心を​動かす広告を​届ける​ため、​イノベーションを​追及し続けています。

Google Marketing Live 2025 では、​生活者に​とって​新たな​情報の​発見が​始まり、​選択が​生まれる​場所である​ Google 検索と​ YouTube で、​こうした​ AI を​活用した​次世代ソリューションを​どのように​構築しているのかを​紹介しました。​この​記事では、​今後の​展開と、​顧客の​ために​ AI を​どのように​活用していくのかを​詳しく​説明します。

検索が​もたらすビジネス機会を​さらに​拡大（英語）

Google では、​年間 5 兆件以上の​検索が​行われています(*1)。​カメラに​映った​ものを​検索する​「Google レンズ」、​検索結果の​上部に​ AI が​生成した​要約を​表示する​「AI に​よる​概要」、​検索全体を​ AI が​支援する​最新の​「AI モード(*2)」などを​介して、​AI は​新しい​探索方​法を​提供し、​人々が​情報を​発見してより​迅速に​行動できるよう支援しています。

Google 検索は​世界中で​最も​多くの​人々に​生成 AI を​提供している​サービスですが​(*1)、​単なる​情報提供の​場にとどまらず、​知性を​深める​場へと​進化しています。​そして、​検索の​過程では、​広告が​人々の​次の​一歩を​後押しします。​AI に​よる​概要に​表示される​広告(*3)を​デスクトップに​拡大し、​AI モードにも​広告を​導入する​(*4)ことで、​企業に​新たな​機会を​創出します。

_{Google 検索の​最新機能​「AI モード」は、​人々が​情報を​より​速く​見つけて​行動するのを​助けます。}

クリエイティブな​ビジョンを​現実に​（英語）

美しい​コンテンツは​インスピレーションを​呼び起こすために​不可欠ですが、​制作には​手間と​時間が​かかる​ものです。​Google は​過去 2 カ月間で、​最先端の​動画生成モデル​「Veo」と​画像生成モデル​「Imagen」に​よって、​クリエイティブツールの​品質を​大幅に​向上させました。​これらの​最先端機能が、​Google 広告と​ Merchant Center で​まもなく​利用可能に​なります。​これに​より、​マーケターは​手軽に​キャンペーンを​構築し、​クリエイティブな​ビジョンを、​瞬時に​具体的な​アイデアと​して​実現できるようになるでしょう。

_{画像を​動画に​する​機能を​使えば、​基本的な​製品画像を​組み合わせて​行動を​促す画像を​作成し、​そこから​短い​動画を​生成できます。}

Google の​ AI で​未開拓の​可能性を​発見​（英語）

生活者が​情報を​探し、​購入を​決定するまでの​道のりは、もは​や単純な​一直線上の​ものでは​ありません。​予測が​難しい​場面でも​マーケターが​対応できるよう、​「検索キャンペーン向け AI 最大化設定」を​導入しました。​これを​さらに​強化すべく、​過去 10 年で​最も​重要な​入札機能の​アップデート​「スマート​自動入札の​入札範囲拡大機能」も​発表しました。​この​新機能は、​一見すると​想定しにくい​ものの、​高い​効果が​見込める​検索クエリを​探し出し、​人々が​検索を​通じて​情報を​調べたり発見したりする​瞬間に、​より​幅広く、​関連性の​高い​広告を​表示する​機会を​提供します。

_{Google 広告の​「スマート​自動入札の​入札範囲拡大機能」を​使うと、​生活者が​検索している​場所に​商品を​配置できます。}

エージェント型 AI 機能で​より​効率的に

こうした​変化は​非常に​エキサイティングでは​ありますが、​特に​中小企業に​とっては、​適切な​ AI ツールを​導入できるのかどうか、​不安に​感じる​こともあるでしょう。​こうした​変革への​対応を​支援する​エージェント型 AI 機能を​紹介します。​これは、​マーケターが​自分専用の​ Google の​ AI を​持つような​もので、​より​少ない​労力で​適応し、​成功を​収められるようになります。

_{Google 広告内の​エージェント型 AI の​インターフェースは、​中小企業の​適応と​成功に​役立ちます。}

いつ​ものように、​これらの​新機能の​展開に​あたっては、​常に​広告主の​皆さまと​連携し、​Google 検索と​ YouTube の​あらゆる​機会を​活用できるよう努めて​いきます。​AI に​よる​広告の​未来を、​単なる​可能性から​実践的な​ソリューションへと​進化させていく​中で、​私たちは​引き​続き、​マーケターと​企業の​成功を​支援していきます。