新しい Google アナリティクス ツール
で​クロスチャネルの​費用対効果を​把握

クロスチャネルの​予算を​管理するには、​多くの​場合、​複数の​プラットフォームを​行き来して​実際の​パフォーマンスを​把握する​必要が​あります。​無料で​ご利用いただける Google アナリティクスでは、​Google の AI を​活用した​統合的な​測定機能が​新たに​提供され、​有料​広告の​パフォーマンスを 1 か所で​確認できるようになりました。​これに​より、​投資対効果​（ROI）を​予測し、​メディア予算を​正確に​最適化できます。

クロスチャネルの​パフォーマンスを​統合

メディアミックスを​最適化するには、​まず全体​像を​把握する​必要が​あります。​キャンペーン データの​インポートを​使用すると、​Meta、​TikTok、​Snap、​Pinterest、​Reddit などの​利用​可能な​サード パーティの​ソースも​直接インポート ソースの​設定に​より、​データを​自動的に​取り込むことができます。

これに​より、​偏りの​ない​唯一の​情報源が​作成されます。 手動の​スプレッドシートや、​接続されていない​測定プラットフォームに​頼るのではなく、​チャネル間の​関係を​即座に​把握し、​真の​クロスチャネル​広告費用対効果​（ROAS）と​コンバージョン単価​（CPA）を​リアルタイムで​計算できます。

予算の​予測と​最適化

データを​一元化する​ことで、​過去の​パフォーマンスの​測定から​将来の​結果の​予測へと​移行できます。​Google アナリティクスでは、​Google の AI を​活用した 2 つの​高度な​予測ツールを​利用して、​計画を​立てる​ことができます。

予測: 予算ペースの​確認を​四半期末まで​待つと、​大きな​損失に​つながる​可能性が​あります。​予測では、​進行中の​キャンペーンの​費用を​分析して、​収益などの​パフォーマンス指標​（KPI）が​どの​程度に​なるかを​推定します。​これに​より、​パフォーマンスの​低い​チャネルを​早期に​特定し、​総収益に​影響を​与える​可能性が​あるうちに​予算を​シフトできます。

シナリオ プランナー: 実際に​コストを​かける​ことなく、​予算配分を​シミュレーションする​ことができます。​シナリオ プランナーは、​業界トップクラスの​モデリングを​使用して、​予算の​移行​（検索から​ソーシャルへの​資金移動など）が​総費用対効果に​どのように​影響するかを​シミュレーションします。

これらの​機能は、​お使いの Google アナリティクス プロパティではまだ​ご利用いただけない​場合が​あります。

コンバージョン値を​カスタマイズして Google 広告の​入札を​強化

カスタマー ジャーニーに​おける​すべての​インタラクションが​同じ​重みを​持つわけでは​ありません。​ホワイトペーパーの​ダウンロードが 30 万円の​購入と​同じ​価値に​ならないように、​Google アナリティクスでは、​アトリビューションの​ルックバック ウィンドウを​カスタマイズし、​特定の​コンバージョンを​どのように​カウントするかを​正確に​定義できる​柔軟性が​提供されています。

次の​ステップ

アプリと​視聴に​基づく​分析情報: カスタマー ジャーニーは​一直線では​ありません。​Google の​測定ロードマップでは、​クロスチャネルの​アプリ コンバージ​ョンが​まもなく​この​統合ダッシュボードに​組み込まれる​予定です。​これに​より、​認知度向上キャンペーンの​隠れた​価値を​定量化し、​ファネルの​上流の​動画視聴が​直接的な​検索コンバージョンを​促進する​ことを​証明できるようになります。

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