検索広告とは？

Google の​検索ウィンドウに​キーワードを​入力すると、​検索結果​ページ​（SERP）に
​オーガニックの​検索結果と​有料検索広告の​両方が​表示されます。

検索広告は、​Google で​検索した​際に、​「スポンサー」の​表示と​共に、​検索結果の​上部に​表示されます。​検索キーワードと​広告が​連動しているので、​あなたの​ビジネスや​商品に​興味を​持ちやすい​ユーザーに​広告を​表示する​ことができます。​その​ためクリック率や​コンバージョン率が​高くなる​ことが​メリットです。​料金は​ユーザーが​あなたの​広告を​クリックし、​ウェブサイトに​リダイレクトされた​場合に​のみ​発生します。​検索広告を​開始するには、​まず​検索キャンペーンを​作成し、​目標や​入札単価などを​設定し、​検索結果に​表示される​広告見出しや​説明文と​いった​広告グループを​作成します。

Google 広告では、​検索広告に​最適な​キーワードを​特定できる​ツール​「Google キー
ワード プランナー」を​利用する​ことができます。​対象と​する​検索用語を​決める​際には、​以下の​点を​考慮しましょう。

• あなたの​見込み顧客に​関連が​あるか​どうか

• 検索ボリュームが​多いか​どうか

予算の​面では、​キーワードの​推定検索ボリュームを​確認してから、​各キーワードに​使用したい​金額を​判断してください。​Google に​おける​キーワードの​検索ボリュームが​少ない​ほど、​オークションで​検索結果​ページの​上位に​広告を​表示する​ために​かかる​金額は​低くなります。​正確な​価格は、​同じ​キーワードに​入札している​他の​企業の​数に​より​決まります。

最後に、​Google の​品質スコアは、​お客様の​広告と​ランディング ページ​（広告を​クリックした​人が​最初に​見る​ページ）が、​他の​広告主様の​ものと​比べてどの​程度的確で​有用であるかを​測定する​指標です。​品質スコアは​全キーワードに​対し 1～10 の​数値で​示され、​主に​以下の​ 3 つの​要因に​基づいて​決まります。

• 推定クリック率

• キーワードと​広告の​関連性

• ランディング ページの​ユーザー エクスペリエンス

この​スコアは、​有料検索広告の​費用と​効果に​大きな​影響を​与えます。​品質スコアを
​使​った​広告パフォーマンスの​高め方に​ついては、​こちらを​ご確認ください。

品質スコアは、​検索広告の​費用と​効果に​大きな​影響を​与えます。

Google 広告では、​広告の​設定と​結果の​確認を​簡単に​実施できます。​テキスト広告を​始めるには、​アカウントを​設定し、​ターゲットと​する​検索キーワードを​特定して​広告文を​作成し、​1 日の​広告予算を​設定します。​これだけで​完了です。

Google 広告の​強みは、​あらゆる​側面から​広告成果を​測定できる​ことです。​広告の​パフォーマンスを​評価する​ため、​以下のような​データを​記録しましょう。

• 何人の​ユーザーが​広告を​見たか

• 何人の​ユーザーが​クリックして​ウェブサイトに​アクセスしたか
  

• ウェブサイトでは、​広告から​どれだけの​売上が​発生しているのか

Google 広告の​強みは、​あらゆる​側面から​広告成果を​測定できる​ことです。

Google 広告を​使って​マーケティング目標を​達成させる​ためには、​適切な​タイミングで、​適切な​ユーザーに​リーチする​ことが​重要です。​広告を​より​多く​表示させられる​よう、​検索結果の​上位に​入る​ことを​目指しましょう。​広告の​開始後は​投資対効果​（ROI）を​ 確認して、​常に​広告内容や​選択する​キーワードを​微調整するように​してください。

こちらで​ご紹介した​内容を​ご参考に、​あなたも​ Google 広告を​始めてみましょう。