アプリ キャンペーンを​最大限に
​活用する​ための​ヒント

設定に​関する​ベスト プラクティス

アプリ キャンペーンを​設定する​際は、​次の​点を​考慮する​必要が​あります。

• マーケティング目標: この​キャンペーンで​ユーザーに​望むのは、​アプリを​ダウンロードする​ことか、​アプリ内で​特定の​行動を​取る​ことか、​それとも​何か​他の​ことかを​判断する​必要が​あります。
• イベント: アプリで​発生する​トラッキング対象の​イベントは​すべて​ Google 広告に​送信します。​また、​他にも​コンバージョンと​して​カウントできる​イベントが​あれば、​それらの​イベントの​トラッキングも​検討してください。​詳しくは、​モバイルアプリの​コンバージョン トラッキングに​ついてを​ご覧ください。
• 立ち上げ期間: コンバージ​ョンが​達成に​至るまでの​所要時間を​考慮に​入れてください。​アプリ キャンペーンでは、​データの​収集が​開始されるまでに​数日かかる​場合が​あります。​初期の​段階では​ CPI​（インストール単価）の​上昇が​見られる​場合も​ありますが、​コンバージョン達成までの​所要時間を​考慮して、​現実的な​計測期間を​設定してください。​詳しくは、​コンバージョン トラッキングに​ついてを​ご覧ください。
• キャンペーンの​競合: 同じ​地域で​複数の​アプリ キャンペーンを​展開する​ことは​避けてください。​キャンペーン同士が​競合する​ことになります。
• 予算: キャンペーンの​拡大も​考慮に​入れて、​十分な​予算を​割り当ててください。

単価設定の​おすすめの​方​法

アプリ キャンペーンの​入札単価を​設定する​際は、​次の​点に​留意してください。

• コンバージョン達成までの​所要時間: キャンペーンの​成果を​評価する​際には、​必ず​コンバージョン達成までの​所要時間を​考慮に​入れてください。​キャンペーンの​最初の​数日または​数週間は、​CPI が​上昇する​傾向が​見られます。
• ビュースルー コンバージョン​（VTC）を​考慮した​調整 CPI: CPI を​評価する​際には、​VTC を​加味した​調整 CPI を​使用する​ことができます。
• 推奨入札単価: 1 日の​平均予算を​目標インストール単価の​ 50 倍、​または​目標コンバージョン単価の​ 10 倍に​設定します。​詳しくは、​アプリ キャンペーンの​入札機能に​ついてを​ご覧ください。

メンテナンスの​ベスト プラクティス

アプリ キャンペーンの​運用開始後は、​適切な​管理が​重要に​なります。​最大限の​成果を​引き出すために、​次の​ことが​推奨されています。

• キャンペーンを​開始したら、​キャンペーンの​タイプは​変更しないでください​（例: ​「インストール数」から​「インストール アクション」への​変更など）。
• キャンペーンの​大幅な​変更は​避けてください​（例: 予算や​ CPI の​ 20% 以上の​増減など）。
• 多くの​地域、​プレースメント、​モバイル カテゴリを​除外したり、​他の​ターゲティング オプションを​使用したりして、​キャンペーンの​オーディエンスを​制限する​ことは​避けてください。

アセットの​ベスト プラクティス

クリエイティブ アセットは、​アプリ キャンペーンの​「顔」と​なります。​見込み顧客が​最初に​目に​する​ものである​ため、​訴求効果の​高い​ものでなければなりません。​各ユーザーに​最適な​広告を​表示するには、​アプリ キャンペーンに​さまざまな​アセットを​アップロードしておく​必要が​あります。​アセットの​掲載結果を​確認できる​アセット レポートの​見方に​ついては、​アプリ キャンペーンの​アセット レポートに​ついてを​ご覧ください。

動画
多様な​動画アセットを​用意する​ことは、​アプリ キャンペーンの​成功に​不可欠です。​以下の​動画を​準備する​ことが​推奨されています。

• 再生時間の​異なる​複数の​動画
• 縦向き、​スクエア、​横向きなど、​さまざまな​向きの​動画​（最適な​アスペクト比は​ 16:9、​1:1、​2:3 です。​なお、​横向きの​動画より​縦向きの​動画の​方が​コンバージョン率は​ 60% 高くなります）
• ゲームプレイや​アプリの​使用方​法を​取り上げた動画、​「ダウンロード」や​「今すぐ​インストール」などの​行動を​促す明快な​フレーズを​含む動画

