Google ディスプレイ ネットワークで
​新規顧客を​開拓する​方​法

Google 広告の​検索広告は、​ユーザーが​ Google であなたの​商品や​サービスを​検索している​瞬間に​表示されます。​一方​ディスプレイ広告は、​まだ​検索行動を​取っていないかもしれない​見込み顧客が​ Google ディスプレイネットワーク上の​サイトに​アクセスした​時に​表示される​ものです。​そこで​重要と​なるのは、​なるべく​あなたの​商品や​サービスに​興味が​ありそうな​人に​絞って​広告を​届ける​ことです。

Google ディスプレイ ネットワーク​（GDN）の​ターゲティングでは、​個人の​興味関心​分野や​年齢、​性別など、​オーディエンスの​特徴に​基づいて、​広告を​表示する​場所や​時間を​設定できます。

つまり​あなたの​商品や​サービスへの​関心が​高く、​広告を​クリックする​可能性が​高い​見込み顧客に​幅広く​アプローチできるのです。​ディスプレイ広告では、​検索を​介するよりもさらに​多くの​オーディエンス、​または​まったく​新しい​オーディエンスに​リーチする​ことができます。

Google ディスプレイ ネットワークで​広告を​まだ​展開していない​場合は、​以下の​手順に​沿っては​じめましょう。

1. Google 広告の​管理画面で、​キャンペーン アイコン を​クリックします。

2. [キャンペーン] プルダウンを​クリックします。

3. [キャンペーン] を​クリックします。

4. プラスボタン を​選択し、​[新しい​キャンペーン] を​選択します。

5. [販売促進]、​[見込み顧客の​獲得]、​[ウェブサイトの​トラフィック]、​[ブランド認知度と​リーチ] の​いずれかを​選択します。

※特に​目標が​ない​場合は、​[ガイダンスなしで​キャンペーンを​作成する​] を​選択する​ことも​できます。

6. キャンペーン タイプと​して​ [ディスプレイ] を​選択します。

7. ビジネスの​ウェブサイトの​ URL を​入力します。

キャンペーンの​名前を​入力します。

8. [目標] を​選択します。

9. [続行] を​選択します。

キャンペーンが​作成できたら、​広告を​表示する​地域や​言語、​広告表示頻度、​予算、​ターゲットなどの​各種設定を​行い、​表示される​広告を​作成し広告を​はじめましょう。

オーディエンス セグメントを​利用する​ことで、​ユーザーの​属性、​興味や​習慣、​積極的に​調べている​情報、​広告主様の​ビジネスへの​反応に​基づいて、​ユーザーに​リーチできます。​オーディエンス セグメントは、​ユーザーが​ウェブサイトを​閲覧している​とき、​アプリを​使用している​とき、​動画を​視聴している​ときに​広告を​表示するのに​役立ち、​キャンペーンの​成果向上に​効果を​発揮します。
​くわしくは、​こちらを​ご確認ください。

ユーザー属性ターゲティングでは、​ユーザーの​特性に​基づき広告を​表示する​ターゲットを​選択できます。​以下の​ユーザー属性グループから​選択できます。

• 年齢：​「18～24 歳」、​「25～34 歳」、​「35～44 歳」、​「45～54 歳」、​「55～64 歳」、​「65 歳以上」、​「不明」
• 性別：​「女性」、​「男性」、​「不明」
• 子供の​有無：​「子供​あり」、​「子供なし」、​「不明」
• 世帯収入：​「上位 10%」、​「11～20%」、​「21～30%」、​「31～40%」、​「41～50%」、​「下位 50%」、​「不明」​（現在、​日本を​含む​一部の​国で​のみ​利用可能）

上記の​グループうちの​ 1 つを​選ぶことも、​グループを​複数組み合わせる​ことも​可能です。​広告を​見る​オーディエンスを​絞り込むことで、​あなたの​商品や​サービスに​興味が​ありそうな​ユーザーだけに​アプローチできるようになります。

さらに​ユーザー属性ターゲティングを​アフィニティ オーディエンスや​購買意向の​高い​オーディエンスと​組み合わせれば、​より​精緻かつ関連性の​高い​顧客群への​アプローチが​可能に​なります。

た​とえば​ベビー用品店を​経営していて、​ジョギング専用に​作られた​ベビーカーを​宣伝したい​場合、​「子供​あり」の​ユーザー属性グループと、​ランニング、​フィットネス、​アスレチックなどに​興味の​ある​アフィニティ グループを​選ぶと​いった​ことが​可能です。

また​特定の​ユーザー属性グループには​広告を​表示しないよう、​除外設定を​行うことも​できます。​たとえば​顧客の​大半が​高齢者である​ことが​わかっており、​その​年齢層の​ユーザーだけに​予算を​使いたい​場合は​ 65 歳以上を​除く​すべての​年齢層を​広告の​表示対象から​除外するようキャンペーンを​設定しましょう。

ただし、​ターゲットが​絞り込まれている​広告ほど​オーディエンスが​少なくなる​ことに​留意してください。​ターゲットの​組み合わせを​いく​つか​テストして、​最も​成果を​上げる​ものは​どれかを​確認しましょう。

キャンペーンで​ユーザー属性ターゲティングを​設定する​方​法：

1. Google 広告の​管理画面で、​[キャンペーン] アイコンを​クリックします。

2. セクション メニューの​ [オーディエンス、​キーワード、​コンテンツ] プルダウンを​クリックします。

3. [オーディエンス] を​クリックします

4. [ユーザー属性] モジュールの​プルダウン メニューから​ [ユーザー属性を​編集] を​選択して、​レポートに​表示する​内容を​フィルタリングします。

5. ユーザー属性の​タブを​選択します。

• 性別
• 年齢
• 子供の​有無​（ディスプレイ キャンペーン、​動画キャンペーン、​Gmail キャンペーンのみ）
• 世帯収入​（一部の​国で​のみ​利用可能）

6. 広告グループに​追加する​ユーザー属性セグメントの​横に​ある​チェックボックスを​オンにします。

7. [編集] を​クリックし、​[有効に​する​] を​選択します。

新たな​見込み顧客を​開拓したい、​または​今よりも​顧客層を​広げたいとお考えなら、​キャンペーンの​一環と​して​ディスプレイ広告を​検討してみましょう。​上記のような​ターゲティング手法を​うまく​活用する​ことで、​あなたの​ビジネスに​興味関心を​持ってくれそうな​見込み顧客と​出会う​機会が​きっと​広がるはずです。