コンバージョン値に​関する
​ベスト プラクティス

スマート​自動入札では、​マーケティング目標を​達成できるように、​膨大な​数の​シグナルを​組み合わせて、​広告オークションごとに​入札単価が​調整されます。​また、​Google の​ AI を​活用して、​より​効果的な​入札単価が​リアルタイムで​設定されます。​この​ガイドでは、​検索キャンペーンで​成果を​高める​ために、​コンバージョン値を​測定し、​価値に​基づく​スマート​自動入札戦略を​使用する​メリットに​ついて​説明します。

広告キャンペーンに​よる​実際の​影響を​より​効率的に​測定、​最適化するには、​以下の​ベスト プラクティスを​実践してください。

コンバージ​ョンに​価値を​割り当てる​ことで、​広告キャンペーンに​よる​実際の​影響を​より​効率的に​測定、​最適化します。

• コンバージ​ョンを​カウントするだけでなく、​Google 広告が​ビジネスにもたらす全体​的な​価値を​把握します。
• 価値の​高い​コンバージ​ョンを​見極め、​それらを​使用して​広告戦略を​最適化します。
• [コンバージョン値 / 費用] 列で​投資収益率​（ROI）を​より​正確に​トラッキングし、​この​データを​活用して、​予算と​目標の​調整が​必要な​分野を​特定します。

効果的に​データを​構築、​測定する​ための​強固な​基盤を​構築します。​これに​より、​ビジネス目標に​沿って、​自社​（1P）​データを​最大限に​活用する​ことができます。​手順は​次の​とおりです。

• タグ設定を​確認して、​現在の​ Google タグまたは​ Google タグ マネージャーの​設定が、​ウェブサイト全体で​オンライン購入やリードフォームの​送信などの​コンバージョン アクションを​正確に​取得している​ことを​確認します。​これに​より、​Google の​ AI を​活用した​ソリューションで、​包括的かつ信頼性の​高い​自社データが​使用されるようになります。
• 自社の​追加データソースを​ Google 広告データ マネージ​ャーに​接続すると、​あらゆる​場所に​保管されている​データに​アクセスできます。​これには、​クラウド データ ストレージ、​CRM、​顧客データ プラットフォーム、​マーケティング テクノロジーなど、​顧客情報を​保存および​管理する​ための​さまざまな​テクノロジーが​含まれます。
• 拡張コンバージ​ョンを​使用すると、​正確で​持続可能な​測定が​可能に​なります。
  
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  • 拡張コンバージョン​（ウェブ向け）を​有効化すると、​既存の​コンバージョン タグを​補完できます。
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  • リードの​拡張コンバージ​ョンを​活用すると、​オフライン コンバージョン データを​共有できます。
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• データドリブン アトリビューションモデルを​活用すると、​カスタマー ジャーニーの​全域で​価値を​より​正確に​配分できます。​これは、​各タッチポイントが​コンバージ​ョンに​与える​実際の​影響を​把握するのに​役立ちます。
• 入札単価の​最適化の​目標と​して、​見込み顧客が​購入に​至るまでの​ファネルの​ 1 つの​段階を​選択します。​コンバージョン達成までの​所要時間が​比較的短く、​月に​ 15 件以上の​コンバージ​ョンが​発生している​目標を​選択してください。
• コンバージ​ョンを​頻繁に​トラッキングおよび​アップロード（できれば​ 1 日 1 回）​すると、​最新の​データに​基づいて​最適化が​行われるようになります。

計測方​法の​セットアップで​コンバージョン値の​共有を​開始するには、​ビジネス目標と​社内の​リソースに​最も​適した​値を​選択します。

静的値:

すべての​コンバージョン アクションに​同一の​価値を​割り当てる​ことを​選択できます。​この​方法は​設定が​容易では​ある​ものの、​トランザクションごとに​異なる​値を​完全に​取得できない​場合が​あります。​ただし、​共通の​コンバージョン値を​使用すると、​さまざまな​コンバージョン アクションを​区別しやすくなります。​少なくとも​ 2 つの​異なる​アクションで​ 2 つ以上の​固有の​値を​測定し、​どちらの​値も​ゼロでない​ことを​確認する​必要が​あります。

動的値:

コンバージョンごとに​異なる​価値を​割り当てる方​法を​決定します。​この​アプローチでは、​トランザクションの​値を​より​正確に​表すことができます。​トランザクション固有の​コンバージョン値は、​1 件の​販売が​ビジネスに​とって​固有の​価値を​持つ​場合に​最適です。

設定した​コンバージョン値を​使って、​価値に​基づく​スマート​自動入札戦略を​活用します。

• 目標広告費用対効果を​設定した​「コンバージョン値の​最大化」を​使用すると、​目標広告費用対効果の​達成を​目指しつつ、​販売収益や​利益率などの​コンバージョン値が​最大化されるように​入札単価が​設定されます。
• ターゲット値を​設定せずに​「コンバージョン値の​最大化」​入札戦略を​使用すると、​設定した​予算内で​コンバージョン値が​最大化されるように、​オークションごとに​入札単価が​調整されます。

• コンバージョン値の​ルールを​使用する​: 特定の​ユーザータイプ、​デバイス、​地域に​ついては、​コンバージョン値に​引上率を​適用して、​価値の​高い​アクションを​重視して​最適化します。
• 「新規顧客の​獲得」​目標を​活用する​: 新規顧客の​獲得に​特化した​目標を​設定する​ことで、​Google 広告の​広告キャンペーンで​新規顧客を​効率的に​獲得します。
• 入札戦略レポートで​パフォーマンスを​評価する​: 入札戦略レポートを​使用して、​パフォーマンスの​推移を​評価し、​コンバージョン値の​目標に​入札戦略が​どの​程度即しているかを​分析します。