Iniciar sesión con Google Antes del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, los científicos de datos de Google llevaron a cabo un análisis con IA de las campañas de YouTube para identificar las características de los anuncios con mejores resultados. En esta publicación encontrarás las principales conclusiones. Si buscas más inspiración creativa, visita el sitio Mejores Anuncios de YouTube.
Las conversaciones de los líderes creativos en Cannes Lions suelen centrarse en las plataformas y las colaboraciones que influyen en el futuro del marketing. Este año, con motivo del vigésimo aniversario de YouTube, queremos reflexionar sobre su papel en la evolución del marketing.
En estas dos décadas, YouTube ha demostrado ser la plataforma ideal para el crecimiento de anunciantes de todos los tamaños, que han podido desafiar los límites de la creatividad a través de la narrativa multiformato, aprovechar la influencia de creadores de contenido de confianza y evolucionar al ritmo de la cultura.
Para analizar en detalle cómo las marcas líderes han aprovechado esta plataforma durante el último año, nuestros científicos de datos han recurrido a la IA de Google para analizar 4700 anuncios1 de diversas campañas de todo el mundo. De ellos han extraído insights sobre el estilo, el sentimiento, los elementos visuales, las referencias culturales, la presencia de creadores y otras particularidades. Después, un algoritmo ha categorizado los vídeos basándose en sus características comunes.
Este proceso nos ha permitido identificar varios temas recurrentes. Para que puedas aplicar lo que hemos aprendido a tu propia estrategia de vídeo, te presentamos tres vías que han seguido las marcas para destacar en YouTube en este último año.
1. Pon en práctica la narrativa multiformato
Las opciones en creatividades dinámicas de YouTube permiten a las marcas desarrollar narrativas eficaces para entablar relaciones más profundas con las audiencias. En YouTube, puedes contar tu historia como quieras: con contenido de marca o de creadores, en formato corto o largo, a través de pódcasts o mediante emisiones en directo.
Volvo, por ejemplo, lanzó con éxito su modelo EX90 totalmente eléctrico a través de vídeos de distintas duraciones y centrando la narrativa en las personas. La marca de coches empezó con un vídeo de 4 minutos con el EX90 como personaje fundamental. Luego contó la historia desde la perspectiva del coche en un vídeo de 60 segundos. Con un anuncio de 15 segundos de sonido envolvente, conectó los dos anuncios más largos. Para llevar a cabo esta estrategia, Volvo recurrió a campañas de YouTube impulsadas por IA, logrando aumentarel Search Lift un 250 %, la consideración de marca un 95 % y el valor de los medios orgánicos en 80 millones de dólares.2
Otras marcas también han sabido beneficiarse de la versatilidad de YouTube para narrar historias que de otra forma no podrían haber contado. Apple, por ejemplo, apostó por el formato largo con un anuncio de 5 minutos (41 millones de visualizaciones). Activision mostró varios anuncios largos de Call of Duty, como el teaser del inolvidable Verdansk (26 millones de visualizaciones) o el tráiler de lanzamiento de Verdansk (39 millones de visualizaciones). Starbucks optó por un trío de anuncios con duraciones distintas: Hello Again, de 60 segundos (3 millones de visualizaciones); Not My Name, de 30 segundos (4 millones de visualizaciones); y Iced Lavender Matcha, de 15 segundos (71 millones de visualizaciones).
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“Hello Again” de Starbucks Coffee muestra a los usuarios un pequeño resumen de un día en la vida de sus baristas.
2. Saca partido a la influencia de creadores de contenido de confianza
Los creadores de contenido son el nuevo Hollywood: desafían el “statu quo”, traspasan los límites y cambian las reglas de la interacción con la audiencia. Cuando las marcas dejan que estos aporten su propia visión a una campaña, observamos más innovación y anuncios más convincentes y entretenidos. Además, como los creadores logran forjar relaciones de confianza con sus audiencias, estas colaboraciones pueden ayudarte a captar más la atención de los consumidores.
TurboTax colaboró con Adam Waheed para ilustrar con su estilo cómico personal el tiempo que el producto ahorra a los contribuyentes. El anuncio tuvo 18 millones de visualizaciones. En colaboración con Sonos, Marques Brownlee consiguió más de 3 millones de visualizaciones con su reseña de unos auriculares, que integra con elegancia un anuncio del colchón Eight Sleep, dando consejos a una audiencia interesada que confía en él como experto.
Los creadores de contenido también están revolucionando los formatos de los medios tradicionales para fusionar los mensajes de marca con sus perspectivas únicas. En el vídeo de 87 minutos I Trained Like a Black Belt for 90 Days de Michelle Khare, se entrelazan su experiencia en artes marciales y la misión de Dove de apoyar a las mujeres en el deporte, dando lugar a un anuncio orgánico y divertido. Por su parte, AaronsAnimals colaboró con “El rey león” de Disney para crear un vídeo con su estilo característico en el que aparece su gato Prince Michael y con el que consiguió 27 millones de visualizaciones y 830.000 Me gusta.
