キーワード プランナーの
​効果的な​使い方

キーワード プランナーに​アクセスすると、​以下の​ 4 つの​オプションが​表示されます。

• 新しい​キーワードを​検索する​: フレーズや​ウェブサイト、​カテゴリを​入力して、​新しい​キーワードの​アイデアを​得る​ことができます。​今まで​検討していなかった​キーワードの​中にも、​重要な​ものが​あるかもしれません。

• 複数の​キーワード リスト: 2 つの​個別の​リストを​まとめて、​新しい​キーワードの​組み合わせを​作成する​際に​使用します。

• 検索ボリュームと​トレンドを​取得する​: キーワードの​過去の​トレンドと​検索ボリュームの​データが​表示されます。

• クリック数と​コスト パフォーマンスの​予測を​取得する​: 平均入札額と​予算に​基づき、​キーワード リストの​パフォーマンスを​予測します。

これらのような​オプションに​任意の​キーワードを​入力すると、​リストまたは​レポートが​表示され、​さまざまな​条件で​フィルタが​かけられます。

リーチ

• 場所: 指定した​地域や​範囲に​基づく​検索ボリュームの​データや​トレンドを​提供します。

• 言語: 特定の​言語に​おける​検索ボリュームの​データと​トレンドを​提供します。​日本語と​英語など、​ウェブサイトに​複数の​言語バージ​ョンや​ページが​ある​場合に​便利です。

• 検索ネットワーク: データの​提供元を​指定します。​デフォルトの​データソースは​ Google ですが、​Google の​他に​ Google 検索パートナーを​選択する​ことも​できます。

• 除外キーワード: 検索結果に​表示したくない​単語や​フレーズを​除外します。​例えば​「安い」や​「無料」などの​言葉を​含む​ものを​ターゲットに​したくない​場合、​この​欄に​その​制限事項を​入力します。

日付の​範囲

• 特定の​日付の​範囲を​入力する​ことで​その​期間の​月間平均検索数を​確認でき、​時期ごとに​それを​比較する​ことも​できます。​この機能を​使えば​ 1 年の​中で​特定の​キーワードの​パフォーマンスが​変化する​時期を​見極められる​ため、​季節性の​キャンペーンの​タイミングなどを​決める​際に​役立ちます。

キーワード フィルタ

• 月間平均検索数: 選択した​日付の​月間平均検索数に​基づき、​キーワードを​フィルタリングします。​検索ボリュームが​非常に​多い​キーワード（一般的に​月間平均検索回数が​ 10,000 回以上の​もの）は​競争が​激しく、​推奨入札単価が​高くなります。​キャンペーンを​開始したばかりの​場合は、​中程度の​検索ボリュームの​キーワードに​注力する​ことで、​数少ない​キーワードに​予算の​ほとんどが​使われてしまうと​いう​事態を​避ける​ことに​つながります。

• 推奨入札単価: 予算を​管理しやすい​キーワードの​オプションを​表示します。​推奨入札単価は、​選択した​場所と​検索ネットワークの​設定が​同じ​キーワードに​対し、​他の​広告主が​支払っている​クリック単価​（CPC）を​考慮して​計算されます。

• 広告インプレッション シェア: 選択した​地域と​ネットワークで、​過去 1 か​月間に​キーワードと​完全に​一致した​検索回数の​合計に​対して、​ユーザーが​広告を​目に​する​割合です。

• オーガニック インプレッション シェア: ある​キーワードで​費用が​かからない​通常の​検索を​行った​際に、​あなたの​ウェブサイトの​ページが​表示された​回数の​割合です。​（注： Google アナリティクスの​アカウントと​ Google 広告の​アカウントを​リンクしている​場合に​のみ​表示されます。​）

• オーガニックの​平均順位: ウェブサイトの​ページが、​他の​ウェブサイトの​ページと​比較して、​費用の​かからない​通常の​検索で​どのように​ランク付けされているかを​示します。​（注： Google アナリティクスの​アカウントと​ Google 広告の​アカウントを​リンクしている​場合に​のみ​表示されます。​）

