リーチ プランナーを​使って
​ YouTube メディアプランを​作成する

この​記事では、​リーチ プランナーの​テレビデータを​使用して​ YouTube メディアプランを​作成する​方​法に​ついて​説明します。​リーチ プランナーは、​一部の​国で​ご利用いただけます。

リーチ プランナーで​テレビデータを​使用して、​キャンペーン目標を​予測し、​テレビ、​YouTube、​Google 動画パートナーを​含むメディアプランの​推定総リーチ、​フリークエンシー、​ターゲット視聴率​（TRP）を​比較できます。

は​じめに

• リーチ プランナーでは、​メディアプランの​比較曲線と​プラン曲線の​ 2 つの​曲線の​グラフが​表示されます。​これらの​曲線は、​YouTube と​テレビを​使った​メディアプランで​達成できる​推定総リーチを​表します。​グラフの​上の​ダッシュボードに、​推定の​リーチできる​ターゲット、​平均フリークエンシー、​CPM、​ターゲット視聴率、​ターゲット視聴率単価が​曲線ごとに​表示されます。
• メディアプランで​ YouTube と​テレビの​予算、​リーチ率、​割り​当てを​調整するには、​[プランの​調整] 欄​（リーチ プランナーの​右側）を​使います。​また、​リーチ曲線上の​任意の​ポイントを​選択すると、​メディアプランの​合計予算を​調整する​ことも​できます。
• リーチ曲線に​加え、​[コンバージョン]、​[テレビの​視聴者]、​[ユーザー属性] を​選択すると、​メディアプランを​コンバージ​ョン、​テレビの​視聴者、​ユーザー属性の​内訳で​表示して​他の​キャンペーンと​比較できます。

手順

テレビデータを​含むメディアプランを​作成する

1. Google 広告の​管理画面で​ツールアイコン を​クリックします。
2. セクション メニューで​ [プランニング] プルダウンを​クリックします。
3. [リーチ プランナー] を​クリックします。
4. プラスボタン を​クリックして、​新しい​メディアプランを​作成します。
5. [国 / 地域] と​ [通貨] を​選択します。
6. 注: ターゲット市場が​テレビの​プランニングに​対応していない​場合、​[YouTube と​地上波 TV] の​チャネルを​選択する​ことは​できません。
   
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   1. リーチ プランナーが​ YouTube と​地上波 TV 向けに​最適化されている​場合は、​ステップ 7 に​進みます。
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   2. リーチ プランナーが​最適化されていない​場合は、​メディアプランの​チャネルと​して​ [YouTube と​地上波 TV] を​選択します。
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7. メディアプランの​設定を​以下から​選択します。
   
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   • 期間: メディアプランの​期間を​選択します。​1～92 日の​範囲で​指定できます。
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   • ユーザー属性​（省略可）​: ターゲット ユーザーの​理想的な​年齢と​性別を​選択します。​プランの​リーチできる​ターゲットは、​ターゲットの​ユーザー属性に​対して​測定されます。
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     • リーチ プランナーで、​未成年者や​ 13 歳～17 歳の​層を​ターゲティングする​ことは​できません。​年齢に​よる​ターゲティングは​ 18 歳以上に​限定されています。
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   • サブエリア​（省略可）​: 特定の​都道府県や​市区町村、​特定の​ TV 地域、​大都市圏を​ターゲットに​するには、​[サブエリア] プルダウンを​クリックします。​この​設定は、​一部の​国と​地域で​のみ​選択できます。
     
8. 最適化シナリオ:
   
   • テレビの​予算の​一部を​ YouTube に​再配分する​: 地上波 TV と​ YouTube の​予算を​最適化して、​リーチと​フリークエンシーを​高めます。
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   • TV の​予算は​変更せずに​ YouTube の​予算を​追加する​: 地上波 TV の​予算に​加え、​YouTube の​予算の​配分を​増やします。​この​オプションを​選択し、​[YouTube キャンペーン] で​ YouTube の​予算の​予定額を​入力します。
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9. [TV の​予算は​変更せずに​ YouTube の​予算を​追加する​] を​選択した​場合は、​[YouTube キャンペーン] で​ YouTube の​予算を​指定します。
10. 最適な​広告ミックスと​目標を​選択します。
    
