ページ​下部に​表示される​検索広告の​関連性の​向上

本日は、​検索結果​ページの​下部に​表示される​検索広告の​関連性を​高める​ために​最近​行った​変更に​ついて、​詳しく​お知らせします。​Google で​ユーザーが​検索を​行うと、​検索広告が​掲載される​位置​（プレースメント）​ごとに​別々の​オークションが​実施されます。​たとえば、​上部​広告は、​他の​プレースメントに​表示される​広告とは​別の​検索広告オークションで​選ばれます。​これまで、​個々の​広告主様の​検索広告の​プレースメントは、​通常、​所定の​ページ上の​ 1 つの​場所だけに​限定されていました。

Google が​ページ​下部に​表示される​広告の​ユーザー エクスペリエンスを​詳しく​調査した​ところ、​興味深い​事実が​確認されました。​ユーザーは​多くの​場合、​上位に​表示される​検索結果から​ページを​下に​スクロールして​コンテンツを​確認しますが、​下部に​ある​コンテンツよりも​上位の​検索結果の​方が​関連性が​高いと​判断した​場合には、​上まで​スクロールし直しているのです。

こうした​不便さを​軽減し、​ページ​下部に​表示される​広告の​関連性を​高める​ために、​このたび、​上部​広告を​掲載した​広告主様に​ついては、​下部​広告の​オークションにも​関連性の​高い​検索広告の​入札を​行なっていただけるようになりました。​これに​より、​ページを​下まで​スクロールした​ユーザーに、​上部広告と​同じ​広告主様の​関連性の​高い​広告が​表示される​場合が​あります。​ただし、​その​内容は​上部広告と​まったく​同じに​なるとは​限りません。

この​変更に​ついて​数か​月間テストした​結果、​上部​広告を​掲載した​広告主様が​下部​広告の​オークションにも​入札できるように​すると、​極めて​関連性の​高い​広告の​掲載率が​約 10%¹上昇し、​下部​広告の​コンバージョン数も​約 14%² 増加する​ことが​わかりました。​ページ​下部に​おける​ユーザー エクスペリエンスと​広告主様に​とっての​価値の​両方の​向上が​見込める​ことになります。

この​変更に​際し、​キャンペーンへの​影響などに​ついて​ご不明な​点も​あると​思われます。​広告主様から​寄せられた​主な​質問への​回答を​以下に​示します。

1. Google 広告は、​検索広告の​重複配信に​関する​ポリシーを​変更するのですか？

いいえ。​検索広告の​不当な​手段に​よる​利益の​獲得に​関する​ポリシーは、​1 つの​プレースメントでの​広告表示を​巡って​競合する​広告に​適用される​ものです。​この​点が​もっと​明確に​なるように、​ポリシーの​文言を​先日更新しました。​今回の​変更では、​上部の​プレースメントに​広告を​表示している​広告主様が、​ページ​下部の​プレースメントでも​広告を​表示できるようになります。​ただし、​1 つの​プレースメント​（上部か下部）に​おいては、​引き​続き既存の​ポリシーが​適用されます。

2. 今回の​変更に​よって、​検索広告オークションには​どのような​影響が​ありますか？

今回の​変更に​より、​上部広告の​広告主様は、​下部​広告の​オークションにも​関連性の​高い​検索広告を​入札できるようになります。​上部​広告で​実施される​オークションに​変更は​ありません。​上部広告と​下部​広告の​いずれの​オークションでも、​この​変更に​よって​同じ​広告主様の​広告が​入札で​競合する​ことは​今後も​ありません。

3. 検索結果の​上部と​下部の​両方に​常に​同じ​広告が​表示されるのですか？

いいえ。​検索結果​ページの​上部でも​下部でも、​それぞれの​プレースメントに​最も​関連性の​高い​検索広告が​表示されます。​ユーザーに​表示される​下部​広告の​コンテンツは、​下部​プレースメントの​コンテキストに​最も​適した​ものに​なる​ため、​上部プレースメントの​広告と​コンテンツが​類似する​場合も​あれば、​異なる​場合も​あります。

4. 今回の​変更に​より、​検索語句の​マッチングや​広告の​読み込みに​関する​制約は​緩和されますか？

いいえ。​検索語句の​マッチング システムと​コントロールは​従来と​変わらず、​ページに​表示される​上部広告の​数に​関する​ガイドラインも​変わりません。​今回の​変更の​対象は、​ページ​下部の​広告のみです。

5. 今回の​変更で​どのような​影響が​ありますか？

今回の​変更では、​ページ​下部に​関連性の​高い​検索広告が​表示される​機会が​増える​ため、​全体​的な​指標に​影響が​出る​可能性が​あります。​キャンペーンへの​影響に​ついて、​異なる​プレースメントでの​パフォーマンスを​把握したい​場合は、​[上部 vs ​その​他] で​指標を​分割する​ことを​おすすめします。​検索語句レポートには、​広告が​上部と​下部の​どちらの​プレースメントで​クリックされたかに​かかわらず、​検索語句単位の​クリック数が​引き​続き​表示されます。

6. 今回の​変更に​しっかり​備えるには​どう​すれば​よいですか？

今回の​変更では​関連性の​高い​検索広告の​表示機会が​増える​ため、​キーワードや​広告コピー、​ランディング ページの​テーマを​ユーザーの​検索内容に​確実に​合わせるように​してください。​ページ​下部での​表示機会が​増える​ことから、​現在の​目標値で​獲得できる​コンバージョン数の​増加が​見込まれる​ため、​入札単価シミュレーション ツールを​使って​パフォーマンスに​見込まれる​変化を​調べ、​入札単価や​目標値を​戦略的に​調整する​ことを​おすすめします。

今回の​変更は、​検索結果​ページの​どこを​見ている​ユーザーにも​関連性の​高い​情報を​表示する​ものである​ため、​ユーザーと​広告主様の​双方の​利便性向上に​つながると​考えられます。​今後も​引き​続き、​パフォーマンスの​モニタリングと​フィードバックの​収集を​行って​まいります。