• 競合: キーワードの​検索結果で​上位に​表示させる​ための​難易度で​絞り込むことができます。​高難易度、​中難易度、​低難易度で​フィルタリングできます。​中小企業の​場合、​一般的に​中～低難易度での​フィルタリングを​お勧めします。​推奨入札単価が​低い​傾向に​ある​ため、​予算を​より​有意義に​活用できます。

キーワードの​オプション

• 検索キーワードや​コンテンツと​密接に​関連する​アイデア、​すでに​プランに​含まれている​キーワードなど、​さらに​絞り込んで​検索結果を​表示させる​ことができます。

フィルタの​目的は​キーワードリストや​レポートを​絞り込むことでは​ありますが、​あまり​多くの​制限を​設けないようにしましょう。​最初は​一般的な​ものから​始める、​フィルタを​使用しない、​または​ 1 つの​フィルタだけの​使用から​始めるなど、​機会を​なるべく​見逃さないようにしましょう。​自社の​業界の​キーワードや​フィルタの​オプションに​ついて​理解が​深まると、​自社に​合った​フィルタの​オプションが​わかるようになります。

キーワード プランナーの​基本的な​使い方は​ご理解いただけたと​思いますので、​次は​キーワード プランナーを​最大限に​活用する​ための​戦略を​考えてみましょう。

新しい​キーワード探し、​または​事業内容に​関連する​キーワード探しに​苦労している​ときにも、​キーワード プランナーが​役立ちます。​潜在顧客が​あなたの​ビジネスに​関連する​検索を​行う際に​使う​用語や​フレーズを​発見しましょう。​以下の​トピック別に​ Google が​推奨する​キーワードを​表示する​ことができます。

• キーワード: ビジネスや​ウェブサイトに​関連する​単語や​フレーズを​入力すると、​これまで​検討していなかった​新しい​アイデアや​長めの​キーワードを​取得できます。

• ランディング ページ​: 自社サイト​（または​あらゆる​ウェブサイト）​内の​特定の​ページを​入力すると​その​ページを​読み取り、​関連する​キーワードを​生成します

• 製品カテゴリ: ビジネスを​最も​よく​表す製品カテゴリを​選択して、​業界内で​頻繁に​検索される​人気の​キーワードを​発見できます。​潜在顧客が​あなたの​業種や​それに​類似した​ものを​検索する​際に​使用している​キーワードを​識別できます。​これまで​気付かなかった​ものも​含まれているかもしれません。

ただし、​キーワードの​検索ボリュームが​多い​場合、​その​キーワードには​多くの​競合が​存在し、​推定入札価格を​引き上げている​可能性が​ある​ことに​注意しましょう。​予算の​大半を​数個の​キーワードで​使ってしまわないよう、​キャンペーンに​とって​現実的な​キーワードを​選びましょう。

キーワード プランナーの​フィルタでは、​言語や​場所に​基づき広告の​表示場所を​カスタマイズできます。​実店舗を​構える​業態で、​店舗の​場所を​中心に​検索している​ユーザーに​より​多く​リーチしたい​場合などに​便利です。

ある​キーワードが、​全国または​その​他の​広い​地域で​検索ボリュームが​大きい​場合、​地域フィルタを​使用すれば​その​キーワードが​地元で​人気の​ある​用語か​どうかを​判断する​ことができます。​先ほどの​長野県を​拠点と​するは​ちみつの​企業の​例で​再び見てみると、​都市​（軽井沢町）、​都道府県​（長野県）、​国​（日本）、​その​他の​どの​地域であっても、​フィルタを​細かく​設定できます。​フィルタ後の​結果では​長野県軽井沢町、​または​独自の​地域設定に​応じて、​月間平均検索ボリューム、​検索トレンド、​推奨入札単価などが​確認できます。