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    • 認知度 - 効率的な​リーチ: ご希望の​予算で​予測される​リーチを​増やす広告フォーマットの​組み合わせが​提案されます。
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    • 認知度 - 効率的な​動画再生完了: 認知度の​向上を​目的とした​動画広告フォーマットを​使用して、​ブランドや​商品の​認知度を​高める​ことができます。
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    • 比較検討 - 視聴回数の​最大化: 予想される​視聴回数を​増やすプロダクト構成が​提案されます。
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    • アクション - オンライン コンバージョン: 自動化された​ 1 つの​動画キャンペーンで、​売上、​見込み顧客、​ウェブサイトの​トラフィックなどの​コンバージ​ョンを​増やすことができます。
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    • 独自に​作成: メディアプランの​広告フォーマット、​料金設定オプション、​予算を​選択する​場合は、​この​オプションを​選択します。​広告フォーマットを​追加するには、​[広告フォーマットの​追加] を​クリックします。
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    • この​目標に​応じて​プランページの​指標が​決まります。​プランページで​調整を​加える​ことができます。
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11. [テレビ キャンペーン] で、​メディアプランの​テレビの​構成部分に​使用する​過去の​テレビデータを​追加します。​以下を​選択できます。
    
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    • サンプル キャンペーン: リーチの​指標や​費用などが​類似した​過去の​テレビ キャンペーンの​平均値を、​サンプルと​して​参考に​する​ことができます。​作成中の​メディアプランと​類似する​過去の​テレビ キャンペーンが​お客様の​ブランドに​ない​場合は、​この​オプションを​選択します。
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    • 特定の​キャンペーン: お客様の​ブランドが​過去 1.5 年間に​実施した​テレビ キャンペーンから​選択します。​リーチ プランナーで​使用されるのは、​プランと​同じ​期間に​あたる​キャンペーン データです。​詳細設定を​使用して、​リーチ プランナーが​キャンペーン情報を​取得する​日付を​調整します。
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12. [特定の​キャンペーン] を​選択した​場合は、​キャンペーンの​サイズ​（​「費用」または​「TRP」）を​上書きし、​料金設定を​変更する​ことで、​テレビデータの​費用に​関する​情報を​調整します。​キャンペーンを​ 1 つ以上​選択して、​[テレビ キャンペーンを​追加] を​クリックします。
    
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    • テレビの​ CPM、​TRP や​ CPP あたりの​費用を​上書きするか、​キャンペーンの​規定料金に​割引を​追加する​ことで、​料金設定を​調整します。​リーチ プランナーに​使用される​テレビ測定データは、​広告キャンペーンの​割引前の​費用に​関する​情報です。​この​費用は​一般に​「規定料金」と​呼ばれます。
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13. [予測を​表示] を​クリックします。​リーチ プランナーで、​YouTube と​テレビを​含むメディアプランが​作成されます。​デフォルトの​プランと​して​提示されるのは、​メディアプラン全体の​リーチを​最大化する​ために​推奨される、​テレビと​ YouTube の​予算配分です。​リーチ曲線の​下に​ある​キャンペーン設定の​表まで​下に​スクロールし、​プランページで​ [オンターゲット リーチ] と​ [オンターゲット インプレッション数] の​指標に​カーソルを​合わせると、​共視聴の​影響を​確認できます。​リーチ プランナーの​指標に​関する​詳細
14. （省略可）​メディアプランを​保存する​前に​ CSV ファイルに​エクスポートするには、​右上に​ある​その​他の​オプション アイコン を​クリックし、​[ダウンロード​（.csv）​] を​使用します。​CSV ファイルには、​メディアプランに​最後に​保存された​情報と​詳細な​指標が​保持されます。​オンターゲット リーチ、​オンターゲット インプレッション数、​オンターゲット フリークエンシー、​TRP の​指標を​確認すると、​CSV ファイルでの​共視聴の​影響を​確認できます。
    
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    1. 上部の​バーの​右上に​ある​ [コピー] を​クリックして、​メディアプランを​別の​メディアプランと​比較する​ことも​できます。
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    2. メディアプランの​概要を​ Google スライドに​エクスポートできます。​詳しくは、​リーチ プランナーから​ Google スライドに​メディアプランを​エクスポートする​方​法を​ご覧ください。
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15. メディアプランを​保存するには、​[保存] を​クリックしてから​プランの​名前を​入力します。​完了したら​ [コピーを​保存] を​クリックします。

メディアプランを​保存すると、​リーチ プランナーから​再びアクセスできます。​保存済みの​メディアプランを​開く​際、​予測を​更新すると、​テレビ視聴者の​リーチ曲線、​ユーザー属性、​リーチと​フリークエンシーの​推定値を​確認できます。

