Iniciar sesión con Google Aunque estamos en 2025, la moda de los 70 ha vuelto con fuerza: pantalones de campana, plataformas...
Y no son los únicos clásicos de los 70 que han renacido con un toque moderno. Los modelos de marketing mix (MMMs) están volviendo con fuerza, pero mejorados con nuevas tecnologías e insights para adaptarse al complejo panorama actual.
Los datos globales de Google Trends de la última década revelan que el interés por los modelos de marketing mix está aumentando.
A principios de 2025, Google lanzó Meridian, un MMM de código abierto que se adapta a las necesidades de medición actuales. Pero no se trata de un modelo más, sino de un importante avance.
Fruto de años de investigación e innovación de Google, ofrece una transparencia sin precedentes, datos y métricas útiles, y funciones que protegen la privacidad para que los anunciantes puedan optimizar la asignación de su presupuesto con confianza.
Presentamos Meridian: tu herramienta para el marketing del futuro
Meridian se ha diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a comprender el impacto real e incremental de sus campañas en canales online y offline. Al igual que muchos MMMs, reúne datos diversos en una vista unificada.
Sin embargo, su propuesta de valor única son las técnicas de modelización avanzadas que ofrece, como la calibración y la modelización de la cobertura y la frecuencia. Los MMMs tradicionales, creados para medios offline y branding, históricamente no han podido medir completamente los medios de rendimiento, como los anuncios de la Búsqueda de Google o las Búsquedas de los usuarios (el volumen de búsquedas en Google). Y es posible que no actualicen las hipótesis basándose en experimentos de incrementalidad ni proporcionen insights detallados, como la frecuencia óptima o las diferencias regionales.
Al incorporar un MMM moderno, como Meridian, a tu conjunto de herramientas de medición, podrás conseguir resultados empresariales más eficientes y mejores.
"[Meridian] ofrece una transparencia sin precedentes, datos y métricas útiles, y funciones que protegen la privacidad”
Cómo funciona Meridian
Es una herramienta muy potente, pero en esencia funciona así:
Los profesionales del marketing o los analistas empiezan definiendo sus indicadores clave de rendimiento y sus preguntas estratégicas en Meridian. Después, le proporcionan todos los datos históricos de ventas y marketing que tienen de distintos canales y regiones. El sistema necesita al menos dos años de datos.
Meridian mide la eficacia del marketing usando datos agregados y métodos bayesianos. Esto significa que usa la inferencia estadística, que actualiza la probabilidad de una hipótesis a medida que se va disponiendo de nuevos datos. En resumen, cuanta más información recibe, más inteligente se vuelve, y va aprendiendo de los resultados que obtiene.
Además, Meridian no necesita identificadores individuales ni cookies, por lo que protege la privacidad.
Genera resultados prácticos, como recomendaciones para optimizar el presupuesto, que guían a los usuarios para que lleven a cabo acciones concretas. A medida que vas añadiendo más datos, estas recomendaciones se actualizan, lo que hace que el sistema responda mejor a tus necesidades.
Esta potente función permite a Meridian ayudar a los profesionales del marketing a abordar las cuestiones más candentes del sector en este momento. Preguntas como las siguientes:
P.: ¿Cómo puedo combinar los resultados de los experimentos y de los MMMs para los canales publicitarios?
Meridian combina tus datos anteriores con datos reales (por ejemplo, datos de búsquedas de usuarios) para revelar el verdadero impacto incremental de tus iniciativas de marketing.
Tú decides qué indicadores clave de rendimiento son los más adecuados para tu negocio: desde los resultados de las pruebas de incrementalidad, las ventas o las visitas al sitio web, hasta el rendimiento de los anuncios de televisión o la Búsqueda. A continuación, Meridian puede ejecutar escenarios de optimización y sugerir la mejor forma de usar tu presupuesto. Cuantos más resultados introduzcas de cada canal publicitario, mejor podrá mostrarte el modelo qué canales te están funcionando y cuáles no.
P.: ¿Cuál es el nivel óptimo de cobertura y frecuencia semanales para mis campañas, más allá de las impresiones?
Meridian tiene en cuenta la cobertura y la frecuencia, no solo las impresiones, para maximizar la eficacia en canales como YouTube. Estas métricas reflejan cuántos usuarios únicos ven tus anuncios y con qué frecuencia, respectivamente.
Históricamente, los MMMs han medido el vídeo en impresiones, pero las impresiones solo cuentan una parte de la historia. Diez impresiones pueden significar que se ha llegado a diez personas o que se ha llegado a una persona diez veces.
P.: ¿Cómo podemos obtener una visión más precisa sobre la eficacia de nuestra búsqueda que refleje el interés y la intención de los consumidores locales?
Meridian integra datos de búsqueda de usuarios, que estiman el número de búsquedas de una palabra clave o consulta concretas en Google, incluidas las consultas de búsqueda orgánica, para reflejar la demanda de la categoría.
También permite usar datos de marketing a nivel geográfico, de forma que puedas analizar la eficacia de las iniciativas de marketing a nivel local o regional.
Y no nos tienes que creer solo porque lo digamos nosotros. Pandora es una de las marcas de joyería más importantes del mundo, presente en más de 70 países. Fueron uno de los primeros equipos en probar Meridian. Esto es lo que nos ha contado Kristina Kaste, especialista en planificación de medios de Pandora:
Descubre cómo Pandora usó Meridian para obtener resultados brillantes
“Empezamos a usar Meridian para entender mejor nuestro mix de medios general y comparar el retorno de la inversión (ROI) en los distintos canales”, explica Kaste.
“Para empezar, eso significó usar Meridian en mercados en los que no teníamos otra solución de medición, normalmente mercados más pequeños o con potencial.
La herramienta nos ha proporcionado una visión holística que nos permite tomar decisiones que estén más basadas en los indicadores clave de rendimiento. Para nosotros, una gran ventaja fue la capacidad que tiene el modelo de aprender de los resultados de experimentos reales, lo que nos dio confianza para optimizar nuestros presupuestos basándonos en sus recomendaciones.
Meridian nos ha ayudado a tener una visibilidad más clara del rendimiento de los distintos canales, como la publicidad en redes sociales frente a la búsqueda de pago, lo que ha sido especialmente valioso para nosotros.
Se ha convertido en una base sólida sobre la que fundamentar nuestra planificación, gracias a la cual hemos podido dejar de depender únicamente de la intuición. Desde que empezamos a usar Meridian, hemos visto que nuestro mix de medios se ajusta bien a las recomendaciones de la herramienta, lo que nos da confianza de que vamos por el buen camino.
Nuestro equipo de marketing también valora mucho la intuitiva interfaz de Meridian, ya que les permite aplicar fácilmente los resultados en la planificación”.
Mejora tu estrategia de medición
El valor duradero de los modelos de marketing mix, al igual que el atractivo atemporal de ciertos diseños de los años 70, se ha visto radicalmente mejorado por la tecnología moderna. Implementar una estrategia de MMMs eficaz con Meridian implica usar un enfoque clásico que ha mejorado con el tiempo y que ahora es más potente y relevante que nunca.
Es fundamental conocer todos los recursos que se necesitarán, ya estés pensando en gestionar internamente Meridian o adoptando un modelo híbrido. La mayoría de los equipos necesitarán un científico de datos que les ayude a sacar el máximo partido a Meridian o trabajar con un tercero, por ejemplo.
Google puede ayudarte. Nuestro objetivo es darles a tus equipos las herramientas necesarias para que puedan tomar medidas significativas que generen resultados de marketing sólidos, accionables y medibles.
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