Login dengan Google AI mentransformasi Google Penelusuran, sehingga lebih intuitif dan responsif terhadap kebutuhan pengguna. Karena perilaku penelusuran terus berkembang, Anda juga perlu cara baru untuk meraih sukses dengan iklan Penelusuran. Fleksibilitas aset adalah kunci untuk membuat iklan yang efektif dan relevan serta memberikan pengalaman yang baik bagi pengguna.
Kami terus mencari cara baru untuk mengoptimalkan iklan Anda dan meningkatkan performa dengan aset yang khusus Anda buat. Itulah sebabnya kami mempelajari berbagai perubahan baru yang didukung AI pada kampanye dan materi iklan Penelusuran, yang dirancang untuk meningkatkan fleksibilitas aset dan memperbaiki hasil Anda dengan menemukan kombinasi aset terbaik.
Lebih fleksibel dengan iklan penelusuran responsif
Iklan penelusuran responsif (RSA) memungkinkan Anda menggunakan kecanggihan AI Google untuk menemukan kombinasi terbaik untuk judul, deskripsi, dan aset lainnya guna menayangkan iklan yang paling relevan kepada pelanggan sekaligus memenuhi sasaran performa Anda.
Tahun lalu, kami memperbarui iklan penelusuran responsif sehingga dapat menampilkan satu judul jika diprediksi akan meningkatkan performa Anda. Sebagai bagian dari perubahan ini, judul RSA memenuhi syarat untuk ditampilkan di awal baris deskripsi Anda.
Kami menyadari bahwa aneka kombinasi konten dan pesan memberikan dampak yang berbeda-beda untuk beragam pengguna dan kueri. Untuk mewujudkan visi kami, yaitu menyampaikan pesan yang tepat kepada pengguna yang tepat dalam format yang tepat, kami mencoba memberikan fleksibilitas yang lebih besar pada sistem AI kami untuk mengoptimalkan keseluruhan kombinasi judul, deskripsi, dan aset lainnya.
Visi kami adalah membuat judul, deskripsi, dan elemen materi iklan Anda yang lain dapat disusun dan ditayangkan secara cerdas dalam berbagai format. Dalam beberapa kasus, sistem kami bahkan dapat mempertimbangkan untuk tidak menampilkan bagian konten tertentu—seperti baris deskripsi—jika hal tersebut akan meningkatkan performa, sehingga memberikan pengalaman iklan yang benar-benar dapat disesuaikan dan dioptimalkan untuk tiap-tiap penelusuran.
Selain judul: cara baru menggunakan aset yang ada
Dalam contoh ini, judul tambahan yang tidak ditayangkan sebagai bagian dari kombinasi iklan penelusuran responsif—“Free Shipping on Laptops” (Pengiriman Laptop Gratis) dan “Unbeatable Prices & Family Savings!” (Harga Termurah & Hemat Biaya untuk Keluarga)—ditampilkan dalam format sitelink karena diprediksi akan meningkatkan performa.
Berikut adalah contoh bagaimana kami memperkenalkan fleksibilitas aset yang lebih besar ke iklan Penelusuran Anda, sekaligus memaksimalkan relevansi. Mulai hari ini, maksimal dua judul RSA dapat ditayangkan di ruang yang sebelumnya hanya ditujukan untuk penayangan sitelink jika tindakan ini diprediksi akan meningkatkan performa. Jika hal ini terjadi, dua link yang dibuat dari judul iklan akan mengarah ke URL final iklan Anda. Kami memahami pentingnya link tambahan di iklan Anda karena dapat mendorong traffic ke berbagai halaman di situs Anda. Oleh karena itu, kami hanya mengizinkan maksimal dua judul untuk ditayangkan sebagai link sekunder.
Kami mendengar dari pengiklan bahwa Anda menginvestasikan banyak waktu dan aset untuk membuat judul yang menarik—hingga 15 variasi, meskipun format kami saat ini hanya mengizinkan 3 judul ditampilkan dalam satu iklan. Pembaruan ini bertujuan untuk memaksimalkan dampak judul Anda dengan memberikan lebih banyak kesempatan pada aset yang belum digunakan untuk terhubung dengan calon pelanggan dan menyampaikan pesan berkualitas tinggi yang meningkatkan pengalaman penelusuran mereka.
Dalam pengujian, kami mendapati bahwa meningkatkan fleksibilitas aset, seperti mengaktifkan penayangan judul tambahan di berbagai bagian iklan, akan mendorong peningkatan engagement pengguna dengan iklan teks di Google.com.1
Perlu diperhatikan bahwa kami akan terus mempertahankan relevansi aset yang tinggi terhadap kata kunci di kampanye dan grup iklan Anda. Kami juga akan terus menghormati bagian teks iklan yang ingin Anda kontrol dengan mengikuti posisi penyematan aset Anda. Jika Anda memiliki aset yang disematkan ke posisi judul 1, posisi judul 2, atau posisi deskripsi 1, aset tersebut akan terus ditampilkan di posisi yang ditentukan tersebut saat iklan Anda ditayangkan. Kami akan mengoptimalkan penempatan semua aset lainnya sekaligus memastikan aset tersebut tetap relevan dengan kueri penelusuran pengguna. Anda juga dapat melihat kombinasi aset menggunakan laporan kombinasi. Gunakan laporan ini untuk memeriksa kombinasi judul, deskripsi, dan aset yang paling umum ditampilkan—termasuk apakah sebuah judul sering ditayangkan dalam format sitelink, misalnya.
Pembaruan ini diluncurkan secara global dalam semua bahasa dan merupakan kelanjutan dari upaya kami untuk memaksimalkan semua aset Anda, sekaligus memberikan pengalaman yang paling relevan dan bermakna kepada pengguna. Untuk mengoptimalkan iklan dan pesan Anda di Google Penelusuran, terus ikuti panduan kami tentang praktik terbaik RSA, karena praktik ini akan tetap sama. Kami berkomitmen untuk membantu Anda mencapai hasil terbaik dan tidak sabar ingin melihat bagaimana pembaruan ini membantu Anda terhubung dengan lebih banyak pelanggan dan mencapai sasaran pemasaran Anda.
