アセットの​柔軟性を​高め、​AI を​活用した​検索広告で​パフォーマンスを​高める

AI は​ Google 検索を​変革して、​より​直感的で​ユーザーの​ニーズに​応える​ものに​進化させています。​検索行動の​変化に​伴い、​検索連動型広告で​成果を​上げる​ための​新しい​方​法も​求められています。​効果的で​関連性の​高い​広告を​作成して​優れた​ユーザー エクスペリエンスを​提供するには、​アセットの​柔軟性が​不可欠です。

Google は、​広告の​最適化と、​時間を​かけて​作成した​アセットに​よる​パフォーマンス向上の​ための​新しい​方​法を​常に​模索しています。​その​ため、​AI を​活用した​新しい​変更を​検索キャンペーンと​クリエイティブに​加える​ことを​検討しています。​この​変更は、​アセットの​柔軟性を​高め、​アセットの​最適な​組み合わせを​見つけて​成果を​高める​ための​ものです。

レスポンシブ検索広告に​より​柔軟性が​向上

レスポンシブ検索広告​（RSA）では、​Google の​ AI を​活用して​広告見出し、​説明文、​その​他の​アセットの​最適な​組み合わせを​特定する​ことで、​パフォーマンスの​目標を​達成しながら、​ユーザーに​最も​関連性の​高い​広告を​配信できます。

昨年、​レスポンシブ検索広告が​更新され、​パフォーマンスの​向上が​見込まれる​場合に​ 1 個の​広告見出しが​表示されるようになりました。​また、​この​変更の​一環と​して、​説明文の​先頭に​レスポンシブ検索広告の​広告見出しが​表示されるようになりました。

コンテンツと​メッセージの​組み合わせに​よって、​ユーザーや​検索クエリに​異なる​影響を​与える​ことが​わかっています。​適切な​ユーザーに​適切な​メッセージを​適切な​フォーマットで​届けると​いう​ Google の​ビジョンを​実現する​ため、​Google は、​AI システムの​柔軟性を​高めて、​広告見出し、​説明文、​その​他の​アセットの​全体​的な​組み合わせを​最適化していく​予定です。

Google は、​広告見出し、​説明文、​その​他の​クリエイティブ要素を​インテリジェントに​組み合わせ、​さまざまな​フォーマットで​配信できるように​する​ことを​目指しています。​パフォーマンスの​向上に​つながる​場合は、​説明文などの​特定の​コンテンツを​表示しない​ことを​システムが​検討する​こともあります。​これに​より、​個々の​検索に​合わせて​広告の​利便性を​細かく​調整し、​最適化する​ことができます。

広告見出しの​利用範囲を​拡大: 既存の​アセットを​活用する​新しい​方​法

この​例では、​ レスポンシブ検索広告の​組み合わせの​一部と​して​配信されなかった​追加の​広告見出し​（​「Free Shipping on Laptops​（ノートパソコン送料無料）」と​「Unbeatable Prices & Family Savings!​（最安値＆ファミリー割引）」）は、​パフォーマンスの​向上が​見込まれた​ため、​サイトリンクの​フォーマットで​表示されました。

検索広告の​アセットに​関する​柔軟性を​高めながら、​関連性を​最大化する​ための​一例と​しては、​本日より、​パフォーマンスの​向上が​見込まれる​場合に、​これまで​サイトリンクのみ​掲載可能だった​スペースに、​レスポンシブ検索広告の​広告見出しを​最大 2 個表示できるようになります。​この​場合、​広告見出しに​基づいて​作成された​ 2 個の​リンクでは、​広告の​最終ページ​ URL が​参照されます。​サイト内の​さまざまな​ページに​トラフィックを​誘導できる​追加の​リンクを​広告に​掲載する​ことは、​重要な​意味を​持ちます。​その​ため、​Google では、​第 2 リンクと​して​使用できる​広告見出しは​最大 2 個までと​しています。

これまで​広告主様から、​魅力的な​広告見出しを​作成する​ために、​膨大な​時間と​リソースを​費やしていると​いう​ご意見を​いただいておりました。​現在の​フォーマットでは、​1 つの​広告に​表示できる​広告見出しは​ 3 個ですが、​広告主様は​最大 15 パターンを​作成しているとの​ことです。​今回の​更新は、​より​多くの​未使用の​アセットを​使って​見込み顧客に​リーチする​機会を​増やす​ことで、​広告見出しの​効果を​最大限に​高め、​質の​高い​メッセージを​配信して​検索の​利便性を​高める​ことを​目的と​しています。

Google が​実施した​テストでは、​広告の​さまざまな​部分に​追加の​広告見出しを​表示できるように​するなど、​アセットの​柔軟性を​高める​ことで、​Google.com での​テキスト広告の​ユーザー エンゲージメントが​向上することが​わかりました。^​1

な​お、​キャンペーンと​広告グループの​キーワードと​アセットの​高い​関連性は​そのまま​維持されます。​また、​お客様​ご自身で​管理したい​広告コピーの​要素に​ついても、​固定されている​アセットに​従う​ことで、​引き​続き尊重されます。​広告見出し 1、​広告見出し 2、​説明文 1 の​いずれかの​位置に​固定されている​アセットは、​広告の​配信時に​指定された​位置に​引き続き​表示されます。​他の​すべての​アセットの​配置の​最適化は、​ユーザーの​検索語句との​関連性を​維持しつつ​行われます。​また、​組み合わせレポートを​使って、​アセットが​どのように​組み合わせられているかを​確認できるようになります。​この​レポートでは、​表示されている​広告見出し、​説明文、​アセットの​最も​一般的な​組み合わせを​確認できます。​たとえば、​広告見出しが​サイトリンクの​フォーマットで​頻繁に​配信されているか​どうかなどを​確認する​ことが​可能です。

すべての​言語で​全世界に​展開される​今回の​更新は、​可能な​限り関連性の​高い​有意義な​エクスペリエンスを​ユーザーに​提供しながら、​すべての​アセットから​最大限の​成果を​引き出せるように​する​ための​ Google の​取り組みの​一環と​して​行われる​ものです。​Google 検索での​広告と​メッセージの​最適化に​ついては、​今後も​維持される​レスポンシブ検索広告の​ベスト プラクティスに​関する​ガイダンスを​引き続きご参照ください。​Google は、​お客様に​最良の​結果を​達成していただけるようサポートに​尽力しており、​今回の​更新を​リーチの​拡大と​マーケティング目標の​達成に​お役立ていただけるよう​願っております。