Analiza el impacto de los anuncios con la medición de conversiones

El seguimiento de conversiones es una herramienta sin coste de Google Ads que te permite obtener más información sobre las acciones que realiza un usuario después de interactuar con tus anuncios. Cuando un cliente realiza una acción que previamente has definido como valiosa, como comprar un producto o descargar una aplicación, la acción se considera una conversión. El seguimiento de conversiones te ayuda a saber qué anuncios generan más valor para tu negocio y cómo optimizarlos para alcanzar tus objetivos comerciales. Obtén más información sobre las ventajas del seguimiento de conversiones visitando la página Analiza el impacto de los anuncios con la medición de conversiones.

Puedes hacer un seguimiento de muchas acciones de conversión diferentes según las actividades que definas como valiosas para tu negocio. Por ejemplo, puedes realizar un seguimiento de:

• Visualizaciones de página
• Compras
• Registros
• Descargas de aplicaciones
• Artículos añadidos al carro de compra
• Solicitudes de presupuesto
• Llamadas telefónicas
• Clics en otros botones
  

Obtén más información sobre cómo elegir qué rastrear visitando la página Formas de hacer el seguimiento de las conversiones.

Para configurar el seguimiento de conversiones en Google Ads hay que seguir dos pasos. Primero, crea una acción de conversión en tu cuenta. Una vez que hayas definido la acción de conversión, debes instalar una etiqueta de Google en tu sitio web. Aprende a configurar una acción de conversión e instalar la etiqueta de Google viendo los vídeos paso a paso en la página Configurar el seguimiento de conversiones en un sitio web.

Puedes calcular tu tasa de conversión tomando el número total de conversiones y dividiéndolo entre el número total de interacciones con anuncios en un periodo de tiempo determinado. Las tasas de conversión suelen expresarse como un porcentaje. Por ejemplo, si en un periodo de medición tienes 100 conversiones y 2000 interacciones con anuncios, tu tasa de conversión sería del 5 % (100/2000 = 0,05 o 5 %). Google hace estos cálculos por ti; puedes encontrar tu tasa de conversión en la sección Objetivos de tu cuenta de Google Ads. Obtén más información sobre cómo se miden las conversiones visitando la página Conversión: definición.

Las tasas de conversión varían considerablemente según las variables, como el parámetro que se mide, el producto o servicio que se vende, el mercado y la estrategia publicitaria general. En realidad, no existe una definición de tasa de conversión “buena” que sirva para todas las campañas. Lo bueno es que Google Ads facilita la optimización de las campañas y la búsqueda de nuevas formas de mejorar el rendimiento. Obtén más información sobre cómo usar palabras clave para mejorar la tasa de conversión visitando la página Mejorar la tasa de conversión.