Praktik Terbaik untuk Kampanye Video Awareness dan Pertimbangan

Pengembangan brand yang strategis di YouTube dengan kampanye awareness dan pertimbangan adalah kunci untuk mendapatkan permintaan di masa mendatang dan memajukan bisnis Anda. YouTube memiliki posisi unik untuk membantu pengiklan mengatasi tantangan terberat mereka: menjangkau pelanggan di seluruh lanskap media yang terfragmentasi sekaligus memberikan hasil bisnis secara lebih efisien. Pemanfaatan kampanye awareness dan pertimbangan juga akan membuka jalan bagi kesuksesan kampanye berbasis performa.

Awareness Campaigns

• Ada tiga strategi untuk mendorong awareness di YouTube:
  
  • Penyesuaian konten strategis bersama dengan penempatan iklan yang berdampak lebih tinggi untuk meningkatkan pengaitan brand dan dampak kampanye maksimum agar tetap menjadi top of mind target audiens Anda.
  • Memaksimalkan jangkauan dan frekuensi di kampanye Anda untuk mengoptimalkan laba atas investasi (ROI).
  • Memperluas eksposur ke audiens baru untuk mendapatkan lebih banyak pangsa pasar.

Rekomendasi produk kami untuk setiap strategi awareness adalah:

Kampanye pertimbangan

Untuk mendorong pertimbangan di YouTube, sebaiknya gunakan strategi yang berfokus untuk menciptakan minat terhadap brand Anda & meningkatkan brand equity dengan mengoptimalkan penayangan saat Anda menceritakan kisah brand kepada audiens yang berinteraksi.

Pelajari lebih lanjut Kampanye Jangkauan Video untuk Jangkauan Efisien dan Kampanye Jumlah Tontonan Video.

Praktik terbaik implementasi kampanye

Sebaiknya tinjau aspek berikut sebagai panduan praktik terbaik untuk implementasi kampanye secara keseluruhan:

• Perencanaan: Gunakan Reach Planner dan Pengestimasi Traffic untuk memastikan sasaran kampanye Anda tercapai.
  
  • Sesuaikan bid, anggaran, tanggal penayangan, dan setelan penargetan untuk mencapai hasil yang diinginkan.
  • Periksa Pengestimasi Traffic sebelum meluncurkan kampanye Anda.
• Penargetan: Untuk memaksimalkan performa, sebaiknya pilih audiens demografi, demografi terperinci, minat, atau minat kustom.
  
  • Penargetan Konten tidak berfungsi di feed beranda (akan memblokir penayangan). Meskipun dapat digunakan atas pertimbangan Anda sendiri, perhatikan bahwa penargetan konten akan membatasi penayangan.
  • Shorts memiliki jangkauan terbatas dengan penargetan kontekstual dan terkadang juga mungkin memblokir penayangan saat penargetan penempatan digunakan.
  • Sebaiknya pilih penargetan seluas mungkin agar AI Google dapat mengoptimalkan Kampanye Jangkauan Video multi-format untuk Jangkauan Efisien dan/atau Kampanye Jumlah Tontonan Video.
• Materi Iklan: Untuk membuat penonton YouTube berinteraksi lebih baik di berbagai perangkat, sebaiknya upload berbagai materi iklan video dalam berbagai orientasi, termasuk video horizontal, persegi, dan vertikal, untuk kampanye video Anda.
  
  • Sertakan campuran aset, termasuk setidaknya satu video horizontal dan satu video vertikal; dengan durasi 6 & 15 detik untuk Awareness dan lebih dari 30 detik untuk Pertimbangan. Untuk Kampanye Jangkauan Video dan Kampanye Jumlah Tontonan Video, sebaiknya Anda memiliki aset video vertikal untuk memanfaatkan Dalam Stream & Shorts seluler secara maksimal karena kurangnya aset vertikal akan membatasi jangkauan & penayangan.
  • Menambahkan video vertikal ke grup iklan yang hanya berisi video lanskap ke Kampanye Jangkauan Video akan meningkatkan Waktu Tonton rata-rata per tayangan iklan di Shorts lebih dari 20%.¹
  • Dalam Kampanye Jumlah Tontonan Video, grup iklan dengan video vertikal dan horizontal memperoleh peningkatan penayangan hingga 100% di Shorts dibandingkan dengan grup iklan yang berisi video horizontal saja.²
  • Aset yang lebih pendek lebih baik untuk Kampanye Jangkauan Video, sedangkan aset yang lebih panjang lebih ideal untuk Kampanye Jumlah Tontonan Video.
  • Untuk mulai membuat aset video vertikal, pelajari lebih lanjut Pembuatan video di Google Ads.
• Bidding: Perhatikan bahwa bid yang kompetitif diperlukan. Sebaiknya Anda berfokus pada panduan bid dalam platform.
  
  • Pastikan Anda memulai bidding kompetitif berdasarkan bid CPM historis untuk Dalam stream yang dapat dilewati pada Kampanye Jangkauan Video untuk Jangkauan Efisien dan bid CPV untuk Dalam stream yang dapat dilewati untuk Kampanye Jumlah Tontonan Video.
  • Bidding yang rendah dapat menyebabkan kecepatan kurang maksimal, dan bid yang rendah juga dapat mencegah penayangan iklan di beberapa format. Anda akan menemukan panduan bid dalam platform selama pembuatan kampanye yang akan memperhitungkan semua setelan dan penargetan kampanye Anda.
• Pengukuran: Selaraskan kampanye dengan indikator performa utama (KPI) yang tepat.

• Studi Brand Lift tersedia dan sebaiknya jalankan studi dengan pembelanjaan media minimum di pasar.
• Metrik mungkin terlihat berbeda di kampanye multi-format karena adanya berbagai format dalam satu kampanye.
• Dengan Laporan Segmen Format, Anda bisa mendapatkan pelaporan terperinci di tingkat format untuk metrik utama brand, seperti tayangan iklan, pembelanjaan, dan penayangan dalam Kampanye Jangkauan Video untuk Jangkauan Efisien dan Kampanye Jumlah Tontonan Video. Segmentasi mencakup Dalam Feed, Dalam stream yang Dapat Dilewati, dan Shorts.
• Rasio Lihat-Tayang (VTR) dan visibilitas diperinci menurut format masing-masing dan bukan merupakan pengukuran utama Kampanye Jangkauan Video karena adanya campuran format yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati. Untuk menggunakan Laporan Segmen Format, buka fitur pelaporan “Segmen” > Format (Khusus video).
• Gunakan Pengukuran Jangkauan Lintas Media untuk mengukur frekuensi dan jangkauan sesuai target yang sudah dihapus duplikatnya di seluruh kampanye video YouTube dan TV. Pengukuran Jangkauan Lintas Media membantu membandingkan efisiensi, mengoptimalkan investasi iklan, dan memahami jangkauan unik di berbagai perangkat dan format.
• Pengukuran Search Lift menentukan pengaruh iklan Anda terhadap kemungkinan seseorang menelusuri produk atau merek Anda di YouTube dan Google Penelusuran.
• Untuk menggunakan Brand Lift dan/atau Search Lift, hubungi account representative Google Anda.

Untuk mengetahui informasi selengkapnya, tonton Meet The Expert: Grow Your Awareness & Consideration on YouTube Session di Google Ads on Air.