Guía de marketing digital para impulsar el crecimiento en un entorno de privacidad cambiante

Para alcanzar la resiliencia que tu empresa necesita para afrontar los cambios, debes dar prioridad a las inversiones en datos y estadísticas. Estas inversiones garantizarán que tus anuncios sigan siendo relevantes y que tus métricas sean precisas, incluso cuando las expectativas de privacidad de datos de los usuarios sigan aumentando.

Esta nueva edición de nuestra guía de marketing digital incluye nueva información de carácter fundamental sobre las soluciones de medición y privacidad de Google Ads. Estos cambios te ayudarán a prepararte para un entorno de privacidad cambiante sin sacrificar tu capacidad de conseguir un buen rendimiento empresarial.

Para ayudarte a pasar a la acción, hemos incluido en esta guía de privacidad casos de éxito que muestran cómo han usado otras empresas estas soluciones para mejorar su crecimiento.

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La preparación para la privacidad es primordial, y nuestra guía actualizada de privacidad y rendimiento te ayudará a ir por el buen camino para lograr unos resultados óptimos. Con esta guía aprenderás a:

1. Crear relaciones más valiosas con los clientes

Los usuarios quieren relaciones significativas con las marcas que les importan. Al mismo tiempo, a muchas personas les preocupa que terceros puedan rastrearles en Internet. Usa datos propios para hacerte una idea precisa de los procesos de búsqueda, descubrimiento y conversión de los usuarios sin poner en riesgo su privacidad. Kia pudo cuadruplicar su tasa de conversión al centrarse en los datos propios.

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2. Medir con precisión las interacciones con los clientes

Una de las ventajas de adoptar un enfoque de datos propios es un aumento de la precisión, lo que se traduce en una mejora de la eficacia. En este capítulo se explica cómo una estrategia de etiquetado en el sitio, el modo de consentimiento y otras herramientas avanzadas pueden ayudarte a conseguir una medición más eficaz. Por ejemplo, Air France usó el modo de consentimiento para lograr un aumento medio de las conversiones del 9 % en todos los mercados europeos.

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3. Activar las estadísticas para crecer más

Los usuarios esperan encontrar experiencias útiles y relevantes que respeten su privacidad. En este capítulo, veremos herramientas y estrategias que pueden ayudarte a personalizar tus mensajes de marketing respetando la privacidad de los datos y el control de los clientes. La tienda de moda y equipación deportiva MandM Direct duplicó el retorno de su inversión publicitaria al volver a interactuar con compradores de gran valor.

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