初めて​でも​分かる、​キーワード
プランナーと​ Google
トレンドの​使い方

この​記事で​ご紹介する​内容

Google 広告を​成功させる​ためには、​適切な​タイミングで、​適切な​人に​届けなければなりません。​それを​実現する​ために​有効なのが、​「検索トレンド」を​知る​ことです。​人々が​今何を​検索しているのか、​潜在顧客が​どこに​いるのか、​考えや​習慣が​どのように​変化しているのかを​しっかりと​理解する​ことが、​Google 広告で​成果を​出す近道です。

検索トレンドとは

「検索トレンド」と​似ている​言葉に​「検索ボリューム」と​いう​言葉が​あります。​この​ 2​ つは​似ていますが、​違う​意味を​持つので​注意が​必要です。

「検索ボリューム」は、​どれだけ​検索されたかを​示すデータの​こと。​製品や​サービスに​関連する​用語が​検索された​回数を​明らかに​する​ものです。​それに​対して​「検索トレンド」は、​その​検索の​需要が​時間の​経過とともに​どのように​変化しているのかを​示すものとなります。​この​「検索トレンド」を​知る​ことで、​その​需要が​一時的な​ものなのか、​長期的な​流行なのかを​知る​ことができます。

検索トレンドが​分かれば​ユーザーニーズの​動きが​見えてくるので、​検索トレンドを​把握する​ことが​ビジネスに​とって​重要と​なります。

今​何が​検索されているのか、​その​ユーザー属性などを​調べて​需要を​知り、​デジタルマーケティングで​取るべきアクションを​明確に​しましょう。

Google の​キーワード ツール​「Google トレンド」とは

Google には、​検索トレンドを​知る​ツールと​して​「Google トレンド」が​あります。

Google トレンドは、​折れ線グラフを​使用して、​検索ワードが​時間の​経過とともに​どのように​変化するかを​地域レベルで​示します。​また、​その​検索ワードに​対して、​違う​検索ワードを​表示させて​比較を​する​ことも​できます。

検索トレンドを​ビジネスに​活かす

た​とえば、​Google トレンドで​ 2020 年の​始めから​ 2 年間に​わたって​日本に​おける​「翌日配送」と​いう​ワードに​対する​検索数を​調べてみると、​クリスマスや​母の​日などの​付近で​急増しているなど、​その​需要の​変化が​分かります。​さらに、​「即日配送」と​いう​ワードを​比較で​入れてみると、​折れ線グラフが​ 2 つに​なり、​どのような​違いが​出ているのかが​一目瞭然です。​「即日配送」と​なると​クリスマス付近での​ボリュームが​かなり​増えている​ことが​分かります。

また、​もう​ 1​ つ例と​して​挙げてみます。​「母の​日 プレゼント」で​調べてみると、​実は​ 3 月下旬から​上が​り始めており、​いつから​ユーザーが​探し始めているのかが​明確に​分かります。

Google トレンドを​マーケティング戦略に​活用する

ここまで​説明してきたように、​Google トレンドは​地域レベルで​人々の​需要の​増減が​分かる​ツールです。​また、​Google 広告を​配信すると、​検索トレンドに​関する​インサイトも​詳しく​分析する​ことができます。​それに​加えて、​過去、​現在、​将来の​検索トレンドも​知る​ことができ、​今実施すべき広告の​方針を​立てる​ことができます。

Google トレンドの​活用例

1. 将来の​需要を​先取りする
​Google トレンドと​紐づけた​ Google 広告の​インサイト ページでは、​過去の​データを​使用した​「今後​ 180 日間の​検索傾向を​予測する​機能」が​あります。​これは、​販売する​製品や​サービスの​需要が​いつ・どの​程度増加するかが​予想できる​機能です。​需要に​合わせて、​在庫と​マーケティング活動の​計画を​立てるのに​役立ちます。

2. シーズナル ニーズを​捉える
​季節的な​需要には​微妙な​違いが​あり、​かつ​変化が​起こりやすい​ものです。​その​ため、​在庫や​予算計画から​マーケティング予算に​至るまで、​あらゆる​面で​複雑さが​生じる​可能性が​あります。​しかし、​Google トレンドを​使うと、​たとえば、​「クリスマス ギフト」を​検索する​人は、​9 月から​緩やかに​上昇し 10〜12 月に​かけて​一気に​急上昇するなど、​季節の​変化に​伴う​ユーザーの​行動を​把握する​ことができます。

3. キーワード戦略に​役立てる
​Google トレンドで​ワードを​検索すると、​その​ワードの​人気が​ある​地域が​地図に​表示され、​特定の​地域の​需要を​比較する​ことができます。​この機能を​活用する​ことで、​どの​地域に​どれだけ広告を​打つべきか、​マーケティング予算を​効果的に​振り分ける​ことができます。
​さらに、​現在サービスや​商品を​提供していない​地域に​でも、​検索ワードに​より​その​需要を​知る​ことができるので、​潜在的な​ニーズを​見つけ出すことにも​役立ちます。

また、​キーワード ツールには、​Google トレンドの​ほかに​「キーワード プランナー」が​あります。​キーワード プランナーとは、​ユーザーが​検索で​使っている​単語や​フレーズ、​また​その​単語や​フレーズが​検索されている​月間の​ボリュームを​把握する​ことができる​無料の​ツールです。

Google トレンドは、​特定の​単語や​フレーズの​検索需要を​確認する​もの。​一方で​キーワード プランナーは、​指定の​単語や​フレーズが​実際に​検索された​回数を​確認したり、​商品や​サービスに​関連する​新しい​キーワードを​見つけると​いう​役割が​あります。​そして、​効果が​出そうな​キーワードが​見つかった​あとは、​検索の​ボリュームと​予測データを​確認する​ことができます。

詳しい​使い方は​こちらを​ご確認ください。

4. Google トレンドと​キーワード プランナーの​具体的な​使用例
通販を​運営している​企業様の​例

① Google トレンドで​どの​時期に​自社製品関連ワードの​検索が​伸びるのかを​調べる

② 時期に​合わせて​マーケティング計画を​立て、​検索が​増える​時期に​ビジネス拡大できるように​事前に​広告を​始める、​または​強化する

③ キーワード プランナーを​使い、​どのような​キーワードが​適正かを​調べて​設定する

以上のように、​Google トレンドと​キーワード プランナーを​組み合わせる​ことで、​デジタルマケーティングに​おいて​取るべき​行動が​明確に​なります。

まとめ

ここまで​ご紹介してきたように、​検索トレンドは​ユーザー インサイトを​知る​ために​とても​有効です。​トレンドを​マーケティング戦略に​活かして、​ビジネスを​最大化していきましょう。

ご質問や​ご不明な点が​ございましたら、​サポート担当まで​お気軽に​ご連絡ください。​貴社に​合った​ YouTube 広告の​タイプや​最適な​予算に​ついて​無料で​相談でき、​専任の​サポート担当が​丁寧に​お答えします。​また、​アカウントの​設定も​サポート担当と​一緒に​行っていただけます。