Google 広告の​店舗販売測定に​ついて

Google 広告の​店舗販売測定機能は、​広告に​よる​オンラインから​オフラインへの​誘導効果を​測定し、​デジタル広告が​オフライン購入に​及ぼす効果を​数値で​表すソリューションです。​この機能は、​包括的で​多様な​データソース​（広告インタラクション、​来店、​Google アンケート モニター​（GOR）​調査、​ファーストパーティの​取引データ​（省略可）、​パートナー事業者からの​データ​（米国のみ）、​GOR で​ユーザーから​共有された​領収書​（一部の​市場）など）を​使って、​Google 広告が​貢献した​店舗取引の​件数と​価値を​見積もります。​AI と​機械学習を​用いて​データの​完全性と​プライバシーを​確保し、​プライバシーを​重視した​オフライン コンバージョン データの​集計値だけを​レポートします。

店舗販売測定で​可能に​なる​こと:

• デジタル広告戦略が​オムニチャネルで​発揮する​効果を​最大化: 店舗販売データを​使用して、​デジタル広告の​取り組みが​オフラインでの​販売実績に​及ぼす隠れた​効果を​明らかにします。​カスタマー ジャーニー全域の​個々の​タッチポイントの​効果を​分析する​ことで、​最適化すべき分野を​見極めて、​広告投資で​得られる​効果を​最大化できます。​こうした​包括的な​アプローチに​よって、​ビジネスの​持続的な​成長と​収益拡大に​つながる判断を、​データに​基づいて​下せるようになります。
• スマート​自動入札戦略に​店舗販売コンバージ​ョンの​データを​追加: 店舗販売測定を​行う​ことで、​店舗販売コンバージ​ョンの​件数と​価値を​スマート​自動入札戦略に​取り入れて、​オンライン コンバージョンと​オフライン コンバージ​ョンの​両方を​重視した​最適化が​できるようになります。
• ファーストパーティの​店舗販売データを​アップロードして、​店舗販売の​動的値レポートを​強化: カスタム変数を​追加して、​レポートを​さらに​細かく​分析できます。
• ファーストパーティの​店舗販売データに​基づいて​カスタマー マッチ リストを​作成: ファーストパーティの​店舗販売データを​使って、​既存顧客の​セグメントに​基づく​カスタマー マッチ リストを​作成する​ことで、​ユーザーごとに​入札単価を​最適化したり、​パーソナライズした​メッセージを​適切な​タイミングで​配信したりできます。​詳しくは、​カスタマー マッチで​店舗販売データを​使用するを​ご覧ください。

店舗販売測定の​概要

店舗販売測定機能は、​店舗販売数と​店舗販売額の​レポートを​生成します。​販売額の​レポートには、​次に​示すいく​つかの​オプションが​あります。​店舗販売測定は、​利用条件を​満たしている​場合に​使用できます。​詳しくは、​店舗販売測定の​提供状況と​利用​条件に​ついてを​ご覧ください。

• 店舗販売数​（店舗販売コンバージ​ョンの​件数）​: 店舗販売数には、​広告インタラクションを​経由した​店舗販売取引の​推定件数が​自動的に​表示されます。​店舗販売取引の​推定件数の​算出には、​次の​シグナルを​含む包括的な​データシグナルが​利用されます。
  
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  • Google が​集計した​来店データ。​詳細: 来店コンバージ​ョンに​ついて
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  • Google アンケート モニターでの​調査データ。​1,000 万人を​超える​ユーザーが、​自分の​来店に​関する​貴重な​情報を​自発的に​共有。
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  • 広告の​イベントデータ​（広告の​種類、​広告エンゲージメントの​時間など）。
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  • 店舗での​滞在時間。
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• 店舗販売額​（店舗販売の​価値）​: 店舗販売額には、​広告インタラクションを​経由した​店舗販売での​推定収益が​表示されます。​この​推定販売額は、​次の​ 2 つの​モデルを​使って​算出されます。
  
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  • デフォルト値の​レポート: ご利用の​ Google 広告アカウントで​自動的に​算出された​店舗販売取引件数に、​静的な​平均注文値を​割り​当てます。​こうして​得られる​取引額は、​店舗販売数の​測定条件を​満たす、​すべての​広告主様に​表示され、​店舗販売収益の​簡易的な​推定値に​なります。​ただし、​動的な​変動は​反映されない​場合が​あります。
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  • 動的値の​レポート: 店舗販売の​動的値の​レポートには、​手動と​自動の​ 2 種類の​モデルが​あります。​どちらの​モデルでも、​広告イベントデータ​（広告の​種類や​広告エンゲージメントの​時間など）と​店舗販売シグナルが​使われます。
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動的な​店舗販売額を​算出する​モデルの​種類

店舗販売の​動的値レポートは、​次の​ 2 つの​方法で​利用できます。

• 手動の​動的値: ハッシュ化された​店舗内取引データを​利用して、​動的値の​精度を​高めます。​広告主様が​ユーザーの​同意を​得たうえで​収集して​アップロードした​ファーストパーティ データに​基づいて、​最適な​マッチングと​アトリビューションを​用いて​店舗販売額の​平均値が​算出されます。​この機能は、​店舗販売数の​測定条件を​満たす、​すべての​広告主様に​ご利用いただけます。​詳しくは、​利用可能な​アップロード方​法を​ご覧ください。
• 自動の​動的値: Google の​自動化された​動的値ソリューションを​通じて​店舗販売の​動的値レポートを​確認できます。​この​ソリューションを​使うと、​手動で​データを​アップロードしたりデフォルト値を​設定したりする​必要が​なくなります。​この​データドリブン測定ソリューションでは、​パートナー事業者の​データ​（米国のみ）や、​Google アンケート モニター アプリを​通じて​ユーザーが​共有した​領収書の​データが​使われます。​自動化された​動的値レポートの​ご利用は、​提供状況と​利用​条件に​基づきます。​利用条件を​満たしているか​どうかに​ついては、​Google アカウント マネージ​ャーに​お問い​合わせください。