ブランド効果測定に​ついて

ブランド効果測定は、​動画広告の​効果を​測定できる​無料ツールです。​この​ツールを​使って、​動画キャンペーンと​デマンド ジェネレーション キャンペーンの​調整や​改善を​図る​ことができます。

ブランド効果測定では、​クリック数、​インプレッション数、​視聴回数などの​従来の​指標ではなく、​広告想起、​ブランド認知度、​比較検討などの​指標を​重視しながら、​マーケティング目標に​合わせて​キャンペーンを​展開できます。​テストの​方法と​サンプルサイズの​大きさに​より、​ユーザーが​商品や​ブランドに​対して​持つイメージに​対して、​広告が​与える​影響を​詳細に​把握できます。

この​記事では、​ブランド効果測定の​利点と​その​仕組みに​ついて​説明します。

ブランド効果測定の​仕組み

ブランド効果測定は、​オークションで​購入した​インストリーム広告や​バンパー広告で​使用できます。​現在、​インフィード動画広告では​ご利用いただけません。

ブランド効果測定を​使用するには、​まず​宣伝対象である​商品または​ブランドを​作成する​必要が​あります。​宣伝対象は、​共通点を​持つ​すべての​キャンペーンの​グループと​して​考える​ことができます。​ブランド、​商品、​店舗、​サービスなど、​宣伝したい​ものであれば​何でもかまいません。​宣伝対象に​関する​詳細情報を​提供すると、​その​情報を​使って​調査用の​質問群が​生成されます。​これらの​質問を​ターゲット ユーザーに​表示して、​ブランド効果を​測定します。

広告キャンペーンの​運用が​始まると、​動画の​再生が​開始される​前に、​YouTube で​ブランドリフト調査が​表示されます。​この​調査は、​次の​グループに​対して​表示されます。

• 広告を​見た​ユーザー
• 広告の​表示対象だったが​広告を​見なかった​ユーザー

ユーザーに​さまざまな​時間帯に​表示されるように、​さまざまな​指標に​対して​複数の​調査を​作成できます。​広告を​見た​グループと​見なかった​グループの​回答の​違いに​より、​広告想起、​認知度、​比較検討などの​重要な​ブランド指標に​広告が​与える​影響を​判断します。

ブランド効果測定データに​ついて

調査の​回答数に​応じて、​ブランド効果に​ついて​次の​集計指標を​確認できます。

• 効果が​あった​ユーザー数
• 効果が​あった​ユーザーあたりの​費用
• 絶対ブランドリフト
• 余力に​関する​ブランド効果測定
• 相対ブランドリフト
• コントロール グループの​肯定的回答の​割合
• 広告表示グループの​肯定的回答の​割合

宣伝対象に​関連付けられた​キャンペーンの​運用が​始まると、​ブランド効果に​関する​次の​集計指標を​確認できるようになります。

• 広告表示グループの​回答数
• 基準グループの​回答数
• すべての​アンケート回答数