アプリ エンゲージメント キャンペーンを​作成する

アプリ エンゲージメント キャンペーンは、​すでに​アプリを​インストールしている​ユーザーに​再度アプローチし、​アプリ内での​特定の​行動を​促します。​広告は、​Google 検索、​Google Play、​YouTube の​ほか、​ディスプレイ ネットワーク上の​他の​アプリ内に​表示されます。​この​記事では、​アプリ エンゲージメント キャンペーンを​作成する​方​法を​説明します。​マーケティング目標を​選択して、​過去の​パフォーマンスの​分析情報に​基づく​キャンペーン設定を​適用するか、​マーケティング目標を​選択せずに​キャンペーンを​作成できます。​マーケティング目標を​選択した​場合、​適用された​設定は​いつでも​オーバーライドできます。

始める​前に
​アプリ エンゲージメント キャンペーンを​作成するには、​50,000 件以上の​アプリ インストール数が​必要です。​広告文、​画像アセット、​動画も​提供する​必要が​あります​（動画は​省略可）。​詳しくは、​アプリ エンゲージメント キャンペーンの​アセットの​要件を​ご覧ください。

キャンペーンの​要件:

ユニバーサル リンク​（iOS）、​アプリリンク​（Android）、​または​カスタム スキーム​（iOS / Android）が​ある​こと。​詳しくは、​ディープリンクに​ついてを​ご覧ください。

アプリユーザーの​オーディエンス リストが​使用されている​こと。​手順に​ついては、​アプリ エンゲージメント キャンペーンの​オーディエンスを​追加、​編集、​削除するを​ご覧ください。

モバイルアプリの​コンバージョン トラッキングが​設定され、​Firebase または​サポートされている​第三者ツール​（App Attribution Partner​（AAP））を​使って​コンバージ​ョンを​トラッキングしている​こと。

Firebase または​ AAP からの​コンバージ​ョンが​適切に​設定されている​こと。​手順に​ついては、​アプリ エンゲージメント キャンペーン向けに​ Firebase または​ App Attribution Partners から​コンバージ​ョンを​設定するを​ご覧ください。

リエンゲージメント キャンペーンの​利用に​関する​十分な​情報を​開示する​プライバシー ポリシーを​掲載し、​Google の​ EU ユーザーの​同意ポリシーに​準拠している​こと。

インストール数を​ 50,000 件以上​獲得している​こと。

手順

1. Google 広告の​管理画面で、​[キャンペーン] アイコン を​クリックします。
2. [概要] を​クリックします。
3. プラスボタン を​クリックし、​[新しい​キャンペーンを​作成] を​選択します。
4. キャンペーン目標に​ [アプリの​プロモーション] を​選択します。
5. [キャンペーンの​サブタイプ] には​ [アプリ エンゲージメント] を​選択します。
6. アプリの​プラットフォームを​選択します。
7. 検索フィールドに​アプリ名、​パッケージ名、​または​パブリッシャー名を​入力し、​表示される​リストから​アプリを​選択します。
8. [アプリ エンゲージメント キャンペーンの​マーケティング目標を​選択する​] で、​マーケティング目標に​基づいて​推奨される​キャンペーン設定を​自動的に​適用するか​どうかを​選択します。​推奨された​キャンペーン設定は​いつでも​オーバーライドできます。
   
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   1. オーディエンス、​アセット、​入札戦略、​ディープリンクなどの​設定に​関する​提案に​沿って​自動的に​キャンペーンを​設定するには、​次の​いずれかの​目標を​選択します。
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      • • 休眠ユーザーに​再度アプローチする​: アプリを​インストールしたが​過去 7 日間起動していない​ユーザーに​リーチします。
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        • 休眠購入者に​再度アプローチする​: 過去 540 日間に​商品を​購入した​ことが​あるが​過去 7 日間アプリを​起動していない​ユーザーに​リーチして、​再購入に​つなげます。
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        • 非購入ユーザーに​再度アプローチする​: 過去 540 日間に​商品の​購入に​至らなかった​ユーザーに​リーチして、​購入を​促します。
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        • 未通知の​ユーザーに​再度アプローチする​（Firebase SDK と​ FCM の​設定を​推奨）​: 過去 7 日間に​プッシュ通知を​受け取っていない​ユーザーに​リーチして、​行動を​促します。
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        • すべての​ユーザーに​再アプローチする​: 過去 540 日間に​アプリを​使用した​すべての​ユーザーに​リーチします。
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          • 注: 選択された​目標に​基づき、​ルールベースの​オーディエンス リストが​ Google 広告で​ Firebase SDK​（利用可能な​場合）または​サードパーティの​ SDK の​イベントを​使用して​作成されます。​マーケティング目標に​基づいて​オーディエンスの​作成に​必要な​イベントを​検出できない​場合は、​作成する​オーディエンスの​候補が​管理画面に​表示されます。
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   2. 独自の​キャンペーン設定を​選択するには、​[自動選択を​使用せずに、​別の​マーケティング目標で​キャンペーンを​作成する​] を​選択します。
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9. [続行] を​クリックします。
10. [キャンペーン名] 欄に​キャンペーンの​名前を​入力します。
    
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    • アプリ キャンペーンである​ことが​わかる​名前に​しておくと、​後で​キャンペーンを​見つけやすくなります。​オペレーティング システム名​（Android または​ iOS）を​含める​ことも​おすすめします。
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11. [地域] で、​対象に​する​地域を​選択し、​[地域の​設定] で​ユーザーの​ターゲット方​法と​除外方​法を​指定します。
12. 必要に​応じて、​[言語] で​言語設定を​更新します。​広告は​自動的には​翻訳されないため、​広告で​使われている​言語のみを​ターゲットに​設定してください。
13. [予算] で、​1 日の​平均予算を​設定します。
14. キャンペーンの​最適化で​重視する​アプリ内コンバージ​ョンを​選択して、​目標コンバージョン単価​（目標 CPA）を​入力します。
    
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    • 注: 最適化で​重視する​アプリ内コンバージ​ョンの​値に​合わせて、​目標コンバージョン単価を​調整する​ことを​おすすめします。​詳しくは、​アプリ エンゲージメント キャンペーンでの​入札単価の​設定に​ついてを​ご覧ください。
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15. （省略可）​キャンペーンの​開始日と​終了日を​変更します。
16. [保存して​次へ​] を​クリックします。
17. 広告グループ名を​入力します。
18. [広告アセット] で、​広告見出しの​候補を​ 2 個以上、​説明文の​候補を​ 1 個以上​追加します​（それぞれ​最大数の​ 5 個追加する​ことを​おすすめします）。​アプリ キャンペーンの​アセット レポートを​確認して、​アセットの​使い方を​最適化する​ことも​できます。
19. テキスト、​画像、​動画の​アセットを​アプリ キャンペーンに​追加できます。
20. [広告の​ターゲット] で​オーディエンス セグメントを​選択して、​広告の​表示対象と​なる​ユーザーを​定義します。
21. ターゲットに​設定する​オーディエンスを​選択します。
    
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    • 注: オーディエンス リストを​初めて​作成する​場合、​手順に​ついては​アプリ エンゲージメント キャンペーン用に​オーディエンス セグメントを​作成するを​ご覧ください。
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22. [保存して​次へ​] を​クリックします。