Google でログイン広告によって、既存ユーザーをアプリ内の特定のページに誘導したい場合は、ディープリンクを導入すると効果的です。広告から最も的確なアプリ内コンテンツへとシームレスにつながるユーザー エクスペリエンスを形成でき、コンバージョンの促進にも役立ちます。詳しくは、ディープリンクについてをご覧ください。
ディープリンクによるコンバージョンの最適化
ディープリンクが、広告のクリエイティブ アセット、入札対象のイベント、そして対象オーディエンスとうまく合っており、ユーザーの目的に応じてアプリ内の最も的確なページへと案内できるようになっていると、最大限のコンバージョンの獲得へとつながります。
例 2: ゲームアプリのアクティブ ユーザーをターゲットに、専用のクリエイティブを使って特別イベントを宣伝する広告で、「ユーザーのイベント参加」を入札の対象にしているとします。この場合、ディープリンクのリンク先は、特別イベントの専用ページにするのが効果的です。
Web to App Connect を使用して効果的なディープリンク戦略を作成する
Google 広告の Web to App Connect インターフェースを使用して、ディープリンクとアプリ コンバージョン トラッキングをセットアップできます。両方のセットアップが完了すると、ウェブからアプリにシームレスに移動するユーザー エクスペリエンスを提供することができ、アプリ内のページに誘導する広告クリックのコンバージョン率は、モバイルサイトに誘導する場合のコンバージョン率と比較して平均で 2 倍高くなります。
この優れたエクスペリエンスにより、ユーザーは商品の購入、配信登録、カートへの商品の追加など、目的の操作をより簡単に完了することができます。さらに、Web to App Connect インターフェースでは、こうしたアプリ内コンバージョン アクションをトラッキングし、キャンペーンのパフォーマンスを高める方法についての最適化案を取得できます。詳しくは、Web to App Connect についてをご覧ください。
Web to App Connect を利用するには、以下の手順を行います。
- [プランニング] プルダウン メニューの [アプリ広告ハブ] に移動します。
- Web to App Connect インターフェースが表示されます。
詳しくは、Web to App Connect を使用する際に効果的なディープリンク戦略を作成する方法をご覧ください。
ディープリンク ツールを使用する
Google では、ディープリンクの実装と検証を支援するツールをご用意しています。
- ディープリンク効果算定ツール: ディープリンクの候補となるウェブ URL を特定し、ディープリンクを実装した場合のコンバージョンの増加を予測します。詳しくは、ディープリンク効果算定ツールの使用方法をご覧ください。
- ディープリンク バリデータ: 所有するすべての Android アプリのアプリリンクと、特定の iOS URL のユニバーサル リンクが正しく設定されているかどうかを確認できます。検出された問題とその解決方法に関するレポートが提供されます。詳しくは、ディープリンク バリデータの使用方法とディープリンク効果算定ツールでコンバージョンを最大化するヒントをご覧ください。
遅延ディープリンクを実装する
遅延ディープリンクは、アプリをまだインストールしていない新規のアプリユーザーを主なターゲットとしています。この機能を使用すると、アプリのインストールが完了した後に、関連するアプリ内ページにユーザーを誘導できます。詳しくは、遅延ディープリンクについてと広告グループの遅延ディープリンクを設定、編集する方法をご覧ください。
