Google 広告で​ウェブと​アプリの​広告を​連携させる​新機能

ウェブサイトと​アプリの​両方で​広告を​管理するのは​大変です。​その​ため、​一貫性が​あり統一された​エクスペリエンスを​ユーザーに​提供する​ことが​重要に​なります。​今回発表する​ Google 広告の​新機能は、​この​課題を​解決する​ために​開発されました。​今回の​アップデートに​より、​ウェブで​見つけて​もらう​ことから​アプリ内コンバージ​ョンまで​一貫した​カスタマー ジャーニーを​構築し、​ビジネスの​成果を​高める​ために​必要な​ツールを​ご利用いただけるようになり、​ワークフローを​シンプルに​する​ことができます。

ウェブと​アプリの​広告を​より​簡単に

1. YouTube 広告向け Web to App Connect
   Web to App Connect の​利用可能範囲が​広がりました。​P-MAX、​検索、​ショッピングの​各キャンペーンに​加えて、​YouTube 広告、​ホテル広告、​デマンド ジェネレーションの​各キャンペーンからも​アプリへの​クリックを​直接誘導できるようになりました。​この機能に​より、​iOS デバイスと​ Android デバイスの​両方で、​シームレスな​ディープリンク エクスペリエンスを​ユーザーに​提供できます。​YouTube 向け Web to App Connect を​実装すると、​全体​的な​コンバージョン率が​平均で​ 2 倍に​上昇する​ことが​わかっています。​つまり、​アプリの​エンゲージメントと​収益性を​高める​可能性が​実証されていると​いう​ことです。

2. Google 広告の​ワークフローに​レポートを​統合
   キャンペーン管理を​より​シンプルに​する​ため、​ウェブと​アプリの​分析情報を​ Google 広告の​ワークフローに​直接統合しました。​これには、​以下が​含まれます。

   • プロダクト内での​提案: 新しい​キャンペーンの​作成時や​新しい​コンバージ​ョンの​設定時に、​データに​基づいた​有益な​提案を​入手して、​アプリ内イベントに​向けて​最適化されている​ことを​確認できます。
   • 統合された​コンバージョン: 新しい​コンバージョン設定ページでは、​アプリイベントと​それに​対応する​ウェブイベントが​自動的に​バンドルされる​ため、​コンバージ​ョンの​全体​像を​把握できます。

   • 統合された​概要カード: Google 広告の​ホームページで、​ウェブと​アプリの​パフォーマンスを​並べて​比較できます。

3. ウェブ キャンペーンからの​アプリ インストールを​測定
   新機能​「ウェブから​アプリへの​ユーザー獲得の​測定」を​使用すると、​検索や​ショッピングなどの​ウェブ キャンペーンが、​新しい​アプリ インストールと​初回アプリ内コンバージ​ョンを​どれくらい​促進しているかを​正確に​把握できます。​今回初めて、​これらの​分析情報を​ウェブ キャンペーンに​関連付ける​ことが​可能に​なり、​キャンペーンの​パフォーマンスを​より​正確に​把握できるようになりました。

   新機能の​効果:
   ウェブと​アプリの​マーケティングを​統合する​ことで、​次の​ことが​可能に​なります。

   • 価値の​高い​ユーザーを​引き付ける​: ユーザーを​アプリに​誘導します。​アプリでは、​ユーザーの​エンゲージメントが​積極的で、​コンバージ​ョンに​つながりやすい​傾向が​あります。
   • キャンペーンを​効率的に​: ウェブと​アプリの​両方の​タッチポイントで​ユーザーを​効率良く​ターゲティングし、​最適な​パフォーマンスを​実現します。

   • 全体​像を​把握: アプリ インストールと​アプリ内コンバージ​ョンを​促進している​ウェブ キャンペーンを​確認し、​パフォーマンスを​より​正確に​把握できます。

   使い​始めるには
   ​これらの​新機能と​設定方​法に​ついて​詳しくは、​Google 広告ヘルプ​「Web to App Connect で​パフォーマンスを​最適化する」​ページを​ご覧ください。