Las colaboraciones entre marcas y creadores son especialmente eficaces porque no solo se dirigen a una audiencia, sino que invitan a los consumidores a formar parte de una historia, algo que está revolucionando la comunicación de las marcas. McDonald’s, con sus anuncios de desayunos nostálgicos y relajados de McMuffin de salchicha y huevo y patatas “hash brown”, establece una conexión emocional con la comida en sí. Panasonic Japan se sumó a la tendencia sensorial del ASMR haciendo que los usuarios sintieran el calor, el vapor y la frescura de la ropa recién planchada a través del anuncio de su plancha.
3. Aprovecha el momento (cultural)
Ahora, los momentos más importantes del mundo no son solo un evento, sino que dan lugar a un ecosistema de “sonido envolvente": reacciones online, chats de emisiones en directo, contenido detrás de las cámaras, remixes de fans y mucho más. Los usuarios recurren a YouTube como epicentro de la cultura para sumergirse por completo en la experiencia, y son las marcas que saben aprovechar estas oportunidades las que están consiguiendo resultados.
El oportuno anuncio Calm Silent, de Calm, que se emitió durante la campaña de elecciones presidenciales de Estados Unidos del 2024, aborda directamente las necesidades de la comunidad para conectar con la realidad emocional de los usuarios. De forma similar, el contenido de Vodafone Egypt para el Ramadán y el de Coke Studio Bharat en la India son ejemplos de cómo pueden usar YouTube las marcas para mostrarse de forma auténtica, adaptándose específicamente a la región y la cultura de sus audiencias.
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Para Coke Studio Bharat, el cantante y compositor Vishal Mishra, la artista de folk Malini Awasthi y la cantante Prateeksha Srivastava interpretan la canción original de Mishra “Holi Aayi Re”.
También hay anunciantes que han organizado eventos locales exclusivos para que el mayor número de personas posible pudiera disfrutar en primera fila del desarrollo de su narrativa. Es el caso, por ejemplo, de la Met Gala. Aunque muy pocos afortunados pueden asistir, millones de personas de todo el mundo viven este evento a través de YouTube, con repasos exhaustivos de la moda e incluso vídeos de lo que ocurre detrás de las cámaras. Así, marcas como Prada y Louis Vuitton hacen que su narrativa de lujo traspase la alfombra roja.
Otras marcas recurren a los creadores de contenido de YouTube para sumarse a acontecimientos culturales de la forma auténtica y entretenida que los caracteriza. El vídeo de 6 minutos de Haley Khalil para NFL Sunday Ticket juega con la colocación típica de los productos durante todo el anuncio con humor, lo que demuestra un enfoque consciente que atrae a una audiencia que conoce bien los medios. Y, en una colaboración de lo más eficaz, Toyota optó por Zach King para que creara, protagonizara y dirigiera su propio cortometraje inspirado en Indiana Jones, lo cual hizo integrando su herencia asiático-americana para establecer una conexión genuina con la audiencia.
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El creador de YouTube Zach King promociona el modelo totalmente eléctrico bZ4X de Toyota en un vídeo que fusiona su herencia asiático-americana y su pasión por las películas de acción y aventuras.
Impulsa el crecimiento de tu negocio
Si integras YouTube en tu estrategia de vídeo, podrá ayudarte a conseguir buenos resultados de negocio, desde que intentas inspirar a los usuarios hasta que muestran una intención clara.
Según una encuesta de Ipsos, más usuarios confían en YouTube que en las principales redes sociales a la hora de tomar decisiones de compra a lo largo del recorrido.3 Esto es indicativo del papel que desempeña la plataforma en el recorrido de compra.
En cuanto a eficiencia publicitaria, YouTube ofrece un ROAS a largo plazo 2,3 veces superior al de la publicidad en redes sociales y 4,5 veces superior al de la televisión en streaming,4 lo que permite obtener mejores resultados con la inversión en marketing.
En un entorno de medios cada vez más dinámico y fragmentado, YouTube es símbolo del poder de la auténtica creatividad, la conexión cultural real y los resultados de negocio medibles. No solo hay que evolucionar para adaptarse al futuro del marketing, sino que hay que marcar el ritmo activamente dando a las marcas las herramientas necesarias para conectar con la audiencia, crear contenido y crecer de manera verdaderamente impactante.
En esta lista de reproducción encontrarás todos los anuncios que hemos mencionado. Si buscas más inspiración, visita el sitio Mejores Anuncios de YouTube.
