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ユーザーとの接点は、オンラインで始まって実店舗で終わる場合があります。ここでは、実店舗への来店と店舗販売の促進に向けて、オンライン広告の効果を高めて最適化するヒントをご紹介します。
デジタル ショーウィンドウを構築する
ビジネス プロフィールを設定すると、Google 検索と Google マップで実店舗のオンライン プレゼンスを管理できます。
魅力的な広告クリエイティブを配信する
店舗の情報に基づいたメッセージ、具体的な数値を示したプロモーション、ショート動画、鮮明な画像を使用します。
「15% オフ」や「1 つ買うと 1 つ無料になる」など特典の内容を明確にすることでユーザーを店舗に呼び込みます。
適切なツールを使用する
スマート自動入札、P-MAX、ローカル在庫広告はいずれも目標達成に役立ちます。
成功事例
IKEA では、デジタルの重要性が増大している一方で、現在も総売り上げの大半を実店舗が占めています。そこで IKEA Belgium ではオムニチャネル販売を最適化するため、来店重視のスマート自動入札を導入しました。
その結果、検索キャンペーン経由とショッピング キャンペーン経由での収益を前年比で 361% 増やすことができました。
オンライン広告のオフラインでの価値を測定する
来店コンバージョン、ローカル アクション、店舗販売の測定などのツールを使用すると、広告の効果を把握できます。
Google では、オンライン広告が実店舗にもたらす効果を測定する方法を複数ご用意しています。
