Login dengan Google Kali ini, kami akan menyampaikan informasi tentang perubahan terbaru yang telah kami lakukan untuk menampilkan iklan Penelusuran yang lebih relevan di bagian bawah halaman hasil penelusuran. Saat seseorang melakukan penelusuran di Google, kami akan menjalankan lelang yang berbeda untuk setiap lokasi iklan tempat kami menampilkan iklan Penelusuran. Misalnya, iklan teratas dipilih oleh lelang iklan Penelusuran yang berbeda dari iklan yang ditampilkan di lokasi iklan lainnya. Hingga saat ini, iklan Penelusuran dari pengiklan tertentu umumnya dibatasi untuk satu lokasi iklan di halaman tertentu.
Belum lama ini, kami mulai memperhatikan secara mendalam pengalaman pengguna dengan iklan di bagian bawah halaman dan melihat hal yang menarik. Sering kali, pengguna akan men-scroll melewati hasil teratas untuk meninjau konten di bagian bawah halaman, tetapi kemudian men-scroll kembali ke atas jika mereka menganggap hasil teratas lebih relevan dibandingkan konten di bagian bawah.
Untuk membantu mengurangi masalah ini dan meningkatkan relevansi iklan di bagian bawah halaman, sekarang kami akan mengizinkan iklan Penelusuran yang relevan dari pengiklan yang iklannya ditampilkan di antara iklan teratas untuk ikut berpartisipasi dalam lelang iklan bawah. Artinya, pengguna yang men-scroll ke bagian bawah halaman mungkin melihat iklan yang sangat relevan dari pengiklan yang sama, tetapi tidak selalu konten yang sama persis dengan yang mereka lihat di bagian atas halaman.
Kami telah menguji metode ini selama beberapa bulan dan mendapati bahwa mengizinkan pengiklan yang iklannya ditampilkan di antara iklan teratas untuk ikut bersaing dalam lelang bawah akan menaikkan rasio iklan yang sangat relevan sebesar sekitar 10%1 serta menaikkan konversi iklan bawah sebesar sekitar 14%2, sehingga meningkatkan kualitas pengalaman pengguna dan nilai pengiklan di bagian bawah halaman.
Kami paham bahwa Anda mungkin memiliki pertanyaan terkait perubahan ini dan dampaknya terhadap kampanye Anda. Berikut adalah beberapa pertanyaan teratas yang kami terima dari pengiklan:
1. Apakah Google Ads mengubah kebijakannya terkait penayangan ganda untuk Iklan Penelusuran?
Tidak. Kebijakan terkait keuntungan yang tidak adil untuk iklan Penelusuran akan berlaku untuk iklan yang saling bersaing untuk ditampilkan di satu lokasi iklan dan kami baru-baru ini memperbarui pernyataan kami untuk lebih memperjelasnya. Dengan perubahan ini, kami mengizinkan pengiklan yang iklannya ditampilkan di lokasi iklan teratas agar juga memenuhi syarat untuk tampil di lokasi iklan di bagian bawah halaman. Namun, dalam satu lokasi iklan (baik di atas maupun di bawah), kami akan terus menerapkan dan menegakkan kebijakan yang ada.
2. Bagaimana pengaruh perubahan ini terhadap lelang iklan Penelusuran?
Dengan perubahan ini, sekarang kami akan mengizinkan iklan Penelusuran yang relevan dari pengiklan yang iklannya ditampilkan di antara iklan teratas untuk ikut berpartisipasi dalam lelang iklan bawah. Tidak ada perubahan pada lelang yang kami jalankan untuk iklan teratas. Perubahan ini tidak akan pernah membuat pengiklan bersaing dengan dirinya saat mengajukan bid, baik di lelang atas maupun bawah.
3. Apakah iklan yang sama akan selalu muncul di bagian atas dan bawah hasil penelusuran?
Tidak. Kami menampilkan iklan Penelusuran yang paling relevan untuk setiap penempatan tertentu di halaman hasil Penelusuran, baik di bagian atas maupun bawah. Konten iklan tertentu yang ditampilkan kepada pengguna mungkin akan serupa atau berbeda dengan konten iklan di bagian atas agar sesuai dengan konteks penempatan di bagian bawah.
4. Apakah perubahan ini akan melonggarkan batasan pencocokan kueri atau kepadatan iklan?
Tidak, sistem dan kontrol pencocokan kueri kami tetap sama, begitu juga dengan panduan kami terkait jumlah iklan teratas yang kami tampilkan di halaman. Perubahan ini hanya berfokus pada bagian bawah halaman.
5. Bagaimana cara memahami dampak dari perubahan ini?
Perubahan ini, yang akan memberikan lebih banyak peluang untuk iklan Penelusuran yang relevan di bagian bawah halaman, dapat memengaruhi keseluruhan metrik Anda. Untuk memahami dampaknya pada kampanye, sebaiknya segmentasikan metrik menurut “Posisi Atas vs. Posisi Lainnya” jika Anda ingin memahami performa untuk berbagai lokasi iklan. Laporan istilah penelusuran akan terus menampilkan klik tingkat kueri, baik iklan Anda diklik di lokasi atas maupun bawah.
6. Bagaimana cara terbaik untuk mempersiapkan diri menghadapi perubahan ini?
Karena perubahan ini akan memberikan lebih banyak peluang bagi peningkatan visibilitas iklan Penelusuran yang relevan, pastikan kata kunci, teks iklan, dan halaman landing Anda memiliki tema yang sesuai dengan hal-hal yang ditelusuri pengguna. Seiring dengan semakin banyaknya peluang yang tersedia di bagian bawah halaman, Anda mungkin akan melihat peningkatan volume konversi pada target Anda saat ini. Sebaiknya gunakan alat simulator bid untuk mempelajari potensi perubahan performa dan menyesuaikan bid atau target Anda secara strategis.
Kami yakin bahwa perubahan ini akan menghasilkan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dan pengiklan dengan menghubungkan orang-orang ke informasi yang lebih relevan, terlepas dari lokasi pencarian mereka di halaman hasil Penelusuran. Seperti biasa, kami akan terus memantau performanya dan mengumpulkan masukan.
Diposting oleh Ashwin Mysore, Group Product Manager, Search and Shopping Ad Auctions