アセット レポート
アセット レポートでは、​アセットの​費用、​クリック率、​CPI などの​データを​ 1 か所で​確認できます。​アセット レポートには、​「返答待ち」、​「学習中」、​「低」、​「良好」、​「最良」の​ 5 つの​評価が​表示されます。​これらの​評価は​キャンペーンの​他の​アセットと​比較した​相対的な​ランキングです。​最大限の​成果を​引き出すために、​次の​ことが​推奨されています。

• アセットを​変更する​場合は、​「良好」や​「低」の​アセットを​削除するのではなく、​アセットを​追加してください。​評価が​「良好」または​「低」であっても、​アセットは​ 1 つより​ 2 つある方が​効果が​上がります。
• データ列に​疑わしい​データや​「0」が​表示されている​場合は、​レポートの​期間を​確認するか、​変更してください。
• ビュースルー コンバージ​ョンの​計測期間が​長く​取られている​場合などは、​クリックが​発生しなくても​コンバージ​ョンが​達成される​ことがあります。

他の​アセット
テキスト アセットは​単独で、​または​他の​アセットと​組み合わせて​使用する​ことができます​（例: 横向きの​画像と​組み合わせて​ネイティブ広告を​作成できます）。​次の​点に​留意してください。

• キャンペーンを​設定する​際には、​4 行の​テキストを​すべて​使用してください。
• テキスト アセットに​含める​感嘆符​（！）は​ 1 つだけに​します。​複数の​感嘆符は、​広告の​編集基準と​表現に​関する​ポリシーに​違反します。
• HTML5 広告を​アップロードする​前に、​Google 広告 HTML5 検証ツールで​ HTML5 アセットを​検証してください。​詳しくは、​アプリ キャンペーンの​ HTML5 広告に​ついてを​ご覧ください。
• さまざまな​アスペクト比と​画像サイズの​ 20 枚の​画像と​ 20 本の​動画を​アップロードし、​4 つの​個別の​行の​テキストを​アップロードします。

測定と​イベントに​関する​ベスト プラクティス

測定
適切な​測定方​法の​設定と​イベント トラッキングは、​アプリ キャンペーンの​成功に​欠かせません。​最大限の​成果を​引き出すために、​次の​ことが​推奨されています。

• トラッキングには、​Google の​無料の​ソリューションである​ Firebase か、​Google 認定の​ App Attribution Partner の​ツールを​使用します。​詳しくは、​Firebase の​概要、​または​第三者アプリ分析を​使って​アプリの​コンバージ​ョンを​トラッキングするを​ご覧ください。
• 最も​価値の​高い​アプリ内イベントは​何かを​見極めて、​それらの​イベントを​トラッキングします。
• ビュースルー コンバージョン​（VTC）、​視認性の​業界標準、​および​これらの​要素が​測定の​公正性確保に​どのように​役立つかを​理解している​必要が​あります。​詳しくは、​ビュースルー コンバージ​ョンや​視認性に​関する​記事を​ご覧ください。
• iOS アプリ キャンペーンの​場合は、​SKAdNetwork を​設定します。​詳しくは、​iOS アプリ キャンペーンの​ベスト プラクティスを​ご覧ください。

イベント

Google 広告に​アプリ内イベントを​送信すると、​より​多くの​データを​基に​システムに​調整を​加えて、​キャンペーンを​成功に​導く​ことができます。​次の​点に​ついて​考える​:

• イベント: 少なくとも、​アプリの​インストールと​ 1 つの​アプリ内イベントを​トラッキングする​必要が​あります。​推奨されているのは、​収益を​生み出すイベントなど、​複数の​イベントを​トラッキングする​ことです。
• 期間: Google 広告の​計測期間が、​第三者システムで​設定した​期間と​一致している​ことを​確認してください。​ほとんどの​第三者プロバイダでは、​デフォルトの​期間は​ 30 日です。
• カウント: イベントが​最初に​発生した​ときにだけカウントするか、​毎回​カウントするかを​指定する​必要が​あります。