Login dengan Google 
Bagi pemasar aplikasi, berinteraksi dengan pengguna iOS bernilai tinggi merupakan peluang pertumbuhan yang penting, terutama mengingat pengeluaran konsumen di App Store naik 24% year over year, menurut perusahaan kecerdasan aplikasi Appfigures. Kami merilis serangkaian update untuk membantu pemasar memanfaatkan peluang ini secara maksimal, serta meningkatkan performa dan pengukuran mereka di iOS.
1. Format iklan baru untuk meningkatkan jangkauan dan engagement
Survei Ipsos baru-baru ini menemukan bahwa Google dan YouTube digunakan setiap hari oleh 83% konsumen global1. Kampanye Aplikasi Google dirancang untuk memanfaatkan jangkauan luas ini, membantu pengiklan terhubung dengan pengguna setia iOS di Penelusuran, YouTube, dan Jaringan Display.
Di YouTube, misalnya, beriklan di Shorts memberi pemasar peluang untuk menjangkau audiens baru yang mungkin terlewatkan di platform lain. Di Amerika Serikat, menurut survei terbaru, 45% penonton YouTube Shorts tidak menggunakan TikTok dan 65% tidak menggunakan Instagram Reels2.
Untuk mendorong engagement yang lebih besar, kami meningkatkan format iklan aplikasi di seluruh saluran ini. Kami memperluas format iklan kemitraan kerja sama merek YouTube ke kampanye Aplikasi, yang kini tersedia untuk iklan dalam feed di YouTube dan iklan aplikasi di Shorts. Iklan kemitraan kerja sama merek menawarkan pengalaman iklan yang lebih menarik secara visual dan autentik dengan partner kreator YouTube untuk meningkatkan performa kampanye. Selain itu, pada inventaris AdMob tertentu, format iklan yang dapat dimainkan kini dapat digunakan sebagai kartu akhir setelah iklan video untuk mendorong peningkatan interaksi dengan penonton.
2. Alat materi iklan dan bidding yang didukung AI untuk hasil yang lebih baik
AI Google membuat kampanye Aplikasi lebih cerdas, mulai dari fase bidding hingga pengembangan konten materi iklan. Dengan peningkatan terbaru pada model kampanye kami yang didukung AI, bidding target ROAS (Laba Atas Belanja Iklan) kini tersedia di iOS. Solusi bidding berbasis nilai ini membantu pemasar memperoleh pengguna dengan lebih menguntungkan dan telah memberikan hasil bagi pengiklan. Misalnya, setelah mengadopsi bidding tROAS, Uatas, aplikasi pinjaman berbasis di Indonesia, memperoleh peningkatan ROAS sebesar 7% dibandingkan dengan performa kampanye iOS historisnya.
Kami juga telah memperluas strategi bidding maksimalkan konversi ke kampanye Aplikasi yang dioptimalkan untuk tindakan dalam aplikasi atau laba atas belanja iklan. Strategi ini menggunakan AI Google untuk menetapkan bid secara otomatis guna mendapatkan volume konversi terbanyak untuk kampanye sesuai anggaran harian.
Selain bidding, AI Google menyederhanakan proses penyempurnaan materi iklan. Peningkatan kualitas video yang baru untuk kampanye Aplikasi dapat menyesuaikan video yang ada agar sesuai dengan berbagai ukuran layar dan penempatan dengan mulus. Dengan menggunakan model tercanggih kami, solusi ini dapat memperpanjang video secara cerdas di luar frame aslinya atau membaliknya sambil mempertahankan konten visual utama. Hal ini membantu meningkatkan performa kampanye di berbagai format iklan YouTube tanpa perlu upaya ekstra.
3. Dorong performa dengan pengukuran yang mengutamakan privasi.
Di lanskap iOS yang terus berkembang, pengukuran yang andal dan menjaga privasi sangat penting untuk memaksimalkan hasil dan mendukung pengambilan keputusan yang lebih cerdas dan cepat. Kami telah meluncurkan kemampuan baru untuk mendukung hal ini, termasuk solusi pengukuran konversi di perangkat yang diperluas, menggunakan data peristiwa aplikasi yang dide-identifikasi untuk meningkatkan kualitas pelaporan dan pengoptimalan kampanye. Teknologi unik ini melindungi privasi pengguna karena informasi identitas pengguna tidak pernah keluar dari perangkat. Artinya, data tidak pernah diungkapkan secara eksternal, bahkan kepada Google.
Manfaat utama penerapan solusi ini adalah membuka akses ke pengukuran konversi terintegrasi (ICM). Penawaran baru ini memberikan atribusi yang lebih real time, komprehensif, dan akurat terkait performa kampanye Aplikasi iOS langsung dalam pelaporan Partner Atribusi Aplikasi (AAP) pihak ketiga. Codeway, penerbit aplikasi konsumen berteknologi AI, menggunakan solusi ICM Google untuk mendapatkan pengukuran yang lebih akurat sehingga memperoleh peningkatan penginstalan 6 kali lipat dan penurunan biaya per install sebesar 80% dalam pelaporan AAP.
Update kampanye Aplikasi Google untuk iOS, yang dipadukan dengan praktik terbaik kami, memberi pemasar kepercayaan diri dan kemampuan untuk mendorong pertumbuhan bernilai tinggi dan berhasil dalam ekosistem yang dinamis.
Lee Jones
Managing Director, Global App Ads
