検索広告の​キーワードの​選び方

ユーザーが​オンライン検索で​使っている​キーワードを​知る​方​法は​いくつか​ありますが、​Google キーワード プランナーや​ Google トレンドなど​無料ツールも​利用できます。

キーワード プランナー

Google 広告の​キーワード プランナーは、​顧客の​オンラインでの​行動パターン把握に​役立ちます。​この​ツールを​使うと、​ユーザーが​オンライン検索で​使っている​キーワードや、​特定の​キーワードで​検索が​行われている​月間件数​（キーワードの​検索ボリューム）を​把握できます。

この​データを​利用する​ことで、​見込み顧客に​関連性の​高い​広告が​表示されるように​キャンペーンを​調整でき、​適切な​キーワードを​選んで​見込み顧客を​見つける​ことも​できます。​また、​地域ごとの​傾向を​把握する​こともできる​ため、​エリアごとの​適切な​キーワードで​見込み顧客を​見つける​ことができます。​こうした​キーワード プランナーから​得た​情報を、​キーワードの​入札単価の​設定を​行う際の​判断材料と​して​役立てる​ことができます。

キーワード プランナーの​機能を​より​深く​理解するには、​ヘルプ ページ​「キーワード プランナーを​使う」を​ご覧いただき、​今後の​広告キャンペーンの​作成に​お役立てください。

Google トレンド

Google トレンド は、​世界の​さまざまな​地域と​言語で​検索の​トレンドを​チェックできる​無料ツールです。​特定の​トピックや​語句が​どれだけ​検索されているか、​また​その​傾向を​把握する​ことができます。​この​トレンドデータは、​過去 7 日間の​リアルタイム検索、​または​非リアルタイム検索の​どちらかで​フィルタリングでき、​2004 年から​ 36 時間前までの​期間から、​見たい​期間と​種類を​選んで​データを​取得できます。

広告に​使用する​キーワードに​ついてじっくり​調べる​ことは、​検索キャンペーンを​成功させるうえで​欠かせません。

より​具体的には、​以下のような​場面で​無料ツールの​キーワード プランナーを​活用して​広告の​成功率を​高める​ことができます。​:

• ウェブサイトへの​アクセスに​つながる検索語句や​キーワードを​見つける

• よく​検索されている​キーワードに​関連した​コンテンツが​自社ウェブサイトで​提供できているか​確かめ、​アクセスを​促進できそうな​コンテンツを​増やす

• 見込み顧客が​検索する​用語から​ニーズを​予測して、​ウェブサイト内容の​充実を​図る

• キーワードごとの​検索ボリュームと​クリック単価の​予想を​立て、​費用対効果を​判断した上で、​広告費を​決定する

• 費用対効果​（ROI）を​向上させる​可能性の​ある​キーワード候補を​見つける​（キーワード プランナーでは、​関連する​検索語句や​これまで​候補に​上がらなかった​代替キーワードを​見つける​ことができます）

キャンペーンに​適した​キーワードを​選択するには、​さまざまな​要素を​検討する​必要が​あります。​Google キーワード プランナーと​ Google トレンドを​併用すると、​ユーザーの​検索意図を​よく​理解し、​費用対効果を​最大化できる​キーワードを​見つける​ことができます。​キャンペーンの​検討段階で​ Google 広告の​こうした​ツールを​使う​ことで、​関連性の​高い​キャンペーンを​作成できる​ため、​検索結果の​ 1 ページ目に​広告を​表示できる​可能性が​高くなります。

キーワード プランナーを​使って、​次の​カテゴリに​当てはまる​キーワードを​探しましょう。

• ブランド キーワード : ブランド名を​含むキーワード
  
• 一般的な​キーワード : 提供する​商品や​サービスに​関連する​一般的な​キーワード
  
• 関連キーワード : 商品や​サービスとは​直接関係しない​ものの、​ビジネスに​関連する​可能性が​ある​キーワード

キーワード リストを​作成する​際は、​これらの​ 3 つの​要素を​念頭に​置き、​適切な​場所や​適切な​タイミングで​見込み顧客に​リーチする​オンライン広告を​作成しましょう。

使用する​キーワードの​リストが​決まったら、​その​内容を​キャンペーン戦略に​組み込み、​売上と​コンバージ​ョンに​つながる​魅力的な​広告を​作成する​ことが​次の​ステップです。

Google 広告を​作成する​際には、​ユーザーの​検索意図と​ニーズを​考慮した​魅力的な​広告内容と、​関連性の​高い​キーワードで​見込み顧客に​アプローチする​ことを​心がけましょう。

また、​効果的な​広告文は、​検索結果​ページで​ユーザーからの​注目を​集め、​競合他社を​上回る​成果を​上げることも​期待できます。

厳選された​キーワードは、​Google 広告キャンペーン運用の​上で​最も​大切な​要素の​ひとつ。​貴社の​ビジネスに​関心を​示している​ユーザーに​適切な​段階で​広告を​表示して​アピールする​ことが​重要です。​新しい​広告キャンペーンを​設定する​場合でも、​既存の​キャンペーンを​最適化する​場合でも、​ユーザーが​オンラインで​何を​検索しているかを​理解する​ためには、​まずは​キーワード プランナー ツールを​使った​リサーチから​始めてみましょう。