検索広告​（リスティング広告）の​成果を​高める​キーワードと​ターゲティング

ユーザーの​ニーズや​動向を​把握する​方​法

Google 広告で​ユーザーの​ニーズや​動向の​予測から​検索広告の​改善に​活かす方​法は​ 2 つ​あります。

Google 広告の​分析情報で​需要予測を​確認する

Google 広告の​管理画面で​確認できる​分析情報の​「需要予測​（インサイト）」で、​今後​ 180 日以内に​検索の​増加が​始まる​可能性の​ある​商品や​サービスの​予測が​可能です。​需要予測に​よって、​貴社の​ビジネスに​関連する​イベント​（新生活シーズンや​年​末年始、​旅行シーズンと​いった​年中の​ピークシーズン）を​特定し、​需要の​増加の​始まる​時期、​その​増加量、​および​その​期間を​把握する​ことができます。

需要予測を​活用する​メリットと​して、​次の​ 5​ つが​考えられます。

1. 需要が​増加し始める​時期に​ついて​確認できる

貴社の​ビジネスに​とって​重要な​イベントに​関連する​商品や​サービスの​需要が​急増する​時期と、​その​増加量の​予測を​確認でき、​それに​応じて​広告の​計画を​立てられます。

2. ビジネスに​関連する​新しい​イベントを​特定できる

これまでの​データから、​取り扱っている​商品や​サービスの​需要を​高める​イベントを​確認し、​その​需要に​応じた​キャンペーンを​準備する​ことができます。

3. 今後の​ビジネス拡大の​チャンスを​把握する

トレンドに​間もなく​入ると​予測された​商品や​サービスを​特定し、​新たな​ビジネス チャンスや​マーケティング展開の​機会を​得られます。

4. ​今年に​入ってから​現在までの​需要を​確認する

今年に​入ってから​現在までに​最も​注目を​集めている​キーワードを​確認して、​これから​準備すべきトレンドが​あるか​どうかを​検討します。

5. 掲載結果を​比較できる

同じ​オークションに​参加した​他の​広告主と​掲載結果を​比較し、​今後の​広告に​おける​競合戦略を​検討できます。

需要予測​（インサイト）の​利用方法に​ついて​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

キーワード プランナーを​活用する

Google 広告の​キーワード プランナーを​活用する​ことで、​検索広告に​おける​キーワードごとの​クリック数や​費用、​クリック率などの​予測が​可能です。

また、​入札金額を​調整した​際に​掲載結果が​どのように​変化するかを​確認できるので、​需要が​予測される​キーワードに​対する​予算配分や、​効果の​見積もりに​役立ちます。

キーワード プランナーの​活用方​法に​ついて​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

キーワードを​追加して​広告効果を​向上する

Google 広告では、​Google の​データや​これまでの​アカウント実績を​分析し、​より​高い​成果を​得る​ための​最適化案を​ご提供しています。​最適化案には​多岐に​わたる​改善施策案が​あり、​キーワードの​追加も​その​ひとつです。

Google の​ AI を​活用し、​追加する​ことに​よって、​貴社の​ビジネスに​関連した​情報を​検索している​ユーザーに、​より​多く​アプローチできるよう期待できる​キーワードが​あった​場合、​最適化案で​キーワードの​追加が​提案されます。​提案された​ワードは、​最適化案の​画面で​クリックするだけで​追加が​可能です。

また、​訴求する​ブランド名や​サービス名を​含んだ​ブランド キーワードだけでなく、​一般的な​キーワードも​活用し、​幅広く​ユーザーに​アプローチしましょう。​一般キーワードに​対して、​ブランド名や​サービス、​商品名と​いった​固有名詞を​含むキーワードを​ブランド キーワードと​呼びます。​たとえば​「Google 広告」は​ブランド キーワードですが、​「オンライン広告」は​一般キーワードと​呼ばれます。

ブランド キーワードは​顕在顧客への​効率的な​アプローチが​可能ですが、​一方で​一般キーワードは​貴社の​ビジネスに​関連する​情報を​探している​ユーザーの​認知を​高め、​最終的に​ビジネスを​拡大させる​ために​大きな​力を​発揮します。

テスト機能を​活用し、​検索広告の​次の​一手を​検証する

検索広告​（リスティング広告）の​効果を​改善する​ために​有効な​ターゲティング方​法の​ひとつが​マッチタイプの​変更です。

マッチタイプとは、​ユーザーが​検索した​クエリに​対して​指定した​キーワードの​対応範囲を​指定する​ことです。​マッチタイプには​インテント マッチ、​完全一致、​フレーズ一致の​ 3 タイプが​あり、​より​広範囲な​検索範囲に​対して​広告を​表示したい​場合や​ AI を​最大限活用して​パフォーマンスを​最大化したい​場合は​インテント マッチを、​特定の​検索クエリに​絞りたい​場合は​完全一致を​使用します。

Google 広告の​テスト機能ならた​とえば、​完全一​致も​しくは​フレーズ一致で​広告を​運用している​キーワードの​マッチタイプを​インテント マッチに​変更した​場合、​どの​くらいの​成果向上が​期待できるのか​確認が​可能です。

現在運用中の​キャンペーンから​テスト キャンペーンを​作成し、​一定期間マッチタイプを​変更した​場合の​成果を​確認できます。

テストに​ついて​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

インテント マッチは​他の​マッチタイプに​比べて​広告掲載の​対象が​広く、​機会の​損失を​最小化できます。​また、​Google の​ AI を​活用した​入札戦略である​スマート​自動入札と​組み合わせる​ことで、​幅広い​検索対象の​中で​効果的な​検索クエリに​自動最適化できるので​おすすめです。

検索語句レポートで​キーワードの​効果を​振り返る

検索語句レポートは​検索広告の​検索結果を​把握できます。​広告の​掲載対象と​して​設定する​キーワードに​対して、​実際に​ユーザーが​検索の​ために​入力する​語句を​検索語句と​言います。

検索語句レポートでは、​広告の​表示に​繋がった​検索語句と​クリックや​コンバージョンと​いった​効果を​確認できるのは​もちろん、​ユーザーの​検索内容に​合う​クリエイティブや​ランディング ページの​アイディアを​得る​ことも​可能です。

レポートの​検索語句データを​もとに​ターゲティングを​調整して​検索広告を​改善するには​以下のような​方​法が​あります。

• 訴求している​商品や​サービスと​関連性の​低い​検索語句が​ある​場合は​除外キーワードと​して​追加する。
• キーワードの​マッチタイプが​広告の​掲載結果に​及ぼしている​影響を​把握し、​必要に​応じて​マッチタイプを​編集する。

改善の​方法は​上記の​限りでは​ありませんが、​上記は​どちらも​比較的シンプルな​ステップで​設定が​可能です。

まとめ

検索広告​（リスティング広告）の​ターゲティングを​調整し、​より​高い​成果を​実現する​ためには、​さまざまな​機能や​手法が​あります。​Google 広告の​ツールや​サービスを​上手に​活用して、​ぜひ検索広告を​貴社の​ビジネス成長に​お役立てください。

成果改善の​方​法が​分からない、​どの​ように​機能を​活用するのか分からないなど、​疑問や​ご質問は​サポート担当まで​お気軽に​ご連絡ください。​効果の​改善方​法に​ついて​具体的に​サポートいたします。​また、​アカウントの​設定も​サポート担当と​一緒に​行うことができます。