ディスプレイキャンペーンを最適化する

ディスプレイキャンペーンの公式ガイド

このガイドでは、関連性の高いディスプレイキャンペーンをウェブとアプリ全体でユーザーに表示するための運用テクニックをご紹介します。効果的な広告を使ってキャンペーンを設定し、適切なオーディエンスにリーチして、パフォーマンスを最適化するためのヒントをご確認ください。

効果的なディスプレイキャンペーンを作成する

コンバージョントラッキングを設定して、ウェブサイトやアプリ上でのコンバージョンを正確にトラッキングできていることを確認します。
- コンバージョントラッキングの状況は定期的にチェックすることをおすすめします。また、コンバージョンを発生させ、Google 広告や Google アナリティクス、サードパーティのプラットフォーム上でデータが記録されているか確認することでも、コンバージョントラッキングをテストすることが可能です。
目標に応じてキャンペーン目標を選択します。
スマート自動入札を使って入札単価を自動化および最適化します。
- 各オークションに合わせて入札単価を動的に調整すると、成果向上につながることがあります。

ヒント

AI を活用した機能を使用しているディスプレイ広告主様は、P-MAX を使用して複数のチャネルで成果をさらに向上させることができます。Google ディスプレイキャンペーンから P-MAX にアップグレードすると、現在と同程度以下のコンバージョン単価で、コンバージョン数が平均 20% 超増加しています¹。こうした成果は、既存の P-MAX キャンペーンがある場合でも有効です。P-MAX を使えば、ディスプレイやそれ以外のさまざまなチャネルで価値の高いオーディエンスに効率的にリーチできます。

適切なタイミングで適切なユーザーに広告を表示する

最適化されたターゲティングを使用して、キャンペーン目標の範囲内でコンバージョンを達成する見込みの高いユーザーを発掘します。
最適化されたターゲティングはプライバシーに配慮したツールで、最も価値の高いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。手動で選択されたオーディエンスセグメントの外にもリーチの範囲を広げることで、関連性の高い新規ユーザーを見つけてキャンペーンの目標達成を推進します。
- 最適化されたターゲティングを使用する際は、オーディエンスセグメントやキーワードなどのシグナルを必要に応じて追加します。

ヒント

最適化されたターゲティングで既存の顧客に再アプローチするには、サイトにアクセスしたことがあるユーザーやリピート購入者などのデータを使って作成したオーディエンスセグメントを追加します。

成果の高い広告を作成する

アセット（画像、ロゴ、動画など）をレスポンシブディスプレイ広告にアップロードして最適化すると、広告の組み合わせが自動生成されます。

ヒント

静的ディスプレイ広告を設定した広告グループにレスポンシブディスプレイ広告を追加すると、平均でコンバージョンが 2 倍以上増えます。²

Bloomberg Media はレスポンシブディスプレイ広告の採用により、コンバージョン単価を 8%、サイト訪問単価を 81% 削減しました。

Responsive display ads by Bloomberg Media

アセットの調整、動画の自動生成、ネイティブフォーマットなどのアドバンスフォーマットオプションを使用します。
商品の詳細なカタログに、関連する画像や商品名、価格を含めます。
最新のクリエイティブアセットと画像を使ってディスプレイ広告を頻繁にテストし、結果に合わせて最適化します。

ディスプレイ広告の効果を包括的に測定する

パフォーマンスを評価する際にエンゲージビューコンバージョン（EVC）とビュースルーコンバージョン（VTC）を含めて、キャンペーンを最適化しながらすべてのコンバージョンを考慮に入れます。
- これらのコンバージョンタイプは、広告を見たものの操作をしなかったユーザーが、その後サイトを訪れて達成したコンバージョンの回数を示します。特にディスプレイキャンペーンが与えた影響を測定する場合に便利で、[コンバージョン] 列で確認できます。
トラッキングするコンバージョン、ビュースルーコンバージョンまたはエンゲージビューコンバージョンのルックバックウィンドウを確認します。ビジネスサイクルまたは商品購入サイクルに応じて、これらの設定をデフォルトから変更することをおすすめします。
Google アナリティクス 4 の自動タグ設定を有効にして、最も詳細な Google 広告データを確実に取得します。