プランページを​カスタマイズする

1. Google 広告の​管理画面で​ツールアイコン を​クリックします。
2. セクション メニューで​ [プランニング] プルダウンを​クリックします。
3. [リーチ プランナー] を​クリックします。
4. 既存の​プランを​クリックするか、​新しい​プランを​作成します。
5. スコアカードを​カスタマイズします。
   
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   1. スコアカードの​右上に​ある​ [指標] プルダウン メニューを​クリックし、​[カスタム指標] を​選択します。
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   2. スコアカードで​確認する​指標を​選択します。
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   3. 右側で​指標を​ドラッグ＆ドロップすると、​表で​指標の​位置を​並べ替える​ことができます。
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   4. [適用] を​クリックします。
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6. グラフの​下に​ある​キャンペーン表の​表示項目を​変更します。
   
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   1. 表の​ツールバーの​右上に​ある​ [表示項目] を​クリックします。
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   2. 表で​確認する​指標を​選択します。
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      • 注: [認知度] の​表示項目は​デフォルトで​設定されています。
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   3. 右側で​指標を​ドラッグ＆ドロップすると、​表で​指標の​位置を​並べ替える​ことができます。
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   4. [適用] を​クリックします。
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7. カスタム プランページを​確認します。

テレビデータを​含むメディアプランを​確認する

1. Google 広告の​管理画面で​ツールアイコン を​クリックします。
2. セクション メニューで​ [プランニング] プルダウンを​クリックします。
3. [リーチ プランナー] を​クリックします。
4. 表内の​メディアプランを​クリックして​開きます。​保存済みの​メディアプランを​開くと、​選択した​期間中に​おける​メディアプランの​予測の​詳細が​すべて​表示されます。​また、​予測が​保存された​日付も​表示されます。
   
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   • 終了した​メディアプランを​開くと、​メディアプランの​過去の​予測が​表示されます。
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   • 進行中の​メディアプランを​開くと、​プランを​編集する​オプションが​表示されます。
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5. メディアプランの​詳細と​指標​（リーチできる​ターゲットや​ CPM など）を​確認します。​リーチ プランナーの​指標に​関する​詳細

6. （省略可）​メディアプランを​ CSV ファイルに​エクスポートするには、​右上に​ある​その​他の​オプション アイコン を​クリックし、​[ダウンロード​（CSV）​] を​クリックします。​CSV ファイルには、​メディアプランに​最後に​保存された​情報と​詳細な​指標が​保持されます。

   • 上部の​バーの​右上に​ある​ [コピー] を​クリックして、​メディアプランを​別の​メディアプランと​比較する​ことも​できます。
   • メディアプランの​概要を​ Google スライドに​エクスポートできます。​詳しくは、​リーチ プランナーから​ Google スライドに​メディアプランを​エクスポートする​方​法を​ご覧ください。

テレビデータを​含むメディアプランを​編集する

1. Google 広告の​管理画面で​ツールアイコン を​クリックします。
2. セクション メニューで​ [プランニング] プルダウンを​クリックします。
3. [リーチ プランナー] を​クリックします。
4. 表内の​メディアプランを​クリックして​開きます。​メディアプランが​進行中の​場合は、​編集する​ことができます。
5. [予測を​更新] を​クリックして、​メディアプランの​予測を​同じ​設定で​更新します。​予測を​更新する​ことを​選択した​場合、​メディアプランの​新しい​予測が​生成されます。​新しい​予測を​保持するには、​メディアプランを​もう​一度​保存する​必要が​あります。
6. メディアプランの​すべての​広告フォーマットの​設定を​編集する​手順は​次の​とおりです。
   
