iOS アプリ キャンペーンの​パフォーマンスを​向上させる​ 3 つの​新機能

アプリ マーケターに​とって、​価値の​高い​ iOS ユーザーに​アプローチする​ことは、​特に​重要な​成長の​機会と​なります。​アプリ インテリジェンス企業 Appfigures に​よると、​App Store での​消費者支出は​前年比で​ 24% 増加しています。​Google は、​マーケターが​この機会を​最大限に​活用し、​iOS での​パフォーマンスと​測定を​改善できるよう、​一連の​アップデートを​リリースしています。

リーチと​エンゲージメントを​拡大する​新しい​広告フォーマット

Ipsos が​最近​実施した​アンケートに​よると、​世界の​消費者の​ 83% が​毎日​ Google と​ YouTube を​利用しています¹。​Google の​アプリ キャンペーンは、​この​幅広いリーチを​活用するように​設計されており、​広告主様が​ Google 検索、​YouTube、​ディスプレイ ネットワークで​価値の​高い​ iOS ユーザーと​つながるのに​役立ちます。

た​とえば、​YouTube では、​ショート動画の​広告を​通じて、​他の​プラットフォームでは​リーチできない​新しい​ユーザーに​アプローチできます。

エンゲージメントを​さらに​促進する​ため、​これらの​チャネル全体で​アプリ広告フォーマットを​強化しています。​YouTube の​提携ブランドの​パートナーシップ広告フォーマットが​アプリ キャンペーンに​拡大され、​YouTube インフィードと​ショートの​アプリ広告で​利用できるようになりました。​共同ブランドの​パートナーシップ広告は、​YouTube クリエイター パートナーと​連携して、​より​視覚的に​魅力的で​信頼性の​高い​広告エクスペリエンスを​提供し、​キャンペーンの​パフォーマンスを​向上させます。​また、​一部の​ AdMob 広告枠では、​動画広告の​後に​体験プレイ広告フォーマットを​エンドカードと​して​使用できるようになり、​視聴者との​インタラクションを​促進できます。

AI を​活用した​入札単価と​クリエイティブの​ツールで​成果を​向上

Google の​ AI は、​入札から​クリエイティブ コンテンツの​開発まで、​アプリ キャンペーンを​より​スマートに​しています。​AI を​活用した​キャンペーン モデルの​最新の​改善が​反映された​目標広告費用対効果に​基づく​入札戦略が、​iOS で​ご利用いただけるようになりました。​この​価値に​基づく​入札ソリューションは、​マーケターが​より​収益性の​高い​ユーザー獲得を​支援し、​すでに​広告主様で​成果を​挙げています。​たとえば、​インドネシアの​融資アプリである​ Uatas は、​目標広告費用対効果に​基づく​入札戦略を​導入した​後、​iOS キャンペーンの​過去の​パフォーマンスと​比較して​広告費用対効果が​ 7% 増加しました。

また、​アプリ内アクションや​広告費用対効果を​重視して​最適化する​アプリ キャンペーン向けに、​コンバージョン数の​最大化入札戦略を​拡大しました。​この​戦略では、​Google の​ AI を​使用して​入札単価が​自動的に​設定され、​1 日の​予算内で​キャンペーンの​コンバージョン数を​最大化します。

Google の​ AI は​入札だけでなく、​広告クリエイティブの​改良も​簡素化します。​アプリ キャンペーンの​新しい​動画拡張機能に​より、​既存の​動画を​さまざまな​画面サイズや​プレースメントに​シームレスに​適合させる​ことができます。​この​ソリューションは​最先端の​モデルを​使用する​ことで、​主要な​ビジュアル コンテンツを​保持しながら、​動画を​元の​フレームを​超えて​インテリジェントに​拡張・反転できます。​これに​より、​追加の​作業なしで、​YouTube の​多様な​広告フォーマット全体で​キャンペーンの​パフォーマンスを​向上させる​ことができます。

プライバシーを​重視した​測定で​パフォーマンスを​向上

進化する​ iOS の​状況に​おいて、​プライバシーを​保護した​信頼できる​測定は、​成果を​最大化し、​より​スマートで​迅速な意思決定を​サポートする​ために​不可欠です。​Google は、​これを​サポートする​新機能を​リリースしました。​その​一つが、​拡張された​オンデバイス コンバージョン測定ソリューションです。​この​ソリューションでは、​匿名化された​アプリの​イベントデータを​使用して、​キャンペーンの​最適化と​レポート作成を​改善します。​この​独自の​技術では、​ユーザーを​特定できる​情報が​デバイスから​流出する​ことを​防ぎ、​ユーザーの​プライバシーが​保護されます。​つまり、​データが​ Google を​含む外部に​開示される​ことは​ありません。

この​ソリューションを​実装する​主な​メリットは、​統合コンバージ​ョンの​測定​（ICM）を​利用できるようになる​ことです。​この​新しい​サービスでは、​サードパーティの​ App Attribution Partner​（AAP）の​レポートで、​iOS アプリ キャンペーンの​パフォーマンスを​より​リアルタイムで​包括的かつ正確に​アトリビューションできます。​Codeway は、​AI を​活用した​消費者向けアプリの​パブリッシャーです。​Google の​ ICM ソリューションを​使用して、​より​正確な​測定を​実現しました。​AAP レポートでは、​インストール数が​ 6 倍に​増加し、​インストール単価が​ 80% 削減されました。

iOS 向け Google アプリ キャンペーンの​アップデートと​ベスト プラクティスを​組み合わせる​ことで、​マーケターは​自信を​持って、​価値の​高い​成長を​促進し、​ダイナミックな​エコシステムで​成功を​収める​ことができます。

Lee Jones

グローバル アプリ広告担当マネージング ディレクター