検索広告​（リスティング広告）​2 つの​成功事例

検索広告とは

Google 広告で​「検索広告」とは、​あなたの​商品や​サービスを​検索している​ユーザーに​表示できる​広告です。​検索広告は​「リスティング広告」とも​呼ばれています。​少額から​始めやすく、​な​おかつ​顕在層に​効率的に​アプローチできるのが​特長です。

2 つの​成功事例

検索広告​（リスティング広告）を​活用した​企業の​マーケティング施策には​さまざまな​成功事例が​ありますが、​この​記事では​特に​初めての​方の​参考に​なるように​以下の​ 2 つを​紹介します。

• Google の​ AI を​活用した​事例
• 検索広告​（リスティング広告）に​プラスして​動画広告を​活用した​事例

事例 1 : Google の​ AI に​よる​自動入札の​活用と​インテント マッチの​導入で​コンバージョン数が​ 69% アップ

コンバージョン数が​ 69% 増加した、
​＜東晶貿易様＞の​事例です。

• 東晶貿易様は、​金融・人材・教育など、
  ​さまざまな​業界の​インターネット メディアを​複数展開する​企業です。

• 同社が​運営する、​フリーランスで​働く方と​ユーザーを​結びつける​マッチング サービスを​提供する​「キャリアガイド」で、​Google の​検索広告​（リスティング広告）を​実施。​手動​入札、​かつキーワードの​完全一致で​運用されていました。

• 市場拡大や​競争激化に​より、
  ​コンバージョン数と​ ROAS​（費用対効果）が​伸び悩んでいました。

上記の​課題から、​自動入札 を​導入し、​さらに​キーワードの​マッチタイプを​インテント マッチのみに​切り​替えました。​その​結果、​ROAS​（費用対効果）の​目標を​達成しながら、​コンバージョン数を​ 69% 増加させる​ことに​成功しました。

キーワードの​マッチタイプには、​「完全一致」、​「フレーズ一致」、​「インテント マッチ」の​ 3 種類が​あります。​完全一致は​キーワードと​まったく​同じ​意味または​意図の​検索が、​フレーズ一致は​キーワードと​同じ​意味の​内容を​含む検索が、​それぞれ広告の​表示対象に​なります。​また、​インテント マッチは、​指定した​キーワードに​関連する​内容の​検索が​広告の​表示対象に​なります。

インテント マッチに​すると​キーワードの​語句​その​ものが​入っていない​検索も​含まれる​ため、​「ターゲット以外からの​クリックが​発生するかも」と​心配に​なるかもしれませんが、​Google の​ AI に​より​ビジネスに​関連する​ユーザーに​自動的に​アプローチできます。​さらに、​Google の​ AI で​入札単価の​最適化が​できる​自動入札を​組み合わせる​ことで、​大きな​効果を​生み出すことができるのです。

事例の​詳しい​内容は​こちらから

事例 2 : 検索広告​（リスティング広告）に​動画広告を​組み合わせる​ことで、​さらに​検索広告の​効果を​高めた

CV​（コンバージョン）​数を​ 1.8 倍に​した、​＜オルビス様＞の​事例です。

• オルビス様は、​化粧品、​栄養補助食品、
  ​ボディウェアの​企画・開発および​販売を​手が​ける​企業です。

• 競争が​激化する​化粧品市場で​ブランド全体の​シェア拡大と
  ​新規顧客の​獲得が​課題に​なっていました。
  

上記の​課題から、​新たな​チャネルと​して​ YouTube 広告の​動画アクション キャンペーン*1 を​開始しました。​動画内では、​商品の​価格に​加え、​数量限定である​ことを​強調するなどで​購入を​促す​ことを​意識しました。

さらに​動画から​検索広告​（リスティング広告）​へ​繋げて​ CV​（コンバージョン）を​増やす​ことを​狙い、​YouTube 動画を​視聴した​ユーザーが​関連語句を​検索した際、​同社の​検索広告を​表示できるよう、​検索広告向けデータ セグメントも​活用。​加えて、​ショッピング キャンペーン*2、​P-MAX キャンペーン*3 と、​段階的に​コンバージョン数の​最大化を​図りました。

そして、​動画アクション キャンペーンに​紐づいた​検索広告向けデータ セグメントに​よって、​動画視聴者に​対して​検索広告で​効率的に​アプローチする​ことに​成功。​さらには、​P-MAX キャンペーンなど​複数の​広告タイプを​使い分け、​通常の​検索広告と​比較して​新規顧客の​ CVR​（コンバージョン率）が​約 1.7 倍に​増加し ました。

特に、​スマート ショッピング キャンペーンから​ P-MAX キャンペーンへと​移管しながら​行った​施策では、​CV​（コンバージョン）​数を​大きく​伸ばすことに​成功し、​導入前と​比較して​約 1.8 倍を​達成しました。

事例の​詳しい​内容は​こちらから

_{*1 1 つの​自動キャンペーンを​使用して​ YouTube および​それ以外の​さまざまな​場所で​コンバージ​ョンを​促進でき、​シンプルで​費用対効果が​高い。​動画アクション キャンペーンは、​2025 年第 2 四半期に​デマンド ジェネレーションに​自動的に​アップグレードされます。}

_{*2 ユーザーが​広告を​クリックする​前に​販売している​商品の​詳細を​知らせる​ことができるので、​効果的に​商品を​宣伝できる。}

_{*3 キャンペーンを​ 1 つ作成するだけで、​Google ネットワーク全体で​宣伝できる。​また、}​Google の​ AI _{が​自動で​目標に​合う​見込み顧客を​見つけ、​最適な​入札単価で​配信する。}

Google 広告で​「検索広告​（リスティング広告）」を​始める​ための​ステップ

「検索広告​（リスティング広告）」を​始める​ためには、​まずは​以下の​ 10 の​ステップを​行いましょう。

1. まずは​ Google 広告の​基礎用語を​知る
2. アカウントを​設定する
3. 予算を​設定する
4. キーワードを​選ぶ
5. キーワードの​マッチタイプを​設定する​（ユーザーの​検索語句​［ユーザーが​検索を​行う際、​検索サイトに​入力する​語句］との​一致​度合い）
6. ランディング ページを​設定する
7. 表示する​デバイスを​決める
8. 広告文を​作成する
9. アカウントを​ Google アナリティクスと​連携させる​（任意）
10. 広告を​投稿して​結果を​確認する

以上、​10 の​ステップであなたも​すぐに​始める​ことができます。
​詳しくは、​こちらを​ご覧ください。

まとめ

この​ 2 つの​事例の​ように、​検索広告​（リスティング広告）は​貴社の​ビジネスの​課題に​合わせた​活用が​大切です。​さまざまな​組み合わせや​最適な​設定を​する​ことで、​効果を​最大化できます。​きっと​貴社の​ビジネスでも​大きな​成果が​出せるはずです。

ご質問や​ご不明な点が​ございましたら、​サポート担当まで​お気軽に​ご連絡ください。​貴社に​合った​ YouTube 広告の​タイプや​最適な​予算に​ついて​無料で​相談でき、​専任の​サポート担当が​丁寧に​お答えします。​また、​アカウントの​設定も​サポート担当と​一緒に​行っていただけます。