見込み顧客を​発掘する​ための​
P-MAX の​ベスト プラクティス

P-MAX は​見込み顧客の​発掘に​役立つ強力な​ツールで、​Google の​ AI を​最大限に​活用して、​検索、​ディスプレイ、​YouTube、​Discover、​Gmail、​マップなど、​Google の​すべての​チャネルで​入札、​ターゲティングを​自動化し、​クリエイティブを​最適化します。​つまり、​質の​高い​見込み顧客を​大規模に​見つける​ことができると​いう​ことです。​ただし、​AI の​効果は、​お客様の​ビジネスに​とっての​成功の​基準を​把握し、​適切な​見込み顧客を​重視して​最適化する​ために、​AI が​受け取る​入力情報の​質に​左右されます。​P-MAX で​最大限の​成果を​上げるには、​優れた​データで​ P-MAX の​能力を​引き出し、​成果と​して​期待する​コンバージョン アクションが​重視されるように​ P-MAX を​誘導し、​優れた​クリエイティブ アセットを​用意して、​P-MAX から​得られる​分析情報に​基づいて​戦略を​継続的に​見直す​必要が​あります。​これらの​ベスト プラクティスに​沿って​キャンペーンを​設定すると、​成果を​引き出すことができます。

その​他の​ベスト プラクティスに​ついては、​以下を​ご覧ください。

• すべての​業種に​当てはまる​ベスト プラクティス
• オンライン販売向け​（ショッピング以外）の​ベスト プラクティス
• 店舗の​目標向けの​ベスト プラクティス
• Merchant Center フィードを​使って​オンライン販売を​目標に​している​小売業の​広告主様向けの​ベスト プラクティス

目標を​把握する​ために​必要な​時間と​データを​ P-MAX に​提供して、​成功の​舞台を​整えましょう。
​ AI に​力を​与える​: Google の​ AI で​キャンペーンを​強化し、​最大限の​パフォーマンスを​引き出すには、​測定と​データの​強固な​基盤が​必要と​なります。​一般的な​見込み顧客の​発掘に​関する​ベスト プラクティス ガイドの​「強固な​測定基盤を​構築する」セクションに​記載されている​手順に​沿って​ご対応ください。
​ これらの​構成要素の​準備が​整ったら、​大幅な​変更を​加える​前に​キャンペーンを​少なくとも​ 6 週間​実施します。​これに​より​ Google の​ AI は、​学習し、​有意義な​最適化を​行う​ために​十分な​データを​収集できます。

明確な​目標と​シグナルを​設定する​: P-MAX キャンペーンで​特に​質の​高い​見込み顧客を​獲得し、​無効な​見込み顧客の​アクティビティに​対する​保護を​強化する​ため、​「連絡先」、​「リードフォームの​送信」、​「予約」、​「申し込み」、​「見積もりの​リクエスト」、​「有望な​見込み顧客」、​「コンバージ​ョンに​至った​見込み顧客」など、​見込み顧客の​発掘に​特化した​目標を​使用します。​可能な​場合は、​ファネルの​深い​階層で​発生する​コンバージョン アクションを​重視して​最適化します。

P-MAX を​適切な​オーディエンスに​正確に​誘導し、​その​効果を​最大限に​高めましょう。

適切な​入札戦略を​選択する​:

見込み顧客の​価値が​主な​目標である​場合は、​価値に​基づく​スマート​自動入札戦略​（​「コンバージョン値の​最大化」や​目標広告費用対効果を​設定した​「コンバージョン値の​最大化」など）を​使用します。

見込み顧客数が​主な​目標である​場合は、​コンバージ​ョンに​基づく​スマート​自動入札戦略​（​「コンバージョン数の​最大化」など）を​使って、​見込み顧客数の​最大化に​重点を​置きます。

目標の​設定: コンバージョン数を​最大化する​場合は、​最も​価値の​高い​コンバージョン目標（可能な​場合は、​ファネルの​さらに​下流で、​最終的な​購入に​できるだけ​近い​目標）を​選択し、​許容できる​リード単価の​上限に​近い​目標コンバージョン単価を​設定します。

魅力的な​コンテンツを​作成して​ユーザー エクスペリエンスを​最適化し、​質の​高い​見込み顧客を​引き付けて​コンバージ​ョンに​つなげましょう。

アセットの​種類を​最大限に​増やす​: さまざまな​ユーザーの​多様な​ニーズや​考え方に​応える​ため、​質の​高い​テキスト アセット、​画像アセット、​動画アセットを​幅広く​用意します。​アセットが​多い​ほど、​異なる​チャネルや​ユーザー向けに​作成される​広告フォーマットも​多くなります。​生成 AI ツールを​使用すると、​これまで​よりも​簡単に​新しい​クリエイティブを​作成できます。​生成 AI を​最大限に​活用する​方​法に​ついては、​こちらの​動画を​ご覧ください。​キャンペーンの​ [アセット グループ] セクションで​「広告の​有効性」​指標を​トラッキングすると、​クリエイティブの​効果を​ひと目で​把握できます。​キャンペーンの​可能性を​最大限に​引き出すには、​「非常に​高い」の​評価を​目指してください。

リードフォームを​最適化する​: リードフォーム アセットを​使って​見込み顧客の​獲得プロセスを​簡素化し、​コンバージョン数を​最大化します。​見込み顧客の​質を​高めるには、​評価に​役立つ​質問や、​reCAPTCHA などの​認証要素を​追加する​ことを​検討してください。

キャンペーンの​パフォーマンスを​把握し、​新たな​成長の​機会を​見つけましょう。

モニタリングして​分析する​: 検索語句に​関する​分析情報や​需要予測など、​P-MAX に​固有の​レポートを​使って、​キャンペーンの​パフォーマンスに​関する​有益な​分析情報を​入手します。
​ データドリブンに​基づいて​意思決定を​行う​: アセット単位の​レポートを​使って​成果の​高い​クリエイティブ アセットを​見極め、​入札戦略レポートを​使って、​入札の​最適化で​よく​使用されている​シグナルなど、​入札戦略の​入力と​ニュアンスを​把握します。

ブランドを​確実に​保護する​: ​「プレースメント レポート」を​使って、​ブランドに​適していない​プレースメントを​確認して​除外します。