広告効果の​可視化に​欠かせない​コンバージョン タグの​設定方​法

コンバージョン測定とは

マーケティングの​一環と​して​実施される​広告施策の​多くは、​対象と​なる​ユーザー消費者に、​ビジネスの​最大化に​価値の​ある​アクションを​求めます。​たとえば、​EC サイトで​あれば​商品の​購入、​企業向けサービスで​あれば​サービス資料の​ダウンロード、​保険事業で​あれば​見積もり、​そして​アプリ ビジネスで​あれば​インストールなど、​ビジネスに​よって​求める​アクションは​異なるでしょう。​しかし​これらは​それぞれの​ビジネスに​とって​非常に​価値の​ある​アクションであり、​広告から​これらの​アクションに​至る​ことを​「コンバージョン」と​呼びます。

そして、​その​コンバージ​ョンを​測定する​ことで​広告の​効果、​つまり​広告の​ビジネスへの​貢献度を​計測する​ことが​可能です。

Google 広告で​コンバージ​ョンを​測定する​仕組み

Google 広告では​コンバージョン トラッキングに​よって​コンバージョン測定が​でき、​さまざまな​トラッキング方​法に​対応しています。

トラッキング可能な​主な​コンバージョン アクションは​以下の​とおりです。

• ウェブサイトでの​行動
  ウェブサイト上で​完了する​購入や​申し込みや​資料請求などの​行動

• 電話に​よる​問い合わせ
  広告からの​直接の​問い合わせや​サイトに​掲載された​電話番号への​問い合わせ、​モバイルサイトでの​電話番号の​クリック

• アプリの​インストールと​アプリ内アクション
  スマートフォン アプリの​インストールや、​アプリ内での​購入などの​特定の​操作

• オフライン コンバージョン
  オンライン広告に​接触し、​実店舗での​購入など​オフラインで​発生した​ユーザー行動
  ​（た​とえば、​ユーザーが​広告を​クリックして​オンライン フォームを​記入し、​後に​実店舗で​契約した​場合などに​関する​自社データを、​計測ツールに​インポートする​ことで、​オンライン広告の​効果を​可視化する​ことができます。
  ​* 実施には​別途設定が​必要に​なります。​詳細は​こちらを​ご覧ください。​）

• ローカル アクション
  広告接触後に、​Google の​位置情報に​基づく​広告や​サービスに​表示される​ウェブサイトの​リンクを​クリックするなど、​実店舗に​直接関係する​広告に​対する​ユーザーの​行動です。
  

オンライン上で​トラッキングできる​コンバージ​ョンの​うち、​Google 広告専用の​電話番号を​利用した​コンバージョン トラッキングや、​Google Play を​介した​アプリの​ダウンロードと​アプリ内行動には、​トラッキング用の​コード追加などは​必要ありません。​それ以外の​オンライン コンバージ​ョンの​トラッキングには、​ウェブサイトも​しくは​アプリの​コードに​ Google タグ、​または​コード スニペットの​設定が​必要です。

Google タグを​設定する​ことで、​ご利用の​ Google 広告アカウントに​データを​送信して、​ウェブサイトと​広告の​効果を​測定できます。

Google タグを​活用した​コンバージョン トラッキングの​仕組みに​ついて、​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

Google タグを​ウェブサイトに​設定する

Google 広告での​コンバージョン測定に​あたり、​まず​計測対象と​なる​ウェブサイトに​Google タグを​設定しましょう。

Google 広告の​管理画面の​ほか、​Google アナリティクス 4 または​ Google タグ マネージ​ャーでも​設定が​可能ですが、​今回は​ Google 広告を​利用した​方​法を​ご紹介します。

Google タグの​設定に​ついて、​詳しくは​こちら、​または​動画を​ご覧ください。

Google 広告の​コンバージョン タグを​設定する

Google 広告で​コンバージョン トラッキングを​利用するには、​まず​管理画面で​コンバージョン アクションを​作成します。

次に、​コンバージョンと​して​計測する​アクションを​設定します。
​サイト アクセスなど​特定の​ページの​読み込みを​コンバージョンとする​場合は、​URL を​指定する​ことで、​計測が​可能です。
​ボタンやリンクの​クリックと​いった​ページ上の​アクションを​コンバージョンと​して​設定する​場合は、​タグに​よって​収集される​コンバージョン アクションを​指定して​設定できます。
​コンバージョン アクションの​設定方​法に​ついて、​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

すべての​設定が​完了したら、​コンバージョン トラッキングが​行われているか​確認を​しましょう。

確認の​手順は​以下の​通りです。

1. Google 広告の​管理画面で​目標アイコンを​クリックします。
2. セクション メニューで​「コンバージョン」プルダウンを​クリックします。
3. 「概要」を​クリックします。
4. コンバージョン アクションの​表の​「名前」列で​目的の​コンバージョン アクションを​探し、​同じ​行の​「ステータス」列を​確認します。

コンバージョン トラッキングの​確認に​ついて、​詳しくは​こちらを​ご参照ください。

まとめ

コンバージョン測定は​広告の​効果​最大化に​欠かせません。
​広告の​目的に​対して​正しい​コンバージョン アクションを​設定し測定する​ことで、​費用対効果や​広告クリエイティブ、​メッセージの​最適化が​可能なだけでなく、​ユーザー インサイトを​把握する​一助に​なります。
​また、​コンバージョン アクションを​設定し測定する​ことで、​Google の​ AI を​活用した​自動最適化を​利用できます。​コンバージョン タグを​活用し、​Google 広告を​ビジネス最大化に​お役立てください。

Google タグの​設定方​法、​コンバージョン アクションの​設定方​法などに​ついて​ご質問が​ある​場合は、​サポート担当まで​お気軽に​ご連絡ください。​コンバージョン アクションの​考え方から​測定の​ための​環境設定や​あなたの​ビジネス目標や​開発環境に​合わせて、​専任の​サポート担当が​丁寧に​対応いたします。​また、​アカウントの​設定も​サポート担当と​一緒に​行うことができます。