Praktik Terbaik untuk Kampanye Video Awareness dan Pertimbangan

Pengembangan brand yang strategis di YouTube dengan kampanye awareness dan pertimbangan adalah kunci untuk mendapatkan permintaan di masa mendatang dan memajukan bisnis Anda. YouTube berada di posisi unik untuk membantu pengiklan mengatasi tantangan tersulit: menjangkau pelanggan di ekosistem media yang kian beragam, sekaligus mencapai hasil bisnis dengan lebih efisien. Pemanfaatan kampanye awareness dan pertimbangan juga akan membuka jalan bagi kesuksesan kampanye berbasis performa.

Kampanye Awareness

• Ada tiga strategi untuk mendorong awareness di YouTube:
  
  • Meningkatkan brand awareness bersama dengan penempatan iklan yang berdampak lebih tinggi untuk meningkatkan pengaitan brand dan dampak kampanye maksimum agar brand tetap menjadi top of mind target audiens Anda.
  • Memaksimalkan jangkauan dan frekuensi kampanye Anda untuk mengoptimalkan laba atas investasi (ROI).
  • Memperluas eksposur ke audiens baru untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar.

Berikut rekomendasi produk kami untuk setiap strategi awareness:

Kampanye Pertimbangan

Untuk mendorong pertimbangan di YouTube, sebaiknya gunakan strategi yang berfokus untuk menciptakan minat terhadap brand Anda & meningkatkan brand equity dengan mengoptimalkan penayangan saat Anda menceritakan kisah brand kepada audiens yang berinteraksi.

Pelajari lebih lanjut Kampanye Jangkauan Video untuk Jangkauan Efisien dan Kampanye Jumlah Tontonan Video.

Praktik terbaik implementasi kampanye

Sebaiknya tinjau aspek berikut untuk praktik terbaik implementasi kampanye secara keseluruhan:

• Perencanaan: Sebelum kampanye diluncurkan, gunakan alat perencanaan kami, seperti alat estimasi performa dan Reach Planner untuk membantu memastikan penyiapan Anda akan mencapai sasaran performa Anda.
  
  • Sesuaikan bid, anggaran, tanggal penayangan, dan setelan penargetan untuk mencapai hasil yang diinginkan.

• Jangkauan & Frekuensi: Untuk memaksimalkan ROI dan meningkatkan penjualan, Anda harus mempertimbangkan jumlah orang yang ingin Anda jangkau dan frekuensinya.

  • Sebagai aturan umum, sebaiknya tetapkan frekuensi Anda menjadi 3 kali per minggu, dan sertakan pengganda 2 kali lipat saat merencanakan kampanye untuk sebulan, bukan seminggu, atau saat merencanakan kampanye untuk musim puncak permintaan¹.

    • Menurut sebuah studi di Amerika Serikat, brand pada umumnya dapat meningkatkan ROI sebesar 19% dengan mencapai frekuensi mingguan rata-rata 2,7 kali/minggu².
  • Untuk panduan jangkauan dan frekuensi yang lebih tepat, manfaatkan Meridian guna mengidentifikasi frekuensi optimal dan peningkatan ROI yang diantisipasi atau Reach Planner untuk memahami jangkauan yang diperlukan demi mencapai frekuensi optimal.
• Penargetan: Untuk memaksimalkan performa, sebaiknya pilih audiens demografi, demografi terperinci, minat, atau minat kustom.
  
  • Penargetan Konten tidak berfungsi di feed Beranda (karena akan memblokir penayangan). Meskipun dapat digunakan atas pertimbangan Anda sendiri, perhatikan bahwa penargetan konten akan membatasi penayangan.
  • Shorts memiliki jangkauan terbatas dengan penargetan kontekstual dan terkadang juga mungkin memblokir penayangan saat penargetan penempatan digunakan.
  • Sebaiknya gunakan penargetan seluas mungkin agar AI Google dapat mengoptimalkan Kampanye Jangkauan Video multi-format Anda untuk Jangkauan Efisien dan/atau Kampanye Jumlah Tontonan Video.
• Materi Iklan: Untuk meningkatkan interaksi penonton YouTube di berbagai perangkat, sebaiknya upload berbagai materi iklan video dalam berbagai orientasi, termasuk video horizontal, persegi, dan vertikal, untuk kampanye video Anda.
  
  • Untuk Kampanye Jangkauan Video, usahakan untuk menggunakan campuran video dengan durasi yang berbeda-beda. Sertakan aset ‘singkat’ <10 detik (6 detik untuk format bumper), aset sedang 10-20 detik, dan aset panjang >30 detik dengan berbagai orientasi (horizontal dan vertikal). Efektivitas kampanye dapat ditingkatkan dengan menambahkan lebih banyak aset dan memastikan brand ditampilkan di awal dan sering dalam materi iklan.
    
    • Kampanye VRC yang menyertakan rasio aspek potret dan persegi selain lanskap lebih efektif dalam meningkatkan brand awareness.³
  • Untuk Kampanye Jumlah Tontonan Video, luangkan waktu lebih dari 30 detik untuk membuat narasi menarik agar penonton tetap tertarik; manfaatkan video vertikal dan persegi untuk menjangkau pelanggan di mana pun mereka berada; dan tumbuhkan rasa keterikatan dengan menampilkan kisah autentik melalui testimoni, kreator, atau momen kehidupan nyata.
    
