拡張コンバージョンに関する
ベストプラクティス

2025年7月記事

拡張コンバージョンについて

拡張コンバージョンは、ファーストパーティデータを使用してオンラインコンバージョン測定の精度を高める測定ソリューションです。このソリューションでは、コンバージョンページから収集したユーザー提供のハッシュ化済み顧客データを取得し、ユーザーのプライバシーを損なうことなく Google のログインデータと照合します。測定可能なコンバージョンのデータが増え、Google の AI を活用したソリューション（推定コンバージョンや入札単価の最適化など）の向上につながり、広告主様のキャンペーンパフォーマンスが改善されます。

より正確なコンバージョンデータの測定をするために、お客様が有効にする拡張コンバージョンの種類に応じてハッシュ化されたデータが使用されます。拡張コンバージョン（ウェブ向け）を有効にすると既存のコンバージョンタグを補完でき、リードの拡張コンバージョンを有効にするとオフラインコンバージョンデータを使用できるようになります。

Google は、お客様のデータの機密性と安全性の確保に尽力しています。Google が自社のユーザーデータを保護するために使用しているものと同じ業界最先端の基準に基づいて、データの機密性と安全性を保持いたします。詳しくは、顧客データに関するポリシーと Google によるデータの使用についての記事をご覧ください。

拡張コンバージョンを適切に実装するための要件とベストプラクティスは次のとおりです。

サイト全体に適切にタグを設定する

拡張コンバージョン（ウェブ向け）が機能するには、ウェブサイトから取得したファーストパーティデータの基盤をしっかりと構築する必要があります。定期購入、登録、購入など、ファネル後半のコンバージョンタイプを表すデータに注目します。重要なコンバージョンデータを確実に取得するには、Google タグを使用することをおすすめします。タグをセットアップすると、ハッシュ化された顧客データと Google ログインデータが照合されるため、コンバージョン測定の精度が向上します。

欧州経済領域または英国を拠点としている広告主様は、ユーザーの同意を得て維持する強固なフレームワークを構築するために、同意モードを使用することをおすすめします。

コンバージョンの発生元に応じて実装する

サイト全体に強力なタグを設定したら、指定したコンバージョンの発生元に基づいて、拡張コンバージョン（ウェブ向け）の実装方法を決定します。コンバージョンの発生元には、Google 広告、検索広告 360、Google アナリティクス 4 などがあります。

Google 広告を使用している場合、コンバージョンの発生元パスを実装する最も効率的な方法は、コンバージョンアクションの概要ページに移動して、[拡張コンバージョンをオンにします] を選択することです。 [設定] をクリックし、[拡張コンバージョン] を展開、[拡張コンバージョンをオンにします] を選択します。別の方法として、検索広告 360 または Google アナリティクス 4 で拡張コンバージョン（ウェブ向け）を実装することもできます。

ウェブサイト経由の見込み顧客（リード）または訪問者によるオフラインコンバージョンの測定を改善するには、リードの拡張コンバージョンを使用します。