デマンド ジェネレーション
キャンペーンの​クリエイティブ
エクセレンス ガイド

デマンド ジェネレーション キャンペーンは、​適切な​タイミングで​ユーザーに​行動を​促す、​関連性の​高い​クリエイティブを​使用して、​Google の​さまざまな​ビジュアル サーフェス（YouTube、​YouTube ショート、​Discover、​Gmail）で​オーディエンスと​ブランドの​接点を​創出します。​YouTube や​ Google で​新しい​商品を​見つけた​ユーザーの​ 86% が、​これらの​プラットフォームを​利用した​後でなんらかの​行動を​起こしたと​回答しています¹。​こうした​行動を​促進するには、​視覚に​訴える​質の​高い​エクスペリエンスを​提供して​ユーザーの​興味を​惹きつける​ことが​重要です。

以下の​ガイドでは、​デマンド ジェネレーション向けに​魅力的で​インパクトの​ある​広告を​作成する​ための​ヒントを​ご紹介します。

• 意思決定プロセスの​さまざまな​段階で​オーディエンスに​アピールする​ため、​動画と​画像の​クリエイティブを​組み合わせて、​一貫した​ブランドの​ストーリーを​伝えましょう。
  
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  • リーチと​エンゲージメントの​向上 - 動画と​画像を​組み合わせる​ことで、​キャンペーンで​利用可能な​すべての​広告枠および​フォーマットを​活用し、​リーチを​最大化する​ことができます。
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• デマンド ジェネレーション キャンペーンには、​動画、​画像、​カルーセルなど、​さまざまな​クリエイティブ フォーマットが​用意されている​ため、​ブランドの​ストーリーテリングを​適切に​調整する​ことができます。
  
  • アセットの​仕様および​アセットの​品質と​ポリシーに​関する​要件を​確認し、​デマンド ジェネレーションに​適した​アセットを​用意してください。
  • 利用可能な​すべての​広告枠で​リーチと​エンゲージメントを​最大化する​ため、​「3 の​法則」を​実践しましょう。​広告グループごとに、​各アスペクト比​（縦長、​スクエア、​横長）の​画像または​動画を​ 3 つ以上​使用します。

• 動画を​お持ちでない​場合は、​動画制作ツールの​さまざまな​テンプレートを​使用して​動画を​制作できます。​また、​動画トリミングを​使用して、​長い​クリップから​短い​動画を​作成する​ことも​できます。

Merchant Center の​ Product Studio を​使用すると、​既存の​商品画像を​補正したり、​既存の​画像を​基に​新しい​画像を​作成したりできます。​商品画像を​簡単に​高品質の​ものに​変更できるので、​商品情報や​広告フォーマットに​適した​画像を​掲載して、​さまざまな​ユーザーに​アピールできます。

• 高画質かつ高解像度の​動画や​画像を​使用して、​ブランドに​対する​信頼を​築き、​ユーザーの​行動を​促進しましょう。
• イメージ​広告を​使用する​場合は、​被写体が​鮮明に​写っている​魅力的な​高解像度の​画像を​用意してください。​動画の​場合は、​ABCD クリエイティブ ガイダンスに​沿って、​行動を​促すフレーズを​ナレーションと​オーバーレイ グラフィックで​繰り返すようにしましょう。

• 小売業者の​お客様は、​商品フィードを​導入し、​ユーザーの​関心に​応じて​広告を​カスタマイズしていただけます。​Google Merchant Center の​カタログに​ユーザーの​興味を​引く​短い​テキストと​画像を​アップロードして、​商品の​比較検討を​促進してください。

• 「試行と​学習」の​アプローチを​導入し、​自社の​オーディエンスと​目標に​合わせて​クリエイティブを​微調整しましょう。​十分な​情報に​基づいて​クリエイティブの​最適化を​行う​ため、​レポートツールの​分析情報を​参照してください。
  
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  • 広告アセットの​充実度を​常に​チェックし、​広告が​ Google の​仕様に​どの​程度​準拠しているかを​把握しましょう。​キャンペーンの​運用を​開始したら、​アセット レポートで​エンゲージメント指標​（クリック率など）を​確認できます。​特に​成果を​上げている​アセットを​特定し、​成果の​低い​アセットを​新しい​アセットに​置き換えて、​質と​量の​両方の​基準を​満たすように​してください。
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  • 広告フォーマット別の​レポートでは、​YouTube ショート、​インストリーム、​インフィードなど、​主な​フォーマットでの​広告の​パフォーマンスを​詳しく​解析できます。
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• デマンド ジェネレーション向けの​ A/B テストを​実施すると、​1 対 1 の​テストを​作成し、​さまざまな​サーフェスに​おける​クリエイティブの​効果を​クリーンな​環境で​テストできます。