クリエイティブが​もたらす
Google 広告の​可能性

広告と​クリエイティブ

ユーザーは​どんな​きっかけで、​オンライン上の​アクションを​起こすのでしょうか。​広告では​クリエイティブが​重要な​要素の​ 1​ つで、​ユーザーの​行動促進に​影響を​与える​可能性が​あります。

オンライン広告に​おける​クリエイティブの​重要性

Google 広告なら、​画像や​動画など​ユーザーの​視覚や​感情に​訴えるさまざまな​広告フォーマットの​活用が​可能です。

ただし、​クリエイティブ アセットは​マーケティング目的に​合わせて​準備を​する​ことが​重要です。​以下は​目的に​合わせた​クリエイティブ活用の​例です。

① リード促進 : 商品や​サービスを​視覚的に​アピールするに​留まらず、​テキスト アセットを​組み合わせて​企業の​独自性を​強調し、​資料の​ダウンロードや​メールマガジン登録などの​ユーザー アクションを​促すことができます。

② 売上向上 : オファーや​プロモーションを​視覚的に​訴求する​ほか、​テキスト アセットも​駆使して、​製品の​メリットや​顧客の​声などを​強調する​ことで、​ユーザーの​購入や​利用を​促進する​ことが​可能です。

③ ブランド認知度の​向上 : テキスト アセットを​用いて​企業理念や​ミッションを​伝える​ほか、​視覚的で​印象に​残る​クリエイティブ アセットを​用いて​ブランド ストーリーを​伝える​ことができます。

Google の​ AI なら​「最適な​クリエイティブ」を​「最適な​人」に​「最適な​タイミング」で​表示できる

Google 広告の​特徴の​ 1​ つは、​Google の​ AI に​よる​機械学習を​活かして、​「最適な​クリエイティブ」を​「最適な​人」に​「最適な​タイミング」で​打ち出すことができる点です。​P-MAX キャンペーンなど​ Google の​ AI を​活用した​キャンペーンでは、​貴社が​準備した​クリエイティブ アセットを​活用して​ビジュアルと​テキストを​最適化し、​コア ターゲットに​とって​最も​大きな​印象を​与える​デザインを​作成します。

さらに、​ターゲティング機能を​活用する​ことで、​貴社の​ビジネスに​ぴったりの​ユーザーに​対して、​最適な​タイミングで​広告を​打ち出すことも​可能です。​ぜひ、​Google の​ AI を​最大限活用して​ユーザーとの​コミュニケーションの​最適化を​行い、​パフォーマンスの​最大化を​実現しましょう。

画像アセットで​広告パフォーマンスを​上げる

Google 広告には​いくつかの​種類の​アセット​（広告クリエイティブの​素材と​なる​もの）が​ありますが、​まずは​代表的な​「画像アセット」に​ついて​紹介しましょう。

画像アセットとは、​パフォーマンスを​向上させる​ことができる​検索広告の​機能です。​広告テキストを​画像に​よって​補完する​ことで、​クリック数を​向上させる​ことができます。​Google に​よる​調査では、​画像を​追加して​わずか​ 2 週間で、​クリック数が​約 10% も​向上したと​いう​結果が​明らかに​なっています。

画像アセットの​追加は、​非常に​簡単に​行うことができます。

1. Google 広告の​ホーム画面から、​設定したい​広告キャンペーンを​選択して、​「広告と​アセット > アセット」を​クリックします。

2. アセットの​設定画面から​「画像」を​選択し、​広告に​掲載する​画像を​アップロードすれば​完了です。

ただし、​アップロードされた​画像に​ついては​ Google に​よる​承認を​待つ​必要が​あります。​また、​3 枚以上の​画像を​追加すると、​AI が​どの​画像が​最も​高い​効果を​発揮しているかを​学習し、​より​効果的な​画像の​選定が​期待できます。​さらに、​その​商品を​実際の​生活の​中で​使っている​画像を​使用すると、​ユーザーは​それを​購入した​先の​未来を​想像する​ことが​可能に​なり、​購入に​踏み切りやすくなります。

詳しくは​こちらを​ご確認ください。

同じ​画像を​使う​検索広告でも、​自由な​クリエイティブを​行える​ディスプレイ広告​（GDN）は、​さらなる​効果を​期待できます。​ディスプレイ広告​（GDN）では、​テキスト、​イメージ画像、​配色と​いった​要素を​使い、​独自かつ​高品質な​画像を​つくる​ことが​大切です。​さらに、​ディスプレイ広告の​種類や​デザインを​複数の​パターンで​試す​ことで、​より​効果を​高める​ことができます。