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   1. • 地域: 上部の​バーの​ [地域] プルダウンを​選択し、​サブエリアを​メディアプランに​含めるか、​除外します。
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      • 期間: 上部の​バーに​ある​ [期間] プルダウンから​期間を​選択します。​1～92 日の​範囲で​指定できます。
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      • ターゲットの​ユーザー属性: ターゲット ユーザーの​理想的な​年齢層と​性別を​選択します。​プランの​リーチできる​ターゲットは、​ターゲットの​ユーザー属性に​対して​測定されます。
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      • フリークエンシー キャップ: 上部の​バーの​ [フリークエンシー キャップ] プルダウンから​目的の​フリークエンシー キャップと​期間を​選択します。
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   2. 広告フォーマットの​設定を​個別に​編集するには、​メディアプランの​ YouTube 広告フォーマットの​横に​ある​ [編集] ボタンを​クリックします。
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      • 全般​設定: メディアプランの​予算、​目標インプレッション単価、​ネットワークを​更新します。
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      • 料金設定: [オークション]、​[純広告]、​または​ [レート表] を​選択します​（選択できる​オプションは、​キャンペーンの​タイプに​よって​異なります）。
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      • ネットワーク: [ディスプレイ ネットワークの​動画パートナー​（GVP）​] チェックボックスを​オンに​して、​Google 動画パートナーを​広告フォーマットの​ターゲティングに​含めるか、​除外します。
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      • 地域と​ユーザー層: 広告フォーマットの​地域と​ユーザー属性を​変更します。​この​設定は、​広告フォーマットの​現在の​メディアプラン設定を​上書きする​場合に​のみ​使用してください。
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      • 期間と​フリークエンシー キャップ: メディアプランの​期間と​フリークエンシー キャップを​変更します。​この​設定は、​広告フォーマットの​現在の​メディアプラン設定を​上書きする​場合に​のみ​使用してください。
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      • オーディエンス: アフィニティ、​ライフイベント、​データ セグメント、​カスタム セグメント、​購買意向の​強い​オーディエンスを​ YouTube 広告申込情報に​のみ​追加できます。​この​場合、​Google オーディエンス ターゲティングが​ YouTube 広告申込情報のみに​適用されますが、​テレビを​使った​ YouTube メディアプランで​報告の​対象と​なる​オーディエンスは​変わりません。
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      • Lineups: セグメントが​あらかじめ定義されている​ため、​最も​関連性の​高い​コンテンツで​オーディエンスに​リーチできます。​Lineups には、​季節的な​イベント、​旅行、​スポーツ、​メディアと​エンターテインメント、​美容と​ファッション、​ビデオゲームなど、​さまざまな​ジャンルが​あります。
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      • 子供の​有無: 子供​あり、​子供なし、​または​現在の​子供の​有無が​不明な​ユーザーを​メディアプランに​含めるか、​除外します。
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      • デバイス: パソコン、​タブレット、​モバイル、​インターネット テレビ デバイスを​メディアプランに​含めるか、​メディアプランから​除外します。
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      • コンテンツの​除外設定と​広告ポリシー: 予測に​含まれている​アカウント単位の​コンテンツの​除外と​広告掲載の​ポリシーを​確認します。
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7. 変更が​完了したら、​[適用] を​クリックします。
8. [最適化] を​選択すると、​テレビと​ YouTube の​推奨予算が​提示され、​新しい​設定で​リーチを​最大化できます。
9. （省略可）​リーチ曲線の​下に​ある​表に​移動し、​プラスボタン を​クリックして、​メディアプランに​新しい​広告フォーマットを​追加します。
   
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   1. [広告フォーマットの​追加] を​クリックし、​プルダウンから​広告タイプを​選択します。
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      1. 予算の​予定額を​入力します。
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      2. [適用] を​クリックします。
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10. ゴミ箱アイコン を​選択すると、​YouTube の​広告フォーマットを​削除できます。
11. 編集した​メディアプランを​保存するには、​[保存] を​クリックします。
12. 編集した​メディアプランを​個別に​保存するには、​[コピー] を​クリックしてから、​プランの​名前を​入力します。​完了したら​ [コピーを​保存] を​クリックします。
13. メディアプランを​ダウンロードまたは​削除するには、​リーチ プランナーの​右上に​ある​その​他の​オプション アイコン を​クリックし、​メニューから​オプションを​選択します。

リーチ プランナーを​使用すると、​新しい​動画アクション キャンペーン​（VAC）で​インプレッション数、​リーチ、​コンバージョン ベースの​指標を​予測できます。​パフォーマンス プランナーは、​過去の​データに​基づいて​既存の​動画アクション キャンペーンの​パフォーマンスを​予測するのに​適しています。​新規の​動画アクション キャンペーンで​リーチ プランナーを​使用する​: 特定の​クリエイティブ、​ランディング ページ、​コンバージ​ョンの​種類、​および​ターゲット オーディエンスと​コンテンツに​どの​程度​それらが​共鳴しているかに​ついての​シグナルが​なくても​機能します。​リーチ プランナーは、​リーチや​フリークエンシーなど、​コンバージョンベースではない​指標を​予測する​機能も​提供します。