Preguntas frecuentes

En Google Ads, las palabras clave son palabras o frases que se usan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios. Lo mejor es usar palabras clave que capten a los clientes que buscan de distintas formas; por ejemplo:

• Clientes que saben exactamente lo que quieren
• Clientes que no saben cuál es la mejor manera de buscar algo cuando lo descubren por primera vez
• Clientes que podrían verse afectados por acontecimientos mundiales inesperados

Si no tienes una estrategia de palabras clave eficaz y actualizada, podrías perder valiosas conversiones e ingresos. Es importante usar el marketing en buscadores y comprender la intención que hay detrás de las palabras específicas que se usan.

En Google Ads, las palabras clave son palabras o frases que se usan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios. La concordancia con palabras clave te permite controlar con qué búsquedas se asociarán tus palabras clave y tus anuncios mediante tres tipos de concordancia. Estos tipos de concordancia determinan la relación que puede tener una búsqueda con cada palabra clave. Consulta más información sobre las opciones de concordancia con palabras clave.

Los sistemas de concordancia con palabras clave de Google Ads están optimizados para coincidir con las búsquedas que probablemente te permitan cumplir tus objetivos. Estas soluciones funcionan juntas de forma que puedas llegar al usuario adecuado con el mensaje oportuno, y todo ello dentro de tus objetivos de negocio. Hay un proceso que lleva a un usuario desde una búsqueda hasta el anuncio que concuerda con la palabra clave. La concordancia con palabras clave tendrá una consulta a partir de la que se mostrarán resultados y buscará concordancias de palabras clave en tu cuenta antes de elegir las que coincidan para continuar. Se crea un anuncio adaptable de búsqueda y se somete al proceso de puja con Smart Bidding o con la puja manual. Tras el proceso de puja, se calcula el ranking del anuncio, que, a continuación, pasa por la subasta. El anuncio con el ranking más alto de todos los anunciantes se muestra al usuario.

Google Ads usa la concordancia con palabras clave para llegar mejor a tus clientes optimizando el tipo de concordancia. Hay muchas formas de conseguir que cada tipo de concordancia dé buenos resultados para tu empresa. Optimizar las palabras clave significa usar la estrategia de puja para determinar cuál es el tipo más eficaz en tu caso. La concordancia amplia es el único tipo de concordancia que usa todas las señales disponibles para determinar tanto la intención de la búsqueda del usuario como la de tu palabra clave, y tiene la flexibilidad necesaria para encontrar la coincidencia más relevante que, según las predicciones, te proporcionará buenos resultados.

En la concordancia con palabras clave de Google Ads, las búsquedas se asocian a palabras clave según la sintaxis (estableciendo la concordancia con las palabras específicas de cada búsqueda). La tecnología de Google Ads determina la intención de búsqueda y se emplea en la concordancia con palabras clave. Así es como podemos asociar las búsquedas de los usuarios con palabras clave basándonos no solo en la sintaxis, sino también en la semántica (en el significado que expresa la búsqueda). Consulta más información sobre la priorización de palabras clave y temas de búsqueda en una cuenta de Google Ads.

Puedes simplificar la búsqueda de la puja óptima usando Smart Bidding de Google Ads. Smart Bidding es un conjunto de estrategias de puja que utilizan la IA para obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión. Esta opción define pujas precisas en cada subasta para ayudarte a conseguir un mayor volumen de conversiones o un mayor valor de conversión según tu presupuesto y tus objetivos de retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Hay distintas estrategias para encontrar la mejor puja en tu caso, como las siguientes:

• Definir tus objetivos para llegar mejor a tus clientes
• Elegir una estrategia de puja, como CPC automático o CPC manual
• Determinar y definir las pujas iniciales
• Monitorizar y optimizar tus datos de rendimiento en relación con tus objetivos

Hay distintas estrategias para encontrar la mejor puja en tu caso, como las siguientes:

• Definir tus objetivos para llegar mejor a tus clientes
• Elegir una estrategia de puja, como CPC automático o CPC manual
• Determinar y definir las pujas iniciales
• Monitorizar y optimizar tus datos de rendimiento en relación con tus objetivos

La concordancia amplia funciona bien con Smart Bidding porque amplía la variedad de subastas disponibles para el algoritmo de puja. Al proporcionar más inventario a Smart Bidding, le resultará más fácil alcanzar tus objetivos de rendimiento. Gracias a las ventajas de la concordancia amplia, los anuncios se activarán con una mayor variedad de términos de búsqueda relevantes que si usas la concordancia exacta o de frase. Además, las campañas tendrán más datos y serán más flexibles con Smart Bidding. Cuando se utilice la concordancia amplia, el sistema usará más señales para asegurar que las consultas sean relevantes y coincidan con la intención de los usuarios.

Crear un anuncio relevante es la clave del éxito para llegar a los usuarios. Puedes colaborar con la IA de Google para crear y mostrar anuncios más relevantes que te permitan llegar a clientes potenciales. Así, puedes competir en una variedad más amplia de subastas relevantes publicando anuncios que se adaptan para mostrar el mensaje oportuno como respuesta a la consulta adecuada. La asignación temática de palabras clave es importante para la relevancia del anuncio. Si te centras en un tema de creatividad, te será más fácil escribir recursos relevantes y de alta calidad que den buenos resultados en todo el grupo de anuncios. Los recursos creativos y las páginas de destino se comparten entre todos los elementos de un grupo de anuncios y pueden aumentar las conversiones con un tema determinado. Optimizar la métrica Eficacia del anuncio para obtener sugerencias te resultará muy útil a la hora de hacer llegar el contenido adecuado a los clientes.

Los ajustes de marca se pueden aplicar a campañas de búsqueda y Máximo rendimiento para dirigir el tráfico de marca en función de tus necesidades publicitarias.

Para dirigir el tráfico de marca, hay dos tipos de ajustes:

• Inclusiones de marca: tu campaña solo se publicará en consultas asociadas a las marcas que selecciones. Esta opción está disponible en las campañas de búsqueda.
• Exclusiones de marca: tu campaña no se publicará en consultas asociadas a una marca que quieras evitar. Esta opción está disponible en las campañas de búsqueda y Máximo rendimiento.

El objetivo de los ajustes de marca es ayudarte con tus necesidades de tráfico de marca, pero te recomendamos que solo los implementes en las campañas que realmente los necesiten. Así evitarás que tus oportunidades de conversión se vean limitadas. Consulta más información sobre las prácticas recomendadas de los anuncios de búsqueda y de Máximo rendimiento.

Consulta más información sobre los ajustes de marca.