詳しくは​こちらを​ご覧ください。

高い​成果を​実現する​動画クリエイティブ

Google 広告の​動画クリエイティブを​活用すれば、​YouTube や​ Google の​動画パートナーを​通じて、​より​幅広く​顧客に​アプローチする​ことが​可能です。

Google の​内部​データに​よると、​P-MAX キャンペーンに​少なくとも​ 1つの​動画を​組み込んだ​広告主では、​コンバージ​ョンが​平均 12% 増加した​*1 と​いう​実績も​あります。​また、​ユーザーが​広告を​クリックした​場合に​のみ​支払いが​発生する​ため、​コスト効率パフォーマンスが​高いのも​魅力の​ 1​ つです

画像アセットと​同様、​動画アセットの​追加は​簡単です。​素材と​なる​動画を​アップロードしたら、​あらかじめ用意されている​テンプレートを​活用して​動画広告を​作成しましょう。

「でも、​動画の​制作には​多くの​費用や​工数が​かかるのでは？」と​思っている方は​多いかもしれません。​しかし、​シンプルな​動画でも​効果を​上げることは​可能です。​近年行われた​Google の​調査に​よると、​制作に​大きな​費用を​かけた​洗練された​動画広告と、​より​シンプルな​動画広告を​比較した​場合、​より​シンプルな​動画の​ほうが​コンバージ​ョンの​数値が​ 10% 高くなる​*2 と​いう​結果が​明らかに​なりました。​多くの​費用を​かけなくても、​Google の​動画アセットと​テンプレートを​用いて​作成した​広告を​用いる​ことで、​費用対効果の​向上が​可能に​なります。

高い​成果を​実現する​ための​動画クリエイティブには​ポイントが​あり、​ABCD フレームワークと​呼ばれています。​ぜひ動画を​上手に​活用して​パフォーマンスの​向上を​実現しましょう。

ABCD フレームワークに​ついては、​詳しくは​こちらの​「5. 効果的な​クリエイティブを​作成する」を​ご確認ください。

*1 出典 : Google 広告 ヘルプ

*2 出典 : Google 広告

キャンペーンに​使用する​広告アセットを​用意する

アセットを​用意する​際は、​キャンペーンごとに​規定に​沿っているか​どうかに​注意しなければなりません。​アセットに​アップロードできる​画像の​アスペクト比​（縦横比）、​枚数、​サイズの​ほか、​動画の​長さや​推奨される​本数など​キャンペーンごとに​決まっています。

キャンペーンごとの​アセット仕様や​ベスト プラクティスに​ついて​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

さらに、​広告アセットを​用意する​際は、​できるだけバリエーション豊かに​素材を​揃える​ことを​おすすめします。​バリエーションを​持たせる​ことで、​さまざまな​ニーズを​持つユーザーの​獲得に​結びつくからです。

そして、​アセット レポートを​定期的に​確認して、​成果の​低い​アセットを​置き換えるようにしましょう。​用意した​アセットの​効果は​「低」​「良好」​「最良」の​ 3 つの​レベルで​評価されます。​「低」と​評価された​ものは​削除し、​「最良」に​近い​画像を​追加すると​いった​ PDCA サイクルを​回す​ことで、​より​高い​パフォーマンスを​目指せます。

まとめ

Google 広告の​成果を​最大化させる​ためには、​クリエイティブの​最適化は​非常に​重要です。​特に​ AI に​よる​自動化を​実施している​キャンペーンでは、​多様な​広告アセットを​準備する​ことで​学習の​機会も​増え、​高い​成果を​実現しやすくなります。

Google の​ AI に​よる​広告配信の​自動最適化が​進む中、​ユーザーの​心を​動かす魅力的な​クリエイティブの​開発と​改善に​注力いただく​ことで、​広告効果の​飛躍的向上が​期待できます。

どんな​アセットを​準備すれば​いいのか分からない、​アセットを​設定した​ものの​想定したような​配信が​されないなどの​質問が​ある​場合は、​サポート担当まで​お気軽に​ご連絡ください。​また、​アカウントの​設定も​サポート担当と​一緒に​行うことができます。