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La guerra en Ucrania genera nuevas inquietudes respecto a los viajes en Europa. Además, dado el carácter imprevisible de las restricciones por la pandemia, hay quien no se atreve a planificar con mucha antelación. En Alemania, por ejemplo, el interés de búsqueda por “last minute urlaub” (“vacaciones de última hora”) se ha multiplicado por 11.
Además, conforme se siguen levantando las restricciones, las tendencias de búsqueda en Google revelan que muchos usuarios anhelamos reencontrarnos con la carretera, el tren, el mar, el cielo y las pistas de esquí. Hemos activado el “modo avión” y nos hemos lanzado a analizar opciones de viaje con antelación. De hecho, en los países con datos analizados, el 10 % de los usuarios encuestados ya han reservado un viaje y el 26 % están explorando o analizando propuestas de viaje para 2022.1
Tenemos un día favorito para planificar viajes
Aunque los gustos y las oportunidades de viaje de cada usuario pueden variar, los datos de búsqueda revelan que tendemos a planificar nuestras escapadas en días concretos. En España, el interés de búsqueda por “vuelo” y términos relacionados alcanza su máximo los domingos: hasta un 15 % más que la media del resto de días de la semana.
Sin embargo, aunque el domingo es el día predilecto de muchos usuarios para planificar viajes, no es así en todos los países. A continuación, se muestra un desglose de los días de la semana en los que más se suelen buscar vuelos en Europa, Oriente Medio y África:
Source: Google Trends; DE, DK, ES, FR, IT, KSA, NG, NL, PL, SE, TR, UK, UAE y ZA; interés de búsqueda por términos relacionados con el tema “vuelo"; del 1 de enero al 11 de marzo del 2022.
Queremos vacaciones mejores y a lo grande
En general, parece que el 2022 muestra una tendencia firme a dejar atrás los viajes nacionales y las “vacaciones en casa” de los dos años anteriores. La nueva tendencia en el 2022 es viajar a lo grande.
Los viajeros quieren disfrutar de unas vacaciones de ensueño en las que no se tengan que preocupar de nada, un anhelo que se refleja en las tendencias de búsqueda más recientes. En Francia, el interés de búsqueda por “ski tout compris” (“esquí con todo incluido”) ha aumentado en un 355 %. En España, el interés de búsqueda por “ski resort” ha aumentado un 230 %. Y, en Dinamarca, el interés de búsqueda por “all inclusive rejser” (“viajes con todo incluido”) ha aumentado en un 800 %.
No obstante, muchas personas se enfrentan a dificultades financieras mayores y la región en sí afronta una época de inestabilidad, así que las tendencias de búsqueda no indican necesariamente que todas las consultas se materialicen en viajes ni que nos tomemos más vacaciones; pero sí revelan que no hemos dejado de soñar pese a todo.
Los profesionales del marketing deben reaccionar en tiempo real
Nuestros hábitos de búsqueda cambian sin cesar, así que es importante que los profesionales del marketing estén muy pendientes para reaccionar en tiempo real a las variaciones del comportamiento. Usa la página Estadísticas de Google Ads, que se actualiza diariamente para ayudarte a identificar nuevas tendencias, y descubre lo que están buscando los usuarios de tu mercado. Si estás al tanto de las fluctuaciones en las búsquedas, podrás centrarte en proporcionar valor real a tus clientes en épocas de cambio.
Este artículo está incluido en un análisis detallado de cuatro partes sobre las últimas tendencias de búsqueda en Google de 2022. No te pierdas los artículos sobre socialización, equilibrio saludable o economía.