また​これらの​フィルタに​より、​さまざまな​言語に​対応した​キャンペーンを​設計できるようになります。​例えば​自社が​日本語圏と​中国語語圏の​双方で​人気だと​わかった​場合、​キーワード プランナーを​使用して​各言語で​最も​関連性の​高い​キーワードを​探し、​個別の​広告グループを​作成して、​両方の​オーディエンスに​リーチする​ことができます。

キーワードの​競争率の​高さは​コストの​大幅な​増加に​つながることがあります。​特定の​キーワードに​何人が​入札しているかに​応じて、​その​キーワードの​競争率の​高さは​低い、​普通、​高いに​ランク付けされます。​競争率の​高い​キーワードは​平均入札単価も​高くなる​ため、​上位の​広告表示位置を​獲得するのが​難しくなり、​コストも​高くなってしまう​可能性が​あります。

キーワード プランナーは、​他の​広告主が​各キーワードに​支払っている​金額を​表示できる​ため、​予算に​見合った​効果的な​キーワードを​見つけるのに​役立ちます。​ツールの​推奨入札単価の​欄には、​特定の​キーワードで​上位に​ランクインする​ために​使われている​平均額が​表示されます。​どの​キーワードが​予算内に​収まるかを​確認し、​その​キーワードを​中心に​キャンペーンを​展開する​ことで、​潜在顧客の​目に​留まる​可能性を​高める​ことができます。

推奨入札機能は​一般的な​コストの​目安に​なりますが、​Google の​ 1 ページ​目推定入札単価の​指標は、​キーワードの​品質スコアと​その​キーワードに​対する​現在の​競合状況を​基に、​検索結果の​ 1 ページ目に​広告を​表示する​ために​必要な​コストの​推定値を​示します。

キーワードの​推定入札単価​（1 ページ​目）の​指標は、​次の​手順で​表示できます。

1. [キーワード]タブに​移動し、​[列]ボタンを​クリック
2. ドロップダウン メニューから​[例を​編集]を​選択
3. 「属性」​ドロップダウン メニューで、​[推定 1 ページ​目入札単価]を​追加し、​[保存]を​クリック
4. 同様の​方​法で、​推定トップページ​入札単価も​表示。​（[推定トップページ​入札単価]を​追加して​[保存]）。

推定入札単価​（1 ページ​目）が​非常に​高い​場合、​キーワードの​品質スコアが​低いことが​理由に​なっている​可能性が​あります。​キーワードの​横に​ある​ヘルプの​吹き出しを​クリックすると、​詳細を​確認できます。​この​トピックに​関する​詳細は、​推定入札単価​（1 ページ​目）に​関する​記事を​ご覧ください。

広告への​活用候補と​なる​キーワードを​見つけたら、​列の​右側に​ある​ボタンを​クリックして、​キーワード プランに​追加します。​こうする​ことで、​候補と​なる​キーワードが​一時的に​保存されます。​キーワードを​プランに​追加したら、​1 日の​予算や​入札上限、​場所を​設定して、​選んだ​キーワードに​ついて​詳しい​予測を​見る​ことができます。

各グループに​ 10～20 件の​キーワードの​リストを​用意できたら、​[予測を​確認する​]ボタンを​クリックしましょう。​候補と​なる​キーワードの​推定クリック数、​インプレッション数、​平均順位、​平均コンバージョン率が​表示され、​予算範囲内で​現実的な​内容か​どうかを​分析できます。​この​結果を​もとに​キーワードの​追加や​削除を​行って、​予算を​最大限に​活用できる​厳選された​リストを​作成しましょう。

キーワード プランナーは、​クリック課金型広告​（PPC）の​ キャンペーンを​成功に​導く​便利な​ツールです。​予算や​会社の​規模に​関係なく、​この​ツールを​使って​キーワードを​カスタマイズすれば、​広告運用を​より​効率化できます。​デジタル マーケティング キャンペーンを​成功に​導く、​この​ツールの​使い方を​覚えて​おきましょう。

Google 広告の​キーワード プランナーの​使用に​ついての​詳細は、​Google 広告ヘルプ​「キーワード プランナーを​使う」を​ご覧ください。