    • Kampanye Jumlah Tontonan Video yang menyertakan rasio aspek potret dan persegi selain lanskap lebih efektif dalam meningkatkan pertimbangan brand.⁴
  • Untuk mulai membuat aset video vertikal, pelajari lebih lanjut Pembuatan video di Google Ads.
  • Sesuaikan iklan Anda dengan praktik terbaik materi iklan ABCD YouTube untuk awareness. Lakukan eksperimen dengan berbagai gaya bercerita dan upayakan untuk memenuhi setidaknya 80% prinsip ABCD ‘Awareness’ dalam video Anda.
• Penempatan: Untuk menjangkau lebih banyak orang, mengurangi redundansi, dan mendorong hasil yang lebih baik, sebaiknya Anda mengombinasikan berbagai format melalui otomatisasi.
  

  • Menggunakan kombinasi format yang adaptif akan menghasilkan tampilan performa gabungan untuk keseluruhan kampanye. Meskipun pelaporan masih memungkinkan Anda melihat metrik yang dikelompokkan menurut setiap format iklan, rata-rata gabungan kampanye akan terlihat berbeda jika dibandingkan dengan kampanye dengan satu format.

    • Kampanye jangkauan video yang menggabungkan iklan Dalam Stream, Dalam Feed, dan Shorts rata-rata dapat meningkatkan Jangkauan Unik 35% lebih banyak dibandingkan kampanye yang hanya menggunakan iklan Dalam Stream.⁵
    • Kampanye Jumlah Tontonan Video (VVC) yang menggabungkan iklan Dalam Stream, Dalam Feed, dan Shorts menghasilkan ROAS 94% lebih tinggi dibandingkan kampanye yang hanya menggunakan iklan Dalam Stream.⁶
• Bidding: Perhatikan bahwa bid yang kompetitif diperlukan. Sebaiknya Anda berfokus pada panduan bid dalam platform.
  
  • Pastikan Anda memulai bidding yang kompetitif berdasarkan bid CPM historis untuk iklan Dalam Stream yang dapat dilewati pada Kampanye Jangkauan Video untuk Jangkauan Efisien dan bid CPV untuk iklan Dalam Stream yang dapat dilewati untuk Kampanye Jumlah Tontonan Video.
  • Bidding yang rendah dapat menyebabkan kecepatan kurang maksimal, dan bid yang rendah juga dapat mencegah penayangan iklan di beberapa format. Anda akan menemukan panduan bid dalam platform selama pembuatan kampanye yang akan memperhitungkan semua setelan dan penargetan kampanye Anda.

• Pengukuran: Sesuaikan kampanye dengan indikator performa utama (KPI) yang tepat.

  Strategi	KPI
  Meningkatkan brand awareness	Peningkatan brand awareness Jangkauan inkremental ke TV Penyelesaian % tayangan iklan CTV Waktu Tonton
  Memaksimalkan jangkauan dan frekuensi	ROI Jangkauan CPM Frekuensi
  Memperluas eksposur untuk menjangkau audiens baru	Jangkauan Peningkatan Search Lift
  Menciptakan minat terhadap brand Anda & meningkatkan brand equity	Consideration Lift Penayangan Search Lift Perolehan Aktivitas

  • Gunakan studi Brand Lift untuk mendapatkan insight tentang pendapat orang-orang terhadap produk atau brand Anda. Sebelum memulai studi Brand Lift, pastikan Anda memenuhi anggaran minimum yang direkomendasikan berdasarkan pasar Anda.
  • Pengukuran Search Lift menentukan pengaruh iklan Anda terhadap kemungkinan seseorang menelusuri produk atau brand Anda di YouTube dan Google Penelusuran.
    
    • Untuk menggunakan Brand Lift dan/atau Search Lift, hubungi account representative Google Anda.
  • Dengan Laporan Segmen Format, Anda dapat memperoleh pelaporan terperinci di tingkat format untuk metrik utama brand seperti tayangan iklan, pembelanjaan, dan penayangan dalam Kampanye Jangkauan Video untuk Jangkauan Efisien dan Kampanye Jumlah Tontonan Video. Segmentasi mencakup Dalam Feed, Dalam Stream yang Dapat Dilewati, dan Shorts.
    
    • Rasio Lihat-Tayang (VTR) dan visibilitas dapat diperinci menurut format masing-masing. Untuk menggunakan Laporan Segmen Format, buka fitur pelaporan “Segmen” > Format (Khusus video).
  • Gunakan Pengukuran Jangkauan Lintas Media untuk mengukur frekuensi dan jangkauan sesuai target yang sudah dihapus duplikatnya di berbagai kampanye video di YouTube dan TV. Pengukuran Jangkauan Lintas Media membantu membandingkan efisiensi, mengoptimalkan investasi iklan, dan memahami jangkauan unik di berbagai perangkat dan format.
  • Manfaatkan Laporan Atribusi untuk menunjukkan jalur yang diambil pelanggan dalam menyelesaikan konversi dan memberikan insight tentang berbagai upaya iklan Brand untuk memperoleh konversi.
  • Gunakan Meridian untuk memahami ROI lintas media dan mendorong hasil bisnis yang lebih baik.