検索の​パワーを​活用:
ユーザーに​あった​メッセージの​届け方

Google 広告の​キーワード マッチング システムは、​広告主様の​目標達成に​つながる可能性が​高い​検索と​マッチするよう​最適化されています。​各種システムが​連携して​機能する​ため、​広告主様の​ビジネス目標を​念頭に​置いて、​適切な​ユーザーに​適切な​メッセージの​広告を​表示できます。​ユーザーが​検索を​行ってから、​キーワードに​一致する​広告を​見るまでには​次の​一連の​プロセスが​あります。

• ユーザーが​ Google で​検索すると、​システムは​スペル修正や​類義語、​関連する​概念を​考慮して​入力内容を​解釈し、​最も​正確な​クエリを​生成します。​この​クエリを​使用して、​関連していると​考えられる​キーワードを​すべて​取得します。​キーワードの​ステータスは​「検索ボリュームが​少ない」ではなく​「有効」である​必要が​あります。
• キーワードを​取得したら、​キーワードの​マッチタイプを​基に​適性が​チェックされます。​キャンペーンと​広告グループの​適性に​関しては、​予算、​地域ターゲティング、​オーディエンス ターゲティング、​除外キーワードの​ほか、​広告グループに​承認済みの​クリエイティブと​ランディング ページが​ 1 つ以上​あるか、​時間帯の​制限は​ないかなどが​チェックされます。
• 次に、​検索語句と​同一の​キーワードが​優先されます​（すべての​マッチタイプで​共通）。​たとえば、​フレーズ一致と​完全一致で​同じ​キーワードを​設定しなくても、​インテント マッチの​キーワードを​使用して、​ユーザーの​検索語句と​同一の​キーワードに​トラフィックを​割り当てることができます。
• 対象の​キーワードを​含む各広告グループで、​レスポンシブ検索広告クリエイティブ システムに​よって、​ユーザーに​合わせて​最も​高い​パフォーマンスが​見込める​クリエイティブが​自動的に​生成されます。
• その​後​広告ランクを​判定する​ため、​入札単価が​計算されます。
• システムは、​一致する​キーワードまたは​ランディング ページ、​クリエイティブ、​入札単価で​構成される​広告候補の​間で、​関連性と​広告ランクの​最適な​組み合わせを​選択します。
• 続いて、​各広告主様の​広告ランクが​最も​高い​広告が​オークションに​参加します。
• 続いて​オークションが​実施され、​すべての​広告主様の​広告の​中で、​最も​広告ランクが​高い​広告が​表示されます。

以下の​例で、​検索クエリ​「ランニング シューズ」に​対して​ Google 広告の​キーワード マッチングが​どのように​機能するかを​